Anker和樂歌等品牌藉助亞馬遜全球開店閃耀2018CES

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在剛剛落幕的全球消費電子的科技盛宴——2018 CES（國際消費電子產品展覽會）上， 科技與創新再一次登榜熱搜。繼2017年亞馬遜Alex智能語音助手成為當年CES的「幕後英雄」之後，今年以Alex為代表的內置智能語音控制的電子產品再次成為熱點。這其中，最亮眼的不僅是全球科技巨頭的新品，也包括中國自主品牌的語音智能控制產品，更多CES創新大獎被中國企業收穫囊中，以至於眾多國內外媒體紛紛評價「這一屆的CES讓世界見證了中國智造的成長」。在眾多參展的中國企業中，主營智能硬體產品的安克創新（Anker Innovations）與主打人體工學辦公家居的樂歌（Loctek）就是其中的典型代表。而他們的另一個身份，則都是藉助亞馬遜全球開店馳名海外的中國賣家。作為成功的先行者，安克創新和樂歌不僅成為通過亞馬遜創新技術賦能的最大受益者，也為那些期待通過亞馬遜跨境電商渠道布局下一代貿易鏈、實現轉型升級的中國企業帶來了借鑒。

共享技術與服務，亞馬遜激發中國企業挖掘創新機遇

對於立志拓展全球市場的優質中國企業，亞馬遜積極共享自身全球資源，為它們提供廣闊的發展空間。在出口電商領域，安克創新（原「海翼電商」）自成立以來，以每年超過50%的增速發展，2017年上半年企業營收即高達15.62億。安克創新早在2011年就進駐了亞馬遜，多款移動設備配件及智能硬體產品都是亞馬遜相關品類的最佳暢銷產品，在亞馬遜上的營收也占其線上市場總營收的七成以上。

目前，藉助亞馬遜先進的Alexa智能語音技術，安克創新已經成功搭建起了完善的智能家居產品體系，在智能家居、智能影音、汽車智能配件等方面擁有Enfy、Zolo、Nebula、Roav等多個品牌。 在此次CES展會上，被著名科技媒體Techlicious評選為「Top Picks of CES Award」（CES精選）的一款產品即是來自安克創新的智能車載充電器Roav Viva。作為支持 Alexa 的首款智能車載充電器，它可通過手機聯網、接打電話、導航、遠程控制智能家居等，並可獲取 Alexa平台上所有技能。安克創新CEO陽萌表示：「智能化是未來趨勢，而Alexa是智能化的最好載體之一。我們將以亞馬遜Alexa技術為基礎，持續創新，打造獨特的硬體產品和品牌。」

亞馬遜利用Alexa智能語音服務，為眾多像安克一樣具有創新意識的中國企業注入了一股強有力的創新活力。僅在2016年，支持Alexa智能語音服務的設備銷量即達數百萬台。在所有基於Alexa技術開發的產品中，智能家居用品的市場份額最大，目前熱門產品主要集中在智能音箱、智能電視、智能照明等領域，這也是中國賣家在基於Alexa技術進行二次研發的主攻方向。通過搭載Alexa技術，企業一方面能夠為已有產品附加前沿科技元素，另一方面也能夠為企業未來的發展提供新思路，引導其根據市場及產品需求進行更深入的創新增值。

助推企業轉型，亞馬遜下一代貿易鏈賦予出海企業更多能量

成立於2002年的樂歌，在2015年開啟海外自主品牌之路後，目前已成為人體工學辦公家居這一細分品類的隱形冠軍，包括升降台在內的多款產品都是亞馬遜辦公品類的爆款。通過亞馬遜實現跨境出口業務的成功轉型，推動樂歌今年在A股成功上市，成為國內人體工學行業第一股。樂歌企業董事長兼首席產品官項樂宏介紹說：「我們依靠亞馬遜上真實、可信的客戶評價，藉助終端用戶第一時間的反饋，快速、精準地把握到了具體的創新方向，從而做到有針對性的產品升級與新品研發。」以樂歌斬獲「2018 CES創新獎」的新品樂小白健身車為例，在這款集合健身車+學習桌+升降椅的多功能居家休閑娛樂車的研發過程中，樂歌發現，面對市場上類似的產品，消費者在評論中往往給出 「安裝太繁瑣」、 「配套桌板無法調節」、「座墊不舒服」等反饋，因此，樂歌團隊在設計研發過程中，進行有針對性地優化升級，最終將消費者的痛點轉變為樂小白的優勢和特點，也為全球家庭提供了一種全新的、健康的居家娛樂休閑新姿勢。

科技領域層出不窮的新技術也令市場對創新產品呈現出日益增長的需求。主流市場的消費者，包括追求品質生活的亞馬遜客戶群都將在消費選擇中更加傾向於那些附加了高技術的創新產品。樂歌就意識到了歐美用戶對新事物相對較高的接受程度，捕捉到了海外市場對創新型產品的濃厚興趣，從而果斷抓住機遇，由視訊周邊產品轉型到了人體工學方向。項樂宏表示： 「亞馬遜擁有最優質的流量，讓我們的產品無需只關注低價，而是可以根據消費者需求賦予更多內涵。同時，亞馬遜也是所有新品的試金石，讓我們在短期內就可以及時調整營銷策略與發展方向。」如今，樂歌不僅成為了亞馬遜上的出眾賣家，更是CES大會的常客，層出不窮的創新產品廣受歡迎。

通過創新理念，亞馬遜各大海外站點在為企業開放商機的同時也調動起了賣家的品牌意識；而藉助全球開店本地團隊的專業服務支持與技術引導，中國賣家開始著力于海外用戶的個性化、差異化需求，從中挖掘業務新增長點，開拓更廣闊的市場機遇。在此趨勢之下，亞馬遜全球開店發布「下一代貿易鏈」 整合解決方案，將利用亞馬遜的全球資源和本地化專業服務，助力更多的中國企業以創新公司和品牌公司的全新形象走向海外市場，以持續創新和優質品質，更好地拓疆海外市場，攬獲更多忠實用戶。

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