14萬人購買的課程上線不到一天被封殺 網易這次得罪了誰？
麻辣未聞出品
你的朋友圈還好嗎？從16日晚上線刷屏，到17日上午短短十幾個小時狂賣10萬份，又到分享鏈接被微信封殺，到18日又被解封，課程購買數量更是直衝到了14萬份。自嘲「戲精」的網易網銷課程最近著實戲份有點多。
「絕對算得上那種「可以提升一個人江湖地位」的案例，於做運營來說，在職業生涯中能夠操盤搞出來這樣一個案例，從哪個層面來說，一定都還是值得自豪且對自己具有巨大價值的」。有業內人士這樣評價到網易課程刷屏。
網友曬朋友圈截圖 圖片來源於網路
網路分銷模式登場，價格優惠還返利
「如何在社交圈裡引爆一個東西，秘密只有兩個，一個是觸動人們內心痛點的好內容，一個是給人們錢,所以要麼是物質，要麼是精神」。原京東商城公關關係部總監閆躍龍解釋要怎樣才能引爆社交圈。
那此次網易課程刷爆社交圈靠的是什麼呢？沒錯，就是物質，簡單粗暴給你錢。本次課程是荔枝微課平台的網易「開年運營大課」，主講人為網易旗下四個部門的運營人員。而課程原價199元，現價只需39元，不僅價格優惠，而且還有更加誘人的條件，你報名聽課不僅可以馬上打折，付款之後還會生成專屬的二維碼，如果有用戶通過你的二維碼付了聽課費，你還能分成。
當別的用戶通過你的二維碼付了費用之後，怎麼分？分多少？這個時候網路分銷模式登場了。
分銷模式歸根到底就是一種銷售模式。在西方經濟學中，分銷的含義是建立銷售渠道的意思，即產品通過一定渠道銷售給消費者。而在現在電子商務的大環境中，網路分銷一枝獨秀，網路分銷渠道建立可以在互聯網上快速全力布局電子商務，也是最快速的搶佔市場之舉，網路眾多的分銷商、經銷商，開始將大量商品推送至終端消費者，網上分銷也成為目前發展的一大趨勢。
怎麼分？分多少呢？據網上流傳網易網銷課程的合作資料顯示，「一級分銷60%分成，二級分銷30%」。從其APP上的顯示返利金額也證實了流傳的真實性，該課程原價為199元，上線價格為39元，可以從APP看到，一級分銷你就可以獲得60%分成，既23.4元，那麼按照二級分銷你就可獲得11.7元。
APP截圖
網易課程分銷模式詳情 圖片來源於網路
一傳十，十傳百，網路+分銷深受營銷青睞
最近這種網路分銷模式最受網營銷部門的最愛，除了本次網易課程之外，另一個比較火爆的網路分銷就是支付寶的發紅包賺賞金，模式同網易課程如出一轍。你通過分享自己的專屬二維碼、鏈接等邀請其他用戶，如果被邀請用戶通過掃描你的鏈接，領取了紅包並使用，你就可以得到一個金額隨機的支付寶賞金。花錢賺吆喝？到底網路分銷到底有什麼魔力，使他深受營銷部門的青睞呢？
刷屏效應，可以如波浪一樣呈同心圓擴散開來。如果第一個波浪過來的時候，你還在猶豫，第二個、第三個波浪不斷湧來的時候，很難不心動。
所以當看到社交圈內別人樂此不疲的刷屏宣傳，好奇的從眾心理加之社交圈內熟人及半熟人的背書，一傳十，十傳百，就可以快速聚攏大量用戶，其傳播效率和裂變的速度，也就非常可觀，從而達到營銷效果。
要達到這樣的效果，必須要靠網路分銷模式。網路提供分享渠道和用戶資源，分銷模式則提供物質獎勵。
以此次網易為例，從一網友透露的人氣排行榜來看，除了排名前三的荔枝微課自己拉回來的人，一些用戶也邀請了400多個朋友來聽課，就算全部按最少的二級分銷收益來算，也有4800多元。
網友供圖
參與網友曬獲得返利 圖片來源於網路
無利不起早，很多人在發完朋友圈之後，幾乎在所有的好友群又發了一遍，而這個動力，當然不只是向好友推薦課程。一夜之間分銷進賬收入不菲，也就使用戶們心甘情願的成為推銷員，網路+分銷的組合也就能更好更快的達到各家企業想要的營銷效果。
違法？侵犯隱私？網路分銷背後質疑不斷
雖然網路分銷廣受青睞，但是目前這種分銷方式卻也面臨眾多質疑，首先就是合法性。北京市漢威律師事務所高級律師胡海春在接受未來網記者採訪時表示：「根據我國法律規定，分銷不得超過三級，且各級總傭金不得超過銷售金額的百分之三十。雖然很多網路分銷都宣稱採用一級分銷或者二級分銷，但是對於其是否超過了三級，很難去監管和界定，所以他本身就存在是否合法的問題」。
其次就是用戶的質疑。網友許先生對記者表示對於：「這種網路分銷，我認為主要是宣傳噱頭，給用戶大量的返利主要還是為了獲取用戶資源。所以自己注意到這個網易課程的活動後，並沒有參加，主要就是擔心在不斷分享過程中自己隱私會被泄露出去」。
更是有用戶表示無語，只是純粹想學習不為錢。
最後是社交網路媒體的管控。經歷十多個小時刷屏之後，17日中午，對於網易課程，微信以包含誘導分享、誘導關注內容，被多人投訴的理由，停止訪問分享鏈接頁面。
網易分享鏈接已經停止訪問 截圖
而後課程也在荔枝微課下架了。但是在今天，記者發現，網易課程已經可以正常購買，分享鏈接也已經能夠正常訪問，隨後記者從微信方面了解到，微信官方對平台上的誘導分享、集贊、多級分銷等監管非常嚴格，之前網易課程因為存在過度誘導營銷，被停止訪問，目前已經通過整改，重新上線。以後對網路分銷也會重點監控，尤其會杜絕多級分銷這樣的違法行為。
對於網路分銷刷屏，有業界人士直言有前景但需不斷琢磨：「亦要相信，在今天的互聯網環境下，拉新永遠不是絕對難點，能否真正把用戶留下來才更難。事實證明，只要存在社交網路和關係鏈的地方，紅利一定周期性存在。但凡周期性有人完成了一些細小機制上的微創新，並能夠擊中人們的某種普世慾望，必能獲得紅利，無論支付寶年終賬單、沖頂大會、網易刷屏課程，大邏輯皆不外乎如此。但是如果真的想要持續收穫社交紅利，必須要持續不斷的琢磨、創新、嘗試和死磕才有可能達成」。
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