中國手機第一軍團爭先出海，誰最受傷？

近日，知名市場調研機構Gfk公布了中國市場智能手機銷量（sell out）排行榜，華為力壓OPPO奪得中國市場冠軍，華米OV+蘋果五大廠商處於第一軍團，與第二軍團的差距進一步拉大。

不過，老冀關注到另一個問題，就是這些手機廠商在中國之外市場的銷量佔比，如果我們簡單地把每家手機廠商的Gfk中國銷量與他們宣稱或者市場預計的全球出貨量（sell in）進行簡單對比，就能大致得出中國之外市場的銷量佔比。當然，由於統計口徑並不一致，這個佔比不是那麼精確，只是大致估算而已。

各大手機廠商海外市場佔比

（單位：萬部）

資料來源：Gfk，手機廠商預估

從上表可以看出，排在第一軍團的中國手機廠商的國際化程度都不算低：華為大概有33%的銷量來自海外，小米更是高達43.4%。

在目前中國市場出現衰退的大背景下，正所謂東方不亮西方亮，這也有利於中國手機廠商分散風險。而像魅族這種在中國市場也不佔優，海外市場同樣做得不算好的中國手機廠商，未來的前景就有些堪憂了。

兩大海外手機品牌三星和蘋果同樣也是由於在中國市場節節敗退，他們在中國之外市場的銷量佔比均遠高於中國廠商，三星在中國市場的銷量佔比更是只剩下3.7%了。不過，由於中國市場佔到了全球手機市場的三分之一，在中國做得不好，也會影響全球的市場份額。

還是回到華米OV，中國手機的第一軍團。如今，他們早就已經不再是內戰內行、外戰外行了，很多已經在海外市場取得了非常好的成績。再看另一家知名調研機構CounterPoint的數據：2015年第2季度，全球品牌（蘋果三星等）的全球市場份額為49%，而到了2017年第2季度已經下降到了41%；同樣地，中國品牌的全球市場份額則從39%上升到了48%。

那麼，在過去這兩年里，在中國市場之外，哪些手機廠商最受傷？

全球各大區域智能手機前五大廠商

資料來源：CounterPoint

從上表可以看出，在亞洲（含中國）之外的其他區域，三星和蘋果的市場份額其實並沒有下降，三星在歐洲和拉美的市場份額甚至還出現了明顯的提升。

因此，前兩年三星、蘋果等國際手機廠商在全球市場的敗退，很大程度上還是因為在中國市場的潰敗，他們在海外的經營其實還都不錯。再加上三星和蘋果佔據主導地位的歐洲和美國市場一直都是運營商主導的市場，不太容易受到後來者特別是中國手機第一軍團的致命衝擊。

那麼，到底是誰被幹掉了？最明顯的就是TCL旗下的阿爾卡特。2016年第3季度，阿爾卡特在北美、歐洲、拉美均排在第5名，而到了2017年第3季度，悲催的阿爾卡特竟然從這三大區域的前5名中全部消失。

實際上，阿爾卡特的失勢，已經體現在TCL集團（SZ：000100）的財報中了。前不久TCL集團發布公告，2017年手機出貨量僅為4387.6萬台，同比下降36.2%，「全年出現較大虧損」。回想2016年年底的時候TCL還在自吹自擂，聲稱自己是海外出貨量最高的中國手機廠商，可謂巨大的諷刺。看來，只是沉迷於短期效應、不抓緊時間修鍊內功的手機廠商，到頭來都只能是徒傷悲。

過去兩年，在中國市場取得了勝利的中國手機第一軍團爭先出海，他們的打擊對象一個是當地的本土品牌，另一個就是TCL阿爾卡特這樣的中國第二軍團。如今，阿爾卡特已被擊沉，下一輪在海外市場將要經受飽和轟炸的，恐怕就是聯想（Moto）、中興了。此前，他們在中國市場已經退走麥城；如今，他們在海外還能守住自己的地盤嗎？

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