《神秘巨星》和《無問西東》不相上下，說明了什麼？
有了《摔跤吧！爸爸》在中國打下的市場基礎，阿米爾·汗的另外一部電影《神秘巨星》在 1 月 19 日上映當天取得了一個不錯的成績。首日 4088 萬的票房相比起《摔跤吧！爸爸》首日票房的 1465 萬元有了大幅的提升。
然而，從目前的口碑傳播情況和票房走勢來看，《神秘巨星》很難複製《摔跤吧！爸爸》接近 12 億元總票房的成功。甚至在上周末的電影市場當中，《神秘巨星》也沒有能夠取得壓倒性的優勢。
根據數據公司凡影的前期檢測，《英雄本色 2018》原本是所有上映的新片中，觀眾的知曉度和熱衷度最高的影片。然而，這部電影由於口碑和上座率均不佳，因此影院給予的排片也從周五的 15% 左右一路下滑到周日的 8%。
《冰川時代》出品方藍天工作室的動畫電影《公牛歷險記》則出現了逆襲。其周五排片僅為 7.7%，票房佔比為 5.3%。但到了周六，電影的排片上升到了 11.5%，而在周六下午三點左右，其票房佔比一度達到了 15% 以上。
「短時逆襲」的現象是由《公牛歷險記》的合家歡性質決定的。在中國，動畫電影的受眾通常都是父母帶著孩子一起來看電影。而孩子們的作息也造成了周六白天能夠比周五晚間吸引更多家庭觀眾的現象。在貓眼專業版給出的數據中，《公牛歷險記》的晚間黃金場次佔比要比其他電影都低，也提供了一種佐證。
與《神秘巨星》廝殺得難分難解的，還是早一個星期上映的《無問西東》。儘管電影的口碑在觀眾群體中出現了巨大的分歧，但電影在第二個周五的票房幾乎與上映首日的 3300 萬持平。這說明憑藉著口碑，《無問西東》延長了自己吸引新觀眾的能力。最終，在排片率大幅落後的情況下，這部國產電影在周六的單日票房僅比《神秘巨星》少了 500 萬元。
《無問西東》劇照
上周末各個電影的票房表現只是中國電影市場正在變得越來越難以捉摸這一趨勢的縮影。曾經能夠指導影院排片的指標——包括觀眾的知曉度認知度、電影的卡司與類型——正在失去他們的意義。連口碑都看上去說明不了太多問題了，《無問西東》在貓眼電影的評分為 8.6 分，與同期上映的《勇敢者遊戲》相同。然而後者在本周末排片大幅下滑，前者卻能夠保持上周末的勢頭。
這是整個電影行業都需要面臨的一個巨大挑戰。對於影院經理來說，給自己的排片留出更多可以調整的空間就成為了一個必須要掌握的技能。《無問西東》的排片率從周五的 10% 上升到周日的 16% 就很顯然是影院經理根據周五當天《無問西東》遠高於《神秘巨星》的上座率進行調整的結果。
排片數據也能夠說明這一點。周日當天全國一共有 27 萬場電影進行了排映，而在周六下午兩點左右，藝恩的實時數據顯示全國影院在周日確定的排片場次僅為 18 萬場。這當中的差額就是影院經理留給自己根據上座率調整排片的空間。
而前述電影營銷人士也同樣感嘆，目前電影營銷能做的並進而影響到電影票房的事情也正在變得越來越少。除了保證常規的媒體、廣告、KOL 的曝光以外，其他的宣傳方式能夠起到的效果也在被削弱。
《無問西東》就提供了這樣一個例子。其宣傳方負責人田金雙則在微博上指控電影遭遇競爭對手的惡意水軍攻擊，使得電影的貓眼、豆瓣評分大幅下降。然而，正如先前提到，下降的評分似乎並沒有什麼太大的影響，其次周末票房與首周末票房大體相當。
從過去大半年的情況來看，中國電影觀眾的喜好、習慣、以及認知方式都在發生變化。這種變化還將持續一段時間。
題圖：《神秘巨星》
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