設計師，真的不需要懂文案嗎？

有些設計師經常會覺得：

我只做設計，文案和我無關。

多數公司普遍存在相似情況，審美很高的設計師，設計的海報看上去很美，但是甲方還是不滿意。

什麼是好的文案？

答：好的文案一般具備以下幾點：1.符合定位；2.表意清晰；3.產生共鳴；4.增加趣味

符合定位

寫文案前，我們首先要明確產品定位是什麼，給誰看的。抓住用戶核心訴求、把產品亮點表達清晰，從而吸引到的用戶，才能達到高效轉化。

ofo共享單車

它們的產品定位是：輕鬆出行，不怕堵車，而且可以很快找到車子。

因此，文案就是：「隨時隨地有車騎」，「想輕鬆出行，出門就騎ofo小黃車」。

小米

小米，定位是為發燒而生，之前的小米廣告文案一直走的路子都是這樣的。

但是之後可以看出他們的定位有些轉變，更迎合大眾的需求，直扎愛自拍的老鐵們的心。

整張大圖重點就4個字：「拍人更美」，簡潔明了有重點。

以上優秀的產品文案，都是基於對自己產品定位，和明確受眾群體的基礎上完成的。

表意清晰

當文案符合了產品定位，那接下來就要做到讓受眾快速看懂。

下面是微信在5.4版本，新增支付功能的文案。跟競品支付寶形成差異，體現出產品核心亮點：更方便，更高效。

微信可以做到聊天時順便轉賬和發紅包。因此，它們的文案是：轉賬，就是發消息。一句話，概括了自己的核心競爭力。

支付寶的廣告，沒有多餘的視覺元素，不需要高大上的獨特布局，單純的文字就足夠有力的表達清楚產品的意圖，完全滿足了好文案和好廣告的標準。

產生共鳴

產生共鳴的文案就是：產品描述的某件事，與受眾記憶中的情境產生連接時，產生的積極情緒感受。

釘釘服務的基本都是創業型的團隊，因此，下面這組投放在地鐵里的廣告，主題是「創業很苦，堅持很酷」。

「28歲，頭髮白了一半」，「怕配不上曾經的夢想，也怕辜負了所受的苦難」，「在車裡哭完，笑著走進辦公室」

雖然文案里或多或少的有一些負能量的信息，但這種走心的寫法，很能讓創業者們產生共鳴。

增加趣味

如果你的文案，通過有趣的方式表達產品特色，那麼會想讓人忍不住想分享或快速傳播開來。

去年五一假期期間，火爆朋友圈的喪茶。由餓了么和網易一起經營的一家奶茶店。

因為喜茶的熱度和毒雞湯文化的傳播，瞬間在微博上發酵，並肆意傳播開來。

它們的菜單是這種路子的：「碌碌無為紅茶」，「浪費生命綠茶」，「混吃等死奶綠」，「前女友嫁了富二代果汁」...很招年輕人喜歡，各種排隊購買，直接售罄。

奶茶杯子上寫的是：「喝完請勿在店內自殺」。

可以看出，喪文化這種有趣的點子，讓品牌和消費者之間形成了共鳴，讓人心甘情願為這文案創意買單。

怎樣寫出好的文案？

1.別啰嗦，說人話－抓重點

優秀的文案，看到後能讓人聯想到具體的情景或者回憶。所以，寫文案時，應該把抽象難以理解的語言，變成具體的、可被感知的。

比如：ipod的文案「把1000首歌放到口袋裡」，要比「小體積大容量的mp3」好的多。因為人的大腦更容易理解和記憶視覺化的信息。

2.有共鳴，代入感－同理心

下面是小馬宋為獵豹清理大師寫的文案，就是說了大家不敢說的話：「朋友圈賣劣質面膜的人，應該拉黑嗎」 。

3.要有趣，懂幽默－趣味性

「寫簡歷的時候，心虛的像在偷東西」，「入職三個月，領導班子已經三屆選舉了」，「我擦過的屁股，比你走過的路還多」。本來找工作是件很嚴肅的事，這麼寫就會有一種反差萌的感覺。

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