從「有沒有」到「好不好」 中國家電消費將進入「好產品」時代

"憑藉突出的規模優勢以及技術升級優勢，中國家電已然開始引領世界潮流，"好產品"將是大勢所趨。"

在昨日舉行的「2017年中國家電行業年度峰會暨『好產品』發布盛典」上，中國家用電器研究院聯合北京中怡康時代市場研究有限公司、蘇寧易購聯合發布了2017年度家電好產品，共有包括海爾、美的、長虹、奧克斯等品牌在內的70多款家電獲得具有優秀身份標註的「好產品」證書。

在中國家電研究院的權威測評體系中，湧現出如此眾多的家電好產品，表明在消費升級、供給側改革的推動下，我國家電轉型升級進入了一個新的階段，已經從數量發展向高質量發展轉變，我國家電消費也逐漸從「有沒有」 進入「好不好」的品質消費時代。

消費升級、供給側改革推動下的家電業轉型升級

2017年是中國家電的豐收年。據中怡康統計數據顯示，2017年我國家電市場規模達到了1.7萬億元，同比增長9.8%。在出口方面，中國輕工業聯合會副秘書長郭永新提供的數據顯示，2017年我國家電出口額達到 606.2億美元，同比增長15.59%，高於全國12.6個百分點。

我國家電行業之所以能夠取得如此豐碩的成果，正是得益於消費升級、供給側改革和中國家電企業對創新的不懈追求、對品質的精益求精。

目前，隨著我國居民收入水平的提高，購買力持續增強，需求也正由基本生活需要向美好生活轉變，消費日益呈現出多樣化、個性化、高端化、體驗式等新消費特點，推動家電產品升級。

為深入推進供給側改革，我國先後出台了「三品戰略」等一系列國家戰略，意在通過對消費品行業的結構調整、質量提升促進生產要素的合理配置，增加有效供給，滿足人民群眾日益增長的消費需求。

在供給側改革的浪潮中，我國家電企業注重創新，加大對消費需求的研究力度，不斷開發出符合中國消費者習慣的創新產品。目前，家電市場以健康、舒適、智能為核心賣點的高端產品已然成為主流，新技術、新材料、新工藝不斷湧現，創新產品應接不暇。

家電「好產品」的評價標準

什麼樣的家電產品才能稱之為」好產品」？

北京中怡康時代市場研究有限公司總經理賈東升認為，家電好產品具有六大關鍵詞，即科技、智慧、高顏值、健康、環保、節能。

蘇寧易購集團北京大區副總經理程峰表示，家電產品的最根本屬性是解決用戶硬需求，但隨著消費升級，用戶需求也不斷升級，個性化、參與度、體驗感推動家電產品發展。

作為家電行業權威的科研、檢測機構，中國家用電器研究院根據其獨有的UET評測體系，依託於中國家用電器研究院推出的《家用和類似用途電器用戶體驗測評技術規範》，建立了以用戶體驗為基礎的產品評價體系，從產品表現和用戶體驗兩方面對產品進行評價，篩選出最符合消費者使用習慣，有良好使用體驗的產品。

本次共評出70多款「好產品」家電，產品品類覆蓋了彩電、冰箱、空調、洗衣機、洗碗機、吸油煙機、熱水器、燃氣灶、凈水機、空氣凈化器、吸塵器、烤箱、微波爐、乾衣機、壁掛爐、採暖爐、新風、除蟎儀等家電產品，在全方位展示品質家電魅力的同時，也為消費者選購提供權威參考。

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家電商業觀察：洞察轉型變革時期的家電脈搏。

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