狗年請來一隻最熱的狗，這波操作可以給666分

大過年的

誰都要休息

都不願意累著

可是商家不能休息

家家上躥下跳想要藉機多出幾波貨

只是人人都瞄著春節市場這塊蛋糕

要讓消費者留下深刻的印象

談何容易？

一貫Social又貼近年輕人喜好的「脈動」

使出了獨樹一幟的新年套路

叫「拒絕差不多」取得了巨大的成功

他們到底是怎麼玩的呢？

A：狗年請熱狗

今年恰好是風靡一時的《差不多先生》十周年，脈動作為一個強調回復狀態，隨時向前的品牌，不惜重金請來嘻哈教父熱狗，全新改編經典打造一首《差不多先生過新年》的新歌，用音樂表達拒絕差不多的新年的態度。

重新譜寫的詞依然句句扎心，猛戳當代年輕人過年的無奈寂寞冷。新歌一上線，就引起了人們的熱評，通過創意H5的發布更是引爆了互聯網。

脈動又找來香港頂級插畫師，並且以音樂的形式用耳帝等專業KOL和網易雲音樂打榜推歌，使得《差不多先生過新年》同期獲得網易雲音樂、QQ音樂、酷狗、蝦米/酷我音樂等多個主流音樂平台推薦或收錄，網友直呼「最燃的新年歌單」！

（點擊查看視頻）

B：暴走大聯合

暴漫表情的深入人心程度自然不必多說，暴走大事件也是大家都很熟悉的節目。若說《差不多先生過新年》是Mc Hotdog和脈動一起發出的，來自於心的聲音，那脈動冠名暴走超大事件的廣告，則用另類的表現手法，把活動推至新一輪的高潮迭起。

在這段三分半的病毒視頻中，原本溫情脈脈的長輩親戚的「關心」被揭開表面，而展現為殺意對決的場面。看似荒誕的惡搞，卻是以誇張的形式描繪許多人眼中真實的痛。既如此戳人痛點，引起大量的轉發也就不足為奇了。

（點擊查看視頻）

脈動選擇暴走大事件進行強強聯合，自也是明智之舉。「脈動向前，做個行動派「和雖然搞笑卻傳遞正能量的「暴走大事件」，在調性上一致，受眾群體高度重合，如此的跨界合作自然能給雙方都帶來不菲的收益，可謂共贏。

C：新年穿新衣

大家過年都穿新衣裳，脈動當然也不能例外。春節前，脈動一口氣推出15款【差不多】新年限量包裝，新包裝上的文案句句扎心，句句直戳年輕人的痛點，扎心了啊，老鐵！

這些包裝瓶一出現在市場上，那可真是炸開了鍋。

這是P圖少俠草圖君的微博。

人氣網紅阿油被他媳婦Diss了。

暖男偶像

費啟鳴

（點擊查看視頻）

網友們紛紛拿起刀叉加入了這場狂歡的盛宴。

新年瓶可玩的花樣實在豐富，

別攔著我，

我就是要上天！

我不下來了！

悉心分析，脈動的這次成功主要在於四點的結合。1.洞察精準； 2.契機結合巧妙 ；3.品牌記憶度高； 4.富有「脈動」的推廣方式；

   1. 洞察精準

正如我們開頭所說的，對很多年輕人來說，年年歲歲如今朝，聽著差不多的絮叨，講著差不多的客套，早就不勝其煩了，而相比一昧地扎心，解決問題才是正事。因此，脈動給了人們一種「表達」的方式——以讓人會心一笑的回復來展現，在新年瓶的背面殺他一個回馬槍！

   2. 契機結合巧妙

正所謂天時地利人和，脈動的這波營銷的成功，離不開充分的外部環境的造勢。今年恰逢《差不多先生》十周年，又遇上暴走漫畫的新年病毒視頻持續走紅，所有的這一切相互影響，都造成了1+1>2的效果。

   3.品牌記憶度高

脈動這波營銷與傳統新年營銷套路不一樣，高度聚焦，記憶點鮮明。在差不多的品牌新年營銷里，脈動用一個「差不多」串聯所有核心內容，成功地營造了熱點。

4.富有「脈動」的推廣方式

脈動沒有單純的推廣MV，而是推出了新年H5。相比傳統的MV，H5具有一定的互動性，更容易吸引關注和方便隨手轉發。我們可以看到，這支H5已經在我們的朋友圈轉起來了，並且還在不停地擴散中，令人嘆為觀止。脈動的這波推廣，不是單一的，而是將暴走漫畫，KOL，MV還有產品包裝四者串起來，構成一個整體傳播矩陣。這種整體傳播策略與結構，相當富有借鑒意義。

從策略的整合和完整，執行&精良的製作，社交媒體營銷的操作，脈動的這次營銷都堪稱教科書級別的營銷案例。2018年脈動會展現給我們哪些更讓人驚喜的案例，頗值得期待。

哦，順便說一聲，這個《差不多先生過新年》的H5可真夠魔性洗腦的。

點擊請慎重啊！

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