為什麼奢侈品牌紛紛拜倒在00後的石榴裙下？
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沒有哪年像去年一樣，滿世界的人都在買奢侈品。
過去5年，中國的奢侈品市場銷量基本都是持平的，很穩定。但是到了2017年，好像買奢侈品的開關被打開了，人們就算買不起國際一線大牌，搞個輕奢也輕而易舉。
難道中國人半夜出去撿金子嗎？
怎麼可能呢！
中國人買買買的能力真·強勁
先看看中國剁手族們的成績單。
貝恩公司是全球頂尖的管理諮詢公司，所以接下來我們要分析的數據可信度非常高。
貝恩公司發布的報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達人民幣1420億元，約合美元220.7億元，相比2016年上漲20%左右。是2011年以來最大的增幅，遠遠超過了出境游產生的購物增長。
這是什麼意思？
去年一年，中國的中產、小資、白領的購物慾望，被點燃了，不再需要出國代購、瘋搶免稅店，在國內，我們的消費能力得到的空前的滿足。然後，我們的銷售額就讓全世界驚掉了下巴。
貝恩駐上海合伙人表示，各大奢侈品牌下調度中國市場的售價，加上政府鼓勵在國內消費，對於低迷的奢侈品市場反彈起到了關鍵的作用。
報告顯示，2017年化妝品、香水、個人護理產品在中國的銷售額增幅最大，達到28%（可能是星辰系列、小羊皮、小胖丁的功勞）；
緊隨其後的是珠寶首飾，銷售額增長27%；
女裝品類銷售額則在休閑服飾的推動下同比增長24%；
男裝銷售額增長8%。
中國市場佔全球奢侈品份額從2016年的30%，上升到現在的32%，歐洲保持18%、美國22%、日本10%，亞洲的其他國家11%，全球其他地區7%。
對，你沒看錯，一個中國頂的上一整個歐洲，中國是世界上唯一一個市場份額增長的地區（請起立鼓掌）。
報告還指出，這種增長得益於中國住宅物業增長強勁、國內股市上漲以及奢侈品國內外價差在縮小。
奢侈品牌要看中國臉色
貝恩公司引用了以為匿名的奢侈品牌高管的話說：「五年前，中國的奢侈品消費者比其他國家年輕10歲，現在這個群體比其他國家的年輕近20歲。」
這意味著，別的國家35歲左右的中產或小資階級才能買的奢侈品，在中國是15歲孩子的囊中之物。
世界各地的年輕消費群體對品牌而言，變得愈加重要，但是沒有任何一個地區，比中國更能體現出這個趨勢。
貝恩調查了1170名消費者，其中17%的人在15-19歲之間買了第一個奢侈品，48.1%的人在20-35歲之間第一次購買奢侈品。平均一下，千禧一代買的最多，2017年共計發生8次奢侈品購買，而其他年齡組是5次。
不難看出，誰能吸引新時代年輕人的注意力，誰就會佔據市場最大份額。
貝恩大中華區辦事處合伙人表示，許多奢侈品牌意識到，中國消費者越來越喜歡買奢侈品，通過意見領袖KOL和媒體，許多奢侈品牌意識到，中國在引領奢侈品市場的潮流。
中國在數字營銷和數字消費者互動方面領先於其他所有市場。但是鑒於奢侈品牌們對線上的參與度還不高，所以奢侈品在線消費率還是很低，僅僅佔整體奢侈品消費的9%，化妝品佔15%-20%。
儘管京東和阿里巴巴一直努力布局奢侈品線上平台，但是消費者更喜歡直接在線下購物，畢竟無論服務、氛圍都是一流的。
母胎自帶奢侈品購買系統
是的，00後是至關重要的一代。
隨著孩子們的長大，他們有自己的態度，而且00後的父母都是70後，是社會中堅力量，品味和資金完全跟得上奢侈品的發展，00後也自然自帶母胎奢侈品後買系統。
今年領跑奢侈品行業的是開運集團，Gucci去年戰績不俗。
據時尚頭條網數據，Gucci去年第三季度銷售額增長49.4%，達到15.5億歐元。去年上半年的銷售額增長率也達到43.4%，完成28.32億元的驕人業績，從此順利躋身50億歐元俱樂部，在收入規模上成功把愛馬仕拉下馬。
在Gucci業績踩火箭的增速推動下，開運集團市值首次突破500億歐元，創歷史新高。
奢侈品行業持續回暖，LVMH集團去年連續三個季度獲得兩位數增長。LVMH的股價去年表現良好，成功漲幅除了一個愛馬仕，去年12月一度逼近1300億歐元。
貝恩預計中國國內市場將持續保持強勁的增長勢頭，千禧一代在線上和線下之間強大的互補作用將推動這一增長。但由於購買熱情的逐漸消退，增長勢頭會放緩。
撰稿 Maggie
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