大數據分析直播答題APP會是「一陣風」嗎？
2018年第一個「現象級」事件非「直播答題」莫屬。2017年12月24日《沖頂大會》的首期播出，作為一款獨立APP，開播當天日活250萬，口號是「知識來沖頂，獎金任你領」。2018年1月3日，西瓜視頻《百萬英雄》上線，1月4日映客旗下的答題軟體《芝士超人》播出。1月5日花椒直播旗下《百萬贏家》上線，1月9日花椒獲得商業化廣告投放，1月11日，《百萬贏家》一站到底模式誕生，單場單人獲得103萬獎金。這場直播你到底賠了還是賺了？新文化記者為你一一解讀。
原型居然是他？
事實上，直播答題APP玩法與美國去年8月上線的HQ Trivia基本相同，由六秒短視頻平台Vine的創始人RusYusupov創辦，四個月時間，HQ Trivia把獎金提高到1萬美元，同時在線人數突破40萬。國內也曾播出過綜藝節目《開心辭典》、《一站到底》等，都處於類似的益智類答題節目。但這次與眾不同的是，我們將傳統電視節目搬上了「直播」。
怎麼玩？
動動手指就可以一夜暴富？
不，最強大腦才是王道。
2018年的第一個月，你是怎麼過的？95後娜娜是在答題中度過的。1月21日，娜娜在答題過程中接受了記者的採訪。「每天4場，4個APP，無縫連接，我期待一夜暴富。」娜娜下載了兩款APP，分別是《沖頂大會》和《芝士超人》，「主持人前面會說一些話，是關於玩法的介紹，每次答題都會有12道題目，每場的獎金也不一樣，這一場是10萬，每天晚9點30分是獎金最高的場次，還有復活卡，萬一因為『手殘』而點錯了，就可以復活了，但復活也有次數限制。」娜娜是看到微博上的宣傳才來下載的，沒想到很快淪陷，甚至還去APP官微下面找「題庫」。「題庫也不能保證完全正確，以為動動手指就可以成功的，沒想到知識完全跟不上，自己很篤定的答案卻是錯誤答案，覺得自己很丟人。」
面對自己不確定的問題，娜娜會看「彈幕」答題。「下面『彈幕』是我參考的一個依據，看到『彈幕』刷我選擇的答案，心裡會更確定。」哪怕是第一題就「夭折」，娜娜也會看到最後。「至今為止我從來沒贏過，哪怕是第一道題就錯了，還是會堅持看到最後一題，因為很想知道最後能分到多少錢。」娜娜說。
為此，記者採訪了《沖頂大會》團隊，他們表示：「每天的題目涉及了人文科學、自然科學、藝術、運動比賽、生活、社會科學、工程科學、計算機、互聯網文化等各個方面。而答題互動的這種方式，寓教於樂，老少皆宜，讓大家在閑暇時間利用答題放鬆工作壓力，增長知識，同時還有機會分得現金大獎，正所謂書中自有黃金屋。」
說有外掛？
語音搜索？
正常速度根本跟不上。
對於一場直播答題最終由幾萬人勝出，「吃瓜群眾」一直持有「外掛」的質疑。據《重慶商報》報道，「在QQ群中有出售「輔助軟體」，現在市場上有三種方式的外掛，首先是語音識別技術，第二是識圖技術，另外一種是通過抓產品介面侵入題庫。不過我們有獨特的加密技術和應對方案，入侵者目前還無法破解。」
在我們身邊，最簡單操作的可能就是「語音識別技術」，據北京晨報，一位低調大媽近日通過在多個平台答題，短短5天內就累計賺了近8000元，著實打敗了不少小年輕。趙大媽說，其實有很多問題自己也不知道答案，而10秒的答題規則又難以尋求幫助或者繁瑣的查閱資料。趙大媽稱，自己的秘籍其實就是用兩個手機，一個手機看直播出題，在碰到不會的問題時，就用另一個手機里的簡單搜索APP的語音搜索功能搜答案，用趙大媽的話來講，這種方法「快、准、穩」屢試不爽。
玩家小馮就是按照趙大媽的方法進行答題，效果卻遠不如趙大媽。「我和男朋友一起玩的時候，他用手機答題，我在一邊用語音搜索搜索答案，用這樣的方法可以答對7道題，但最近幾期主持人都不讀題了，或是題目太長，所以就要自己將題目理解之後讀出來，有的時候時間完全不夠用。」剛玩沒幾天的小馮也一分錢都沒有贏到。「都說可以贏幾百塊，但是我們都沒有贏到。」小馮灰心地說。
知識？常識？
可能只是為了難為人
記者隨意採訪了幾位忠實玩家，在他們看來，很多題目算不上「知識」，可能只是為了難為人。「之前有一道題目是『周杰倫的《雙節棍》中『在我地盤這兒你得聽我的』總共出現了幾次？』，這也算不上知識，可能只是為了刷掉一批玩家而出的吧。」娜娜說。此外，小馮也遇到了「難題」，「當時的題目是『豬一共有多少個趾頭』，我最後蒙對了，後來也真的去網搜一下，原來是16個，對豬有了新的認識。」
《芝士超人》每天都會在微博上公布當天場次的「LUCKY 7」題目，《沖頂大會》也會在微博中透露一些關於題目的信息。微博上不少網友刷氣了「題庫」和「錯題本」。「一開始還會有重複的題出現，但是現在題目越來越難，我的知識範圍是文科、攝影或是八卦，天文、地理、物理、化學等理科題目，我只能靠蒙了。」娜娜說。
數據來說話
1.根據《iiMEDIA RESEARCH》（艾媒諮詢）的數據分析，2018年直播答題熱度指數峰值出現在1月8日，達到了1833，而就在1月6日的熱度指數，曾經出現過向下的趨勢。而觀察1月8日當天各大直播答題平台最高獎金場在線人數，花椒直播旗下的《百萬贏家》居高不下，並且處於平穩趨勢，以突破400萬的在線人數規模居於首位。第二位是西瓜視頻旗下的《百萬英雄》，第三位是映客直播旗下的《芝士超人》，第四位是《沖頂大會》，其中值得提出的是這4款APP的4個場次變化不大，很有可能已經形成了忠實玩家群體。
2.在線人數和潛在用戶
對1185名網民進行調查，36.2%受訪網民了解答題直播。而中國網民參加直播答題原因的分布，佔比最高的原因竟然是「獎金」，佔比47.8%，近一半的人是沖著「獎金」來的，「參與門檻低」、「答題經濟性」和「社交性」、「科普性」「娛樂性」也是介個重要原因。關於直播答題了解渠道來看，37.7%的網民通過朋友推薦分享，31.9%網民通過直播平台，29%的網民通過網路宣傳。
3.79%的網民看好直播答題的未來
79%的中國網民看好直播答題的未來，而究其原因，56%的網民認為是「獎金激勵」，46.8%的網民認為是「直播形式」，44%的網民認為是「參與門檻低」，44%的網民認為是「科普性」，15.6%的網民認為是「廣告商的青睞」，8.3%的網民認為是「社交屬性」。相對的，也有21%的網民不看好直播答題，原因最多佔比為「平台缺乏公信力」，同時還有「需要資本支持」、「難以留住用戶」、「競爭激烈」、「用戶容易失去新鮮感」和「商業模式易被複制」等原因。
4.多數用戶認為直播答題能持續一個月以上
在問到直播答題的熱度能持續多久，70.5%的網民認為能夠持續一個月以上，僅有19.5%的網民認為只能持續1—2周。對於直播答題火爆的原因，39.1%的網民認為是名人效應。34.1%的網民認為是直播形式吸引人，29.8%的網民認為是假期使觀眾增加，29.7%的網民認為是營銷手段強，22.5%的網民認為是獎金刺激。對直播答題的定位，33.3%的網民認為是「答題遊戲」，31.9%的網民認為是「直播平台宣傳活動」，22.5%的網民認為是綜藝節目，而12.3%的網民認為是其他。
「一陣風」？
自己人怎麼說？
互動模式得到了認可
對於直播答題的情況，《沖頂大會》團隊這樣說：「目前累計參與人數1000萬，累計舉辦100多場，新產品模式上線不足一個月，充分說明了這種形式被公眾接受的廣泛性，其中有很大的原因是互動，在以往的電視節目中，主持人和嘉賓是主角。而《沖頂大會》中用戶是主角，創新點其實是內容運營模式，把內容運營成為一種互動模式。
對於一些人所說的「一陣風」，《沖頂大會》團隊卻不這樣認為。「《沖頂大會》作為國內第一家互動答題內容平台，我們很高興的看到我們引領了互聯網文化娛樂平台從『秀場模式』、『段子模式』向『知識內容模式』轉型的風潮。」
而提到創辦初衷，他們說是為了讓廣大網友在寓教於樂的答題互動中，讓參與者獲得豐富而正確的公共知識。「在我們對用戶的調研中發現，有57.14%的用戶是為了學習小知識，拓展知識面來參與互動答題。這個結果和我們當初做這件事的初衷不謀而合。現在人們對廣告的接受程度越來越低，但是對益智類內容有明顯互動需求。現在的公眾普遍喜歡互動溝通，而不是以往的單項傳達，直播答題類APP的火爆，某種意義上也是證明單向廣告模式的失效吧，這個方向也是公司創始人陳樺一直在研究的大眾公共溝通課題。我們覺得這種模式並不是秀場、段子直播，我們現在已經和媒體積極互動，接下來會推出農業專場、足球專場、財稅知識專場、公德專場、圖書文化專場、文化藝術專場、孝道專場、防騙知識專場，我們在積極的和相關領域的權威機構展開合作，公司創始人陳樺相信這一新模式不是一陣分，而是一種網路互動新方式。」
艾媒分析師：直播平台或將迎來第二春
艾媒分析師認為，有獎競猜電視節目經久不衰，具有很強的生命力，經受過時間的考驗。在互聯網和移動終技術的發展下，直播模式日趨完善。有獎競猜與直播的結合，去中心化的答題機制設置，輔以資本的刺激，就使直播答題成為了2018年年初的互聯網流量聚焦點。同時未來網路技術如5G網友的應用將繼續提高網路速率，視頻內容傳播的技術環境也將更加成熟，從而大眾對直播內容的要求也將逐步提高。直播答題一方面具備短視頻短平快的特點，同時具有承載優質內容的極大潛能，在網路技術的升級的推動下，或將成為大眾娛樂主流方式。
艾媒諮詢師認為，在政府監管日益加強的情況下，用戶參與趨於理性。在線直播行業經歷秀場、遊戲內容的火熱潮流之後，用戶對其內容質量要求也將進一步提升、直播答題兼顧嘗試和專業知識，仍保持著良好的承載內容的潛力，且具有科普性。結合直播進行交互，寓教於樂，具有正面引導作用，能改變公眾對於直播即「低俗」的刻板印象，直播平台或將迎來第二春。
新文化記者 陸璇
實習生 馮爍蓉 李娜
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