台灣新媒體專家解讀網紅髮展史：社交視頻 大陸

台海網1月21日訊（海峽導報記者 燕子）兩三年前，坐在公交車上玩手機的人，大部分都在看圖文內容；而現在，越來越多的人戴著耳機在移動中看視頻。對於社交媒體，兩岸網友都非常熱衷，視頻、直播、網紅……更是移動社交時代兩岸共有的關鍵詞。不過在台灣新媒體專家葉冠義看來，視頻社交能夠滿足網友對情感和內容的需求，但在具體的使用習慣方面，兩岸可謂大不相同。相對於大陸短視頻網站的快速崛起，台灣相對流行的卻是長視頻。

葉冠義是台灣行動應用聯盟的創始會長，目前則是境外第一直播平台Uplive的董事長。這個直播平台以「深耕台灣 放眼世界」為宗旨，自2016年上線以來，用戶人數突破5000萬，來自世界各地的優質主播也超過了10萬人次。

因為從業經驗豐富，葉冠義對兩岸的直播和網紅經濟的發展路徑有著深入觀察。在他看來，直播產業帶動網紅崛起，而隨著提供內容的差異，網紅也經歷了從純文字、圖文、段子手再到移動社交的發展歷程。相對於早期輸出內容獲取關注的注意力經濟，現在網紅的發展更依賴於直播平台，更多的呈現出影響力經濟的特徵。兩者的區別在於，前者變現能力較弱。

具體到兩岸社交媒體發展的異同，葉冠義認為，直播在兩岸都已經成為當下最流行的娛樂方式之一。雖然不同的視頻平台在直播領域的側重各有不同，但泛娛樂直播無疑是當下網友娛樂生活的核心部分，不同的人都可以通過泛娛樂直播滿足自己的需求。事實上，無論長視頻、短視頻還是直播，都具備天然的社交屬性。

葉冠義在回顧直播發展史時指出，直播從開始PC時代發展到移動端時代，現在更是植入社交網路之中。提到台灣網友常用的facebook（臉譜網，台灣稱「臉書」），葉冠義介紹，「臉書去年剛開直播的時候，台灣人都不太清楚要做什麼。但是我們很快找到了營銷模式，開始賣各種東西，做成類似電視購物台的形式，將直播和金流結合在了一起。」

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