3天內四巨頭懸重金「搶」內容創作者

每經記者 劉春山 每經編輯 盧祥勇

各大互聯網巨頭對於內容創作者的爭奪，新年伊始再次點燃。1月16日，騰訊、今日頭條紛紛宣布了新的分成策略。1月18日，網易表示投入15億元補貼內容。1月18日晚，百度百家號宣布推出基於人工智慧的輔助寫作平台「創作大腦」、扶持短視頻創作者的舉措以及「百萬年薪計劃」。

根據百度的計劃，「百萬年薪」計劃包括通過1V1專屬服務、資源傾斜、品牌包裝等扶植政策，規劃一批優秀內容創作者獲得「百萬年薪」收益。百家號「創作大腦」將為創作者免費提供多樣的創作素材。此外，百度的「創作大腦」平台，可以實現在線視頻自動截取功能，完成長視頻轉換短視頻。

內容平台對視頻創作者的重視程度可謂前所未有，背後則是不斷增長的用戶群體。QuestMobile的秋季移動互聯網報告顯示，中國短視頻行業月用戶規模已從2016年9月的1.5595億增長到今年9月的3億，同比增長94.1%。全年數據上面，2017年短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。

與百度一再強調技術層面不同，網易的補貼更看得見「真金白銀」。網易透露，將投入10億元用於補貼短視頻及MCN，傾斜資源扶持MCN，另外投5億元用於補貼圖文類作者。

記者還注意到，為了吸引人氣，百度和網易也紛紛上線了當前熱門的直播答題活動。1月19日晚8點，百度旗下短視頻平台好看視頻的直播答題功能上線，模式和《沖頂大會》《百萬英雄》等基本相似，用戶只需答對12道題即可平分獎金。網易新聞APP也上線了直播答題活動「網易大贏家」，試水直播答題。

在搶奪內容創造者的同時，百度搶奪內容的戰略，還能從另一動作中窺見。百度高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍1月18日透露，「手機百度」App將於本月25日新版發布後更名為「百度」App，並表示百度不再僅僅是「搜索」的代名詞，而是任何時間都可以「看一看」的資訊工具。《每日經濟新聞》記者注意到，雖然百度頻繁的向外界傳達自我的AI戰略，不過從短期來看，百度的營收重點依然來自於搜索、內容分發業務。百度董事長李彥宏在2017的內部信中就曾提到，「百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。」

提到百度的內容板塊，不得不提到百家號。百家號總經理阮瑜在接受《每日經濟新聞》採訪時則透露，截至目前，百家號作者數已達到100萬，2017年第三季度，手機百度的用戶使用時長比第二季度增長了15%。不過，據QuestMobile的調查數據，2017年12月手機百度APP月活躍用戶數為4.364億人次，今日頭條為2.003億人次，可以看出手機百度在活躍用戶上面為今日頭條的兩倍，但在用戶總使用時長上面，今日頭條的1998億分鐘略高於手機百度的1616億分鐘，坐擁海量用戶的手機百度，在資訊推薦用戶粘性上面還需發力。

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