5年前張小龍談移動入口，滿滿歷史感！
這是《和康康一起寫公號》項目365篇之第50篇
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一張2012年5月25日的截屏，
我相信裡面評論非常多，
這只是截屏者所能看到的幾個評論。
這是今天在朋友圈看了好多次的圖片，我轉過來，作為今天話題的引子。這是微信之父，騰訊高級副總裁張小龍在2012年5月對移動未來入口的一個判斷，五年過去了，滿滿的歷史感！當時張小龍斷言：PC互聯網的入口在搜索框，移動互聯網的入口在二維碼。
有人今天翻出這張老五年前的老圖片，認為這張截屏證明了做產品的，畢竟比做媒體的人，看得更深更遠。因為這裡面好幾個留言的朋友都是媒體出生，大概做出上面這個結論的人，認同了張小龍判斷是對的，因為現在確實到處都是二維碼。而幾位媒體朋友，似乎判斷失誤，水準不行。我個人不會像他一樣，五年後，再做如此簡單的判斷。
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個人認為張小龍從推廣二維碼角度，判斷得對。從搖一搖到掃一掃，這本身就是移動時代幾個建立快速鏈接的方案。實際上，二維碼從2000年開始，就一直在推進，但因為掃碼槍的普及不夠，直到2007年有了iPhone和安卓智能手機後，才開始慢慢進入普通用戶的視野。從條碼進展到能容納更多信息的二維碼，終於獲得大進步的發展空間。而二維碼承載圖文之外，微信和支付寶的競爭，進一步拓展了二維碼的線下使用場景和頻率，這二維碼往往就成為代替複雜url的一個簡潔方案。因為二維碼，去年甚至發生了騰訊投資摩拜單車有二維碼掃碼開鎖，阿里投資ofo這種簡單密碼開鎖從而誰優誰劣的討論。這是後話。
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但同時，我認為上述截屏的幾條評論中，特別是keso的那條，說得也很對啊。他說「我幾乎沒用過移動互聯網入口」。除了有當時很少用二維碼的意思外，更隱含了另一層意思：移動時代，有無入口不重要。因為用戶不一定需要被廠商牽著，按入口去玩，被入口誘導著去操作。用戶更應該習慣自己選擇才對。
這是一個很明顯的移動互聯網時代和PC互聯網時代的區別。當然隨著PC轉移動化趨勢，這兩者的區別，也逐漸消弭。而爭奪入口的戰爭，也迅速轉移，並變本加厲。
我認為，每個人對移動時代入口的理解不同。這是如何準確看待移動入口的關鍵。
5年過去，二維碼入口顯然已經是個常見入口，看起來當年不太看好二維碼這個入口的朋友「被打臉了」。其實不然。現在連「視頻直播答題撒幣」都是入口，移動時代入口顯然都被淡化了。已經早就脫離了Web互聯網時代單一的「搜索入口」的概念了。
我認為，移動手機，沒有入口，只有主動推薦、推送。現在很多人就只能靠推薦過活了。送啥吃啥，推資訊就看資訊，推遊戲就玩遊戲，推假藥就吃假藥，連騙子都能找到行騙的入口，看看微商，是不是很入口很有風口感？
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所以說到了移動時代，特別是手機社交時代，「入口說」自然就被用戶所淡化。用戶不關心自己是如何被套路的。雖然到處都是套路。二維碼，瀏覽器，搜索，平台，到處都可是入口。APP商場也自然是入口。微信更是處處是入口。
曾經在PC互聯網時代擁有最佳入口的百度，顯然還是希望自己霸佔著「搜索」的入口。
騰訊更是無所不用其極地搶佔「社交」的入口。看到滴滴、看到摩拜單車這樣的新風口也有成為入口的趨勢，就投資加大入口搶佔的趨勢。看到京東商城、甚至途牛這些電商網站有放大入口效應的趨勢，就趕緊入局電商網站，讓入口流量盡量變現。看到移動遊戲是大的收入來源，就加緊各種遊戲入口的布局，從微信遊戲，大型遊戲公司的購買，甚至小遊戲的快速鋪開。顯然，遊戲入口是可以獲取最大的現金流。
阿里巴巴則霸佔著購物、場景生活甚至娛樂的入口。這十年來，BAT的所有布局，就是入口布局。當然，在AI時代來臨之際，各家又開始進一步布局未來入口。
具體到一個二維碼的入口判斷，是否真正有顛覆性的價值，其實沒有。騰訊顯然在放大了微信的功用後，也真沒那麼care了。看看後來的紅包，理財，公眾號、小程序、遊戲，哪裡不是更大入口，更大風口？
二維碼能成移動入口，也是因為手機上輸入url和點擊url不方便，移動設備又是快速鏈接網路和線下的好工具，二維碼和條碼自然是個好入口。但如果未來語音普及，包括NFC等無接觸設施和服務的普及，你根本無需掃碼就購物了，自然又可以有其他入口形式。
連小遊戲「跳一跳」都可以植入大量商業入口，這恐怕是很多人沒想到的。更不用說小程序可能潛藏的某種入口。那麼，入口是否重要，其實平台也和用戶一樣，比較不太care。用戶隨時被套路，平台也隨時準備用新方法套路用戶。（參考：跳一跳遊戲，讓這位悶騷男成了神）
在2012年，估計誰也不能說自己能預測公眾號和服務號是可以成為某些人、某些行業的大入口。內容電商、包括後續的問答、知識付費等等，不都是大入口么？
五年過後，我們會發現，如今已到了任何一個入口都要搶的悲慘境地。你信不信，明天的AI，區塊鏈，也都變成了大家爭搶的入口了？
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過了五年，再看張小龍這個朋友圈的看似簡單的討論，再來回溯當年大眾甚至專業人士對新事物的認知，就很有必要，也很有重要意義。
有朋友認為圖裡面參與討論的個人頭像應該打碼，我倒是認為頭像不打碼也可以，這是對過去認知的尊重，是歷史階段性認識的尊重。這不涉及誰判斷能力問題，是每個人的認知不同導致。好的討論都是因為積極思考導致的。
張小龍有這樣的朋友固然和他微信之父的地位有關，也和他平時善於思考有關。真羨慕他有那麼好的討論空間。
我的朋友圈也好，公眾號也好，
很難引發如此有深度的思考。
真心羨慕別人。
「老康說Mobilewtf」的老朋友們，你們怎麼看五年前，一群業界朋友，對移動入口這個問題的看法？如果張小龍再拋出一個類似觀點，您會像上述人等，做一番深入思考么？希望你可以。
2011年我設計了一個基於真實朋友關係的類朋友圈功能的APP，除了有米聊功能，也包括快手這種短視頻記錄功能，並在2012年仿當時熱門App 「Path」做出了一款私生活記錄的APP。顯然，在微信這樣的平台型社交產品顯然也要掛接朋友圈記錄功能的條件下，做這樣的產品一定是以失敗告終。連阿里、人人、51、開心網等當時規模頗大的網站做的類似朋友圈產品，最後都放棄了。更何況我們一個小型創業團隊，開發基於真實關係的社交APP，顯然屬於預判風口的錯誤，我們更是未能意識到「入口」需要的資源有多龐大，失敗在所難免。因此，誰要在2017年再回看2012年別人所做判斷並做出評判，顯然是不合適的。
也歡迎你在文末留言探討。
（2018年1月20日 老康說 mobilewtf）
這是《和康康一起寫公號》項目365篇之第50篇。
堅持50天頗不容易，
該換一個方向，寫點啥好呢？
歡迎大傢伙給點建議。
康國平說 微信號：mobilewtf
【和康康一起寫公號】
一年365天更新項目
2017 年 12 月 1 日 開始
2018 年 12 月 1 日 結束
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