國產香水品牌將重塑香水市場格局

原標題：國產香水品牌將重塑香水市場格局

在19世紀下半葉，由於法國人發明了揮發性溶劑取代了早期的蒸餾法，讓香水不再受限單一的香型，將香水帶入了工業時代，並迅速走入大眾日常生活之中。

據克萊恩數據公司統計，截止2017年底，全球香水消費市場規模已達400億美元，其中歐美及中東市場佔據香水消費主導地位，亞洲占其中14.7%，中國僅佔5%，市場規模達到20億美元。

中國使用香水人數僅佔全國總人口數的3%-4%，相較往年的數據來看，從2012年到2017年中國的香水消費總額每年同比增長15%。預計到2021年，僅中國香水市場消費額將突破35億美元，市場開發潛力巨大。

隨著國內消費升級和中產階級的崛起，國內消費者對於香水的需求隨著社交場合的多元化而不斷增加。由於中西方文化及體味的差異，總體來說國人還是喜歡清新淡雅的香水，特別是近年來中國消費者對香水產品的認知程度越來越高，消費觀念也隨之改變，更多年輕的消費者不再一味選擇已成為街香的國際大牌，轉向一些更加特別的小眾品牌。在日本香水市場上，日本的本土香氛品牌如：Mandom、Shisedo、Kose等銷量遠超國際大牌兩倍之多，根本原因也在於此。大品牌香水起源於歐美市場，開發理念不同，很難滿足亞洲消費者的用香需求。

就目前來看，對多數消費者來說它依然屬於奢侈消費的範疇。香奈兒、迪奧等國際香水品牌（50ml）價位基本上都在人民幣500～1000元之間。這個價位即使對於白領而言，也屬昂貴。儘管香水是品位和觀念的消費，但畢竟也是一款供個人使用的商品，價格仍然對產品滲透具有重要影響，這些都為本土香水品牌留下了佔領市場的空間。

最近幾年，國內本土香水品牌如：氣味圖書館，RE調香室等，逐漸走進大眾的視野，

線下店鋪的精美裝修和良好的體驗感在市場上獲得了不錯的口碑。隨著移動互聯網的發展，手機不斷縮短商品與消費者之間的距離，電商領域也是商家靠近消費者的重要渠道，國產香水卻一直未在電商領域有所突破，至2017年年底，本土香水品牌麻雀倒立因「人格化」的香型開發以及符合年輕人審美的外觀設計，以及內容+產品的經營模式，極短時間內便在香水產品電商領域領取得不菲的成績。

那麼我們相信，在未來香水行業的發展中，國產香水品牌將發揮極其重要的作用，給國人的香水消費帶來更加多元化的體驗，也將重塑香水行業全新格局！

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