一句話看懂易觀2017 MAU增速榜單：短視頻增速快 快視

對於移動互聯網行業來說，每個千萬級MAU應用的誕生都意味著一個新風口的開啟。在已經過去的2017年中，短視頻無疑是產生現象級應用最多的行業之一。國內知名第三方數據挖掘與分析機構易觀數據近日發布的《2017年度千萬級MAU增速榜TOP10》顯示，在2017年增速排名前十位千萬級MAU應用中，僅短視頻App就佔據了4個名額，而360旗下主打超短視頻的短視頻平台——快視頻則成為了行業的最大黑馬，到2017年12月其活躍用戶規模快速增長到2612.96萬人，平均月度複合增長率達到了72.8%，高居行業榜首。此外，憑藉著不斷收購與戰線擴張，今日頭條也打造出了差異化短視頻產品矩陣，快手、今日頭條系、快視頻三足鼎立的行業格局已初具雛形。

圖一：快視頻成2017千萬級MAU應用最大黑馬

2017年短視頻行業爆發，實際上是各大互聯網巨頭內容布局的集中展現。易觀報告顯示，在2017年短視頻平台作為流量入口的位置逐漸鞏固，目前已經成為移動互聯網頭部平台的標配。互聯網巨頭的流量與資金扶持，使其旗下的短視頻平台迅速成長，而短視頻平台的高用戶粘性則巨頭們的內容生態更為完善，形成了良性循環。

快視頻作為2017年短視頻行業的最大黑馬，也是整個行業發展的縮影。作為360 「All in 內容」戰略的重要一步，快視頻以「超短視頻」為定位，聚合海量超短視頻內容以及獨創的智能探索引擎向用戶持續提供多元、豐富的短視頻內容，在同質化競爭的短視頻領域中打開了新局面。在「快視頻一分鐘發布會」上，快視頻宣布將向內容創作者提供「100億元快基金計劃」支持。依託360的平台優勢，快視頻的用戶數量也在快速增長，迅速躋身短視頻行業第一梯隊。

圖二：360集團助理總裁謝軍樣介紹智能探索引擎技術

快視頻在技術領域的一系列突破，也是其成為「黑馬」的關鍵。隨著短視頻平台內容的持續增長，以搜索與推薦為核心的內容分發技術已變成決定短視頻平台用戶粘性的重要因素。今日頭條採取了「集團軍」作戰的模式，旗下的西瓜視頻、抖音和火山小視頻定位於不同類型的內容，瞄準不同的用戶群體搭建起了差異化產品矩陣，而快視頻則通過其獨有的「智能探索引擎」在一個平台上實現了更為精準的內容分發。「智能探索引擎」的最大優勢就是讓人工智慧具備了情緒感知能力，可以基於用戶的觀看行為而進行智能推薦，打造出廣度-深度可伸縮的良好互動推薦機制。

圖三：快視頻《百萬贏家》持續布局內容

自2018年初開始，各大短視頻平台都紛紛上馬了「撒幣」型知識問答比賽。「撒幣」比賽，一方面會繼續增強短視頻平台的用戶粘性，另一方面則會把那些不具備資金優勢的中小型短視頻平台擠出行業，今年的短視頻行業競爭或將比去年更為激烈。在業內人士看來，在2018年的競爭中最終能活下來的只能是快視頻、今日頭條這類的巨頭，而作為2017年最具實力的黑馬，快視頻在2018年的高增長極為可期。

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