內容領域新趨勢分享：有匠心，才能創新

新的一年，新的思考

如何利用內容營銷給品牌主進行賦能？

知識付費頻頻刷屏

無疑，趕上這場有趣的「知識潮流」正是當下社會中產以及中高產階級部落。他們往往是社會潮流領導者，這種被他們領導的潮流往往以一線二線城市為中心散開，最後在其他城市遍地開花；他們也是消費能力總和最強的人群，是品牌主們一致認為的目標消費人群。

陷入泥濘的內容行業

而在物種快速演化的2018年，品牌主在內容領域產出與收穫的性價比有著明顯的降低。

以新媒體領域的微信作為代表，2016年底-2017年低圖文平均打開率從4.5%跌到了2.5%。意思就是所有公眾號文章的閱讀人數少了一半。有趣的是，在原文點擊率這一項指標上有所提升。

用戶紅利消失，資本正追逐內容

從2008年移動互聯網起步發展到今天，國內用戶已經趨於飽和，用戶紅利消失，新用戶獲取越來越難，從「流量思維」對於各大品牌主來說開始不管用了！所以有了本文開頭所說的所有「知識潮流」現象從本質上來說，這正是消費者對內容需求升級的表現。

那些搶走傳統廣告公司生意的互聯網公司

2018年品牌主的內容營銷風向？

基於不同品牌的用戶現狀，個人認為的三條關鍵線索：

一、品牌內容層面橫向發展

二、產品內容層面縱向發展

三、服務與體驗內容層面實現下沉

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