百萬獎金是「真撒幣」還是「假噱頭」？——三問爆紅的直播答題
新華社上海1月20日電題：百萬獎金是「真撒幣」還是「假噱頭」？——三問爆紅的直播答題
新華社「中國網事」記者 何欣榮 龔雯 杜康
憑藉著高額獎金、超低參與門檻和明星出題助戰等吸睛點，各種「直播答題」遊戲在新年伊始迅速躥紅。「沖頂大會」「百萬英雄」和「芝士超人」等APP，成為社交群里的爆款，霸佔了很多人的手機屏幕。
短時期內的爆紅，引起了很多爭議和質疑。參與者與獎金數額是否真實？遊戲「作弊」軟體頻出怎麼辦？如果不直面這些問題，「直播答題」遊戲還能火多久也許要打一個大大的問號。
參與人數和獎金金額的真實性如何？
用了一張復活卡，請了兩名好友，忙乎了約20分鐘，好不容易把十二道題全答對了，最後只分到了不到5塊錢的獎金，這讓直播答題迷賀青有些小失望。
「一開始參與時非常興奮，主要關注網速和題目選項，希望不要卡頓。現在覺得遊戲規則的公開透明有點問題，特別是參與和答對的人數方面。」賀青說。
很多網民的吐槽也證明了這一點——「在線人數122萬，參與答題的人有140多萬，這是什麼情況？」「第六題總共7000多人答錯，復活的卻有1.3萬人，太假了吧！」「答到最後一題，眼看著通關後可以分40多塊，結果最後一把有3萬多人復活，獎金一下子降到了11塊，這個預算控制我是蠻服的。」……
按照賀青的分析，部分答題遊戲中，可能存在「機器粉」的現象。「比如獎金100萬元，最終5萬人通關，但其中一半是機器答對的，相當於50萬元獎金平台又收回去了。反正用戶的真實性沒人驗證，平台頁面也只顯示百來名獲獎者。」
針對參與人數大於在線人數的問題，花椒直播相關負責人表示，答題遊戲的參與用戶不僅來自花椒APP，還包括PC端、快視頻及瀏覽器等第三方平台。由於技術原因，目前在線人數只顯示APP上的，其他平台的答題用戶數未及時體現，會儘快進行優化。
「參與人數中，如果有大量機器，多少會產生一些邏輯上的漏洞。獎金數字是否真實，用戶玩久了，都會有感覺的。歡迎第三方機構對我們的數據進行檢測。」沖頂大會創始團隊成員李波表示。
關於遊戲平台是否存在人數「注水」稀釋獎金的現象，北京京師律師事務所律師張新年表示，這種行為如果屬實，不僅涉嫌虛假宣傳，還涉嫌不正當競爭，市場監管部門可以依法介入調查。
在中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙佔領看來，公開透明的機制是直播答題商業模式走下去的關鍵因素。「一旦失去用戶信任，直播平台不但吸引不了新用戶，也留不住老用戶。」
怎樣應對各種搜索神器和外掛軟體的衝擊？
在直播答題遊戲走紅的同時，一條新的產業鏈也在快速延伸，那就是花樣迭出的搜索神器和輔助軟體。
率先亮相的是百度的「簡單搜索」。這款APP使用了智能語音識別技術，用戶按住說話後，幾秒鐘內APP會給出搜索結果。按照APP的官方提示，「兩秒搜索，三秒答題，越短越快，越長越准。」目前，簡單搜索已開始在百萬英雄、沖頂大會等四款答題遊戲中直播機器助手給出的答案。
百度之後，其他競爭對手紛紛跟進。如搜狗推出了「汪仔答題助手」，360推出了「超級智能答題神器」。
除了輔助軟體，電商平台上還出現了不少兜售「復活卡」、答題攻略、題庫大全的店鋪。在直播答題中，如果遇到答錯或超時未答的情況，可以藉助「復活卡」復活一次。一張「復活卡」的價格在1元左右。
顯然，隨著這些搜索神器的泛濫，直播答題遊戲會變成一種機器演算法和數據的對決，用戶參與的趣味性將喪失殆盡。有業內人士指出，本來問答是個很好玩的遊戲，但被這種所謂的AI搞得一點都不好玩了。
對於AI參與遊戲作弊的問題，主要直播平台的聲明中均提到：禁止用戶使用模擬器、插件、外掛或第三方工具下載、註冊、獲取答案。一經發現，活動舉辦方有權取消該用戶的活動參與及獲獎資格。
沖頂大會創始團隊表示，從1月10日開始，外掛軟體逐漸增多。為此平台在出題時，進行了防外掛設計。因為大部分的AI軟體，都基於語音識別和簡單的語義理解。只要瞄準其缺點出題，AI的作用會大大受限。比如直接問唐伯虎的出生年月，AI可以直接給出答案。但如果問三個畫家的年齡大小，AI很難完成年齡比較這個任務。或者即使能進行比較，反應時間也會超過答題所需的10秒鐘。
廣告「金主」強勢植入利弊幾何？
從第一天流行開始，直播答題就面臨一大質疑：如何支撐這種靠獎金刺激的「撒幣」遊戲？尤其是在市場競爭加劇的情況下，直播平台的「撒幣」力度越來越大：19日，某直播平台從上午11點到晚上11點，設置了7場活動，獎金總額號稱有900萬元。按照這個趨勢，該平台一個月的「撒幣」規模不下2億元。
隨著用戶量和關注度的大增，直播答題的商業模式逐漸清晰：最近，在美上市的趣店集團宣布與某直播答題平台開展商業合作，涉及金額1億元。
從目前情況看，商業品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。在15日百萬英雄的500萬廣告專場中，涉及快餐、外賣和視頻平台等多個品牌的廣告植入。典型者如一道針對外賣品牌的題目：某品牌外賣送到時為什麼還是熱的？答案是該外賣品牌用了特殊的保溫材料。
廣告「金主」的加入，固然為直播平台輸送了「撒幣」火力。但「金主」們的強勢在遊戲中也表現得越來越明顯：一是廣告專場的場次逐漸增多。有統計顯示，16日一天4大平台的31場直播答題中，有10場為廣告專場，佔比近1／3。
二是植入方式的簡單粗暴。和影視劇的廣告植入講究與情節合拍不同，直播答題的廣告植入是赤裸裸的。如「某手機品牌有幾個攝像頭？」「某視頻平台的名稱是多少筆畫？」……「一開始直播答題還是有知識性的，邀請三五個朋友在微信群里一起答題，也蠻有趣味。現在廣告越來越多，答對的人也越來越多，意思就不大了，純粹是消磨時間。」賀青說。
中國電子商務研究中心助理分析師陳禮騰認為，直播答題遊戲的優勢是能以極低的成本來獲取用戶，但問題是產品趨於同質化、用戶黏性不高，只能依靠高額獎金和名人效應來獲取流量，這並不是一個可持續發展的路徑。相比廣告變現，趕在玩家失去興趣之前，開發出讓用戶黏性增強的功能，可能是未來的方向。
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