思考！AR真的來了嗎？

還記得2016年伊始，VR火了起來，HTC聯合Valve發布了現象級的頭顯設備HTC VIVE，超級震撼的產品體驗讓人們對VR一下子充滿熱情。同時，索尼的PlayStation、Oculus的Rift等產品的發布，讓這一年突然變得熱鬧許多，大家紛紛覺得VR要爆發了，都覺得2016年就是VR元年。

國內廠商紛紛響應，開始布局VR技術、內容生態，一瞬間好不熱鬧，湧現了一大批創業者。然而，時間是最好的裁判，當人們退去狂熱，重新審視的時候，VR的發展其實並沒有預期那麼高。各種原因吧，硬體設備、優質內容、產品形式等等，這裡不做贅述。

談到VR，當然也不會漏掉AR。AR是什麼？或許即使現在，除了圈子裡的，還有很多人並不清楚。我不在這裡科普技術概念，只是想更多的從產品、行業發展的角度來分析。VR熱過後，很多人清晰地意識到，昂貴的頭戴設備、超高標準的硬體配置沒法讓VR進入大眾，難以普及。但是AR卻可以藉助手機這一移動終端，讓內容更快觸達用戶。

過去幾年，Metaio被蘋果收購，然後就悄無聲息了；高通內部孵化出Vuforia，被PTC收購了，大家還在擔心Vuforia會像Metaio那樣；Wikitude一直以來更新也不夠頻繁，影響面不大；Catchoom專註營銷場景，專註圖像識別；Snapchat倒是把AR的體驗做到很極致，但周圍人知道的也並不多；Blippar在做AR瀏覽器，試圖想做到「萬物可掃，信息疊加」，但似乎還有慢慢長路；曾經大火的AR遊戲Pokemon Go，也只是帶動了對AR的熱情，沒有體現出AR更多的價值……

過去幾年，國內BAT可能也都在做AR的探索，但估計也都是實驗室階段，反而湧現出幾家創業公司，像視+推出了Easy AR SDK，亮風台推出了HiAR SDK，太虛最開始推出主打模糊識別的Void AR SDK，但都也沒能撼動Vuforia的地位。2017年年初，百度成立AR Lab，開始著力於AR技術開發和AR營銷場景探索；隨後，QQ掃一掃集成AR功能，支付寶掃一掃集成AR功能，網易發布網易洞見，國內公司陸續進入AR行業，開始布局市場。

但我覺得，真正帶動AR高潮的是蘋果發布ARKit，之後不久Google推出ARCore，這兩家世界級的科技巨頭，這一波操作真正帶動了AR這個行業的興起。一瞬間，大家都在談AR，都在說AR喚醒世界、AR感知萬物，當然也有聽到「2017年是AR元年」這樣的說法。

對於AR的發展，我是持樂觀態度的。首先我很相信AR技術可以改變世界，可以喚醒萬物，這是有前提的。從AR的基礎概念剖析，「將真實世界信息和虛擬世界信息「無縫」集成」，實現虛實融合。這裡邊有兩點十分重要，一是虛擬信息，也就是AR內容；二是虛實融合，需要設備、系統能夠識別感知，更加智能，也就是需要AI。

任何一門技術發展成為產品，影響改變人們的生活都是有一個過程的，我相信AR同樣也是。短期內很難出現一款AR產品，擁有強大的功能，幫助用戶解決其他產品解決不了的問題。就目前來看，像Google的AR翻譯、宜家的AR家居有這樣的功能性的特點，但也是場景受限。

但是，我相信這個過程，相信AR能夠普及更多場景，能夠培養更多用戶習慣。當AR內容、信息足夠豐富，這些本身就會成為功能。就當前階段來說，聰明的企業，會從娛樂性的角度去探索AR的價值，這也能更快的讓更多人了解AR。手機相機結合AR，天馬行空的創意，更多花樣的玩法，豐富的產品形式，什麼特效相機、AR短視頻、AR直播……

目前來說，我覺得AR的發展是比較合理的，也是正常應該有的過程。巨頭科技研發技術，超級公司搭建平台，更多企業創造內容，共同建設AR生態。

談一下我對AR的預期吧，兩到三年，AR會迎來內容的爆發，這個周期也是AR培養用戶認知和習慣的過程。在這個發展的過程里，更多的領域、行業會接納AR，包括遊戲、旅遊、展覽、教育、購物等等，人們會逐漸認可AR的價值，也會逐漸形成對AR的習慣。當然，移動端的AR只是暫時的，未來會有更好的載體，大屏、車載、硬體、智能眼鏡。AR更好的載體是眼鏡，更大視野，更多操作，更值得想像的未來。

所以，我覺得AR真的已經來了，你準備好了嗎？

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