婚戀相親類節目的深耕細作：需要新元素，更需要社會關切

延續2017年情感類節目的回暖趨勢，從近期各大衛視和平台公布的消息看，這股回暖風潮也吹到了18年的綜藝熒屏，各大衛視與視頻平台紛紛跑馬圈地。

老牌相親節目《非誠勿擾》改版後繼續發力；東方衛視《中國式相親》的全新升級版《新相親時代》，改由孟非擔當「紅娘」主持，《我們相愛吧》第四季依然會與觀眾見面；天津衛視開闢新的情感類真人秀《再次遇見你》；湖北衛視《如果愛》已經迎來第四季。

優酷與遠景文化聯手打造三檔情感類節目，《愛的時差》《中國式相親2》《十字路口》；芒果TV在自製綜藝上的實力也不容小覷，《才不會被狼君欺騙》、《妻子的浪漫逃離》、《曖昧的朋友》、《甜蜜樂對》等情感相親類節目加快布局。

從全民夯貨到趨於平淡 再到奮力追趕

相比於「非誠勿擾時代」環節設置高度重疊的相親類綜藝，情感類戀愛交友節目呈現，多元化趨勢，各製作方試圖在嘗試中抓住觀眾胃口。

老牌的情感類綜藝節目，《非誠勿擾》也在不斷進行微調，除了「愛轉角」「爆燈」等細節創新外，2017年還推出「女選男」特別版，這一形式推出後，節目收視率增長20%。四期女選男特別版節目CSM52城平均收視1.4%，收視份額4.85%。

此外，跳脫「男女」視角的局限，拓展「群體」外延，添加新鮮的節目元素，也成了這類節目創新的著力點。如東方衛視《中國式相親》，和湖南衛視的《為你而來》，就打出了「代際」的概念，「爸媽」、「閨蜜」成了助攻節目的新元素。

與此同時，一系列加入直播、戶外生存等新鮮元素的眾多戀愛交友類網綜也紛紛上線。廣東衛視的海島愛情觀察類真人秀《海島之戀》將戶外生存與婚戀交友相結合，將「5男4女」的組合帶到環境各異的海島，通過設置默契考驗、生存挑戰和情感抉擇等環節，來幫助嘉賓們配對脫單。

主打「明星」元素的節目，表現也可圈可點，以《我們相愛吧》為代表的戀愛真人秀節目帶動熒屏戀愛時代。值得注意的是，《我們相愛吧》第三季在內容和形式上都做了創新，貫穿始終的演播室環節讓演播室常態化，有了情感專家、情感作家、社會學家等資深人士「坐診」，對戀愛心理和性別角色加以剖析，使得節目跳出了簡單的戀愛發糖的價值維度，向更深更廣的社會意義靠攏；

另外，素人比重的增加，讓觀眾更容易產生情感共振。從呈現效果看，明星+素人的星素結合，構成了彼此呼應的互文關係，不僅從戀愛類型上豐富了節目的廣度與厚度，還在節目編排上調節了節奏的輕重緩急。而被網友冠以「脫單神綜」的稱號的《如果愛》，目前已更新到第四季，節目獨具特色的「慢綜藝」質感贏得了眾多網友喜愛。

總之，各大衛視和平台推出的情感類節目，不管是從節目對焦的群體，還是到節目的場景環節設置，我們都可以看到這類節目自我迭代的決心和勇氣。更重要的的是，目前的婚戀相親類節目已經不在僅僅局限於相親，情感等方面，而是範圍越來越寬泛，節目內外關於情感話題、代際矛盾、社會話題的探討越來越多。

視角延伸，關注範圍拓展，從相親情感看社會心理訴求的變化

作家韓松落說，「相親節目，是一面最好的鏡子。它其實是在展示我們婚戀觀的多元、流動，只不過，人們忽略了這個事實。實際上，這類綜藝生命線的長短，在於是否能成為觀察社會的窗口。

可喜的是，不少相親類節目，已然做出了這樣的嘗試，在洞察社會需求和社會問題上，開始關注，不同的社會圈層人，不同的情感需求，從而做到更聚焦，更精準。如2018年優酷最新推出的《愛的時差》主打「年齡差」，聚焦不同年齡層下女性，不同的情感需求。節目中，「20歲」奚夢瑤、「30歲」馬蘇、「40歲」寧靜三位女明星代表不同年齡段的女性，分別與「年上男」和「年下男」兩位男嘉賓相處。

芒果TV計劃播出的《才不會被狼君欺騙》則將焦點對準了鮮少有人關注的：當代大學生，節目設定5名女大學生和5名男生聯誼配對，將大學生戀愛話題、「狼人殺」遊戲話題作為情感體驗的引爆點。

去年樂視視頻推出的網綜《單身戰爭》，引發了關於「拜金」「看臉」諸多罵戰。這種情況在《中國式相親》也同樣存在，「有爸媽更放心」以及「男女雙方先不碰面只見父母」 等衍生自節目的議題，讓網友為此吵翻天：有人認為這就是中國相親的真實現狀，有人則認為父母介入子女婚戀是「傳統的倒退」，「換了包裝的包辦婚姻」。

網友的擔憂，或許不無道理。有些節目為了獲得更多的流量，在節目中突出矛盾衝突，炒作大尺度話題，集體式的狂歡也造成了不良影響。

國內最早的情感類節目可以追溯到湖南衛視1998年推出的婚戀交友節目《玫瑰之約》。同年，湖南經濟電視台情感談話類節目《真情》。 而此後，《非誠勿擾》的橫空出世，讓婚戀交友類綜藝節目如過江之鯽。而與之伴生的是，嘉賓造假、內容獵奇等頻出的亂象。廣電總局先後於2010年和2011年對這類節目進行調控，「熒屏紅娘」也逐漸降溫。

雖然時至今日，情感類節目似乎已經過了輝煌期，但電視節目的熱點實際上存在周而復始的輪迴，戀愛交友是剛需，當輪迴到一個相對的低點，或許也是以另一種面貌重新崛起的時機。而婚戀相親類節目要想重回巔峰，需要做的還有很多。

在普遍從眾和推崇跟風的「安全操作」大環境下，堅守某一常態類型深耕、細作，需要莫大的定力。婚戀相親類節目所展示的內容，展現的是，那些和他們擁有類似狀況的普通人的生活期待。嘉賓們在尋求人生伴侶的同時，是將自身人生觀、價值觀通過「相愛」這一訴求呈現的過程。矛盾和爭執，尷尬與默契產生的背後，實際上是不同的社會個體在交換他們的生活態度。

婚戀相親節目就像一部小說或電影，將複雜難言的人性用這種熱鬧的方式呈現出來。就如《中國式相親》用相親場景的「殼」，儘可能地多元化展現當下中國的婚戀現實，探討父母與子女在婚戀問題上的代際溝通。

而這類節目要做的，或許要堅持的就是依託現實，正視並反映婚戀市場中愛情的矛盾和現實。其次，是對尺度、形式的把握能力，如真人秀中的真實性，接地氣，情感共鳴等。

以明星相親真人秀類為例，之所以廣受歡迎，一方面，是對明星「特殊」戀愛的獵奇心理作祟，另一方面，情不自禁的代入是觀眾在收看一檔節目時最重要的沉浸邏輯，通過觀看節目從而實現自我投射，這兩方面保證了節目的可看性和社會參照意義。

一檔節目的環節設置上，不同於傳統吃飯、看電影、見朋友的社交內容，帶來的是每個人更真實、全面的價值取向。觀眾並非是簡單的有「脫單」需求，抑或指望於別人的愛情中學習戀愛技巧，他們願意為戀愛節目奉上時間，可能是節目里所傳達的愛情觀和價值觀，引起了情感共鳴。

當然，明星的真人秀少不了劇本等因素的存在，即便節目打出的是「真人秀」招牌，拒絕一切「演出」，傳遞真實而細膩的情感，但免不了為了節目效果而設置各種台本，而明星光環的存在也讓節目不是那麼「接地氣」。

在此情況下，使得「素人情感故事的加入讓節目有了廣泛和接地氣的普及性，讓戀愛行為從明星的『特殊』戀愛中解脫出來，更具有現實意義。站在更大的格局來看「素人+明星」的設置能夠使節目跳脫出明星「特殊」戀愛這一表達桎梏，以善意的視角去洞察社會問題與社會需求，提煉出情感綜藝，更具有普適性的大眾價值。

情感類節目的逐漸回溫，或與「她經濟」的崛起密不可分。根據今日頭條《2017年上半年綜藝節目影響力報告》，綜藝節目興趣用戶性別結構中，女性用戶佔比達到82.12%，男性佔到17.88%，如今，女性已經成為綜藝節目的重度用戶。

隨著網綜市場競爭的日益加劇，對於新興細分的女性市場，需要更加強調對用戶需求的理解和與自身調性的融合。據了解，我國目前擁有6.69億女性人口，佔了人口總數48.78％，全國75%的家庭總消費由女性決策，女性群體無疑已經成為消費市場最大的蛋糕。相關數據顯示，預計至2019年，「她經濟」的整體市場規模有望達4.5萬億。年輕女性這一群體擁有強大的消費需求與消費能力，也受到行業的強勢關注。

在此方面，值得一提的是愛奇藝已經開始布局，2016年起陸續推出的《撕人訂製》、《愛in思談》均瞄準了女性市場。而優酷則布局「粉色」內容，從情感、萌寵、親子等多個維度全面布局。

「她經濟」背後新興女性市場的巨大潛力給了此類節目更多的市場發展空間，擁有更年輕女性用戶的各大視頻網站正成為情感類綜藝的新戰場。如何在女性市場中深耕，滿足更加多樣化的需求，並進一步做到受眾垂直細化是需要思考的問題。

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