光賣口紅還不夠 鞋履品牌CL又開了美甲店
作者：化妝品財經在線
據華麗志消息，近期，法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin在巴黎東方文華酒店（Mandarin Oriental Paris）以快閃店的形式，開設了一家奢侈美甲店，提供精緻美甲服務。這家「美甲吧」讓顧客邊品嘗茶點邊享受全套美甲服務，如基礎精油手部理療、修甲、塗色等。指甲油為多色，包括鞋底紅、深黑、淺粉和裸色等，顧客可以從幾款顏色中選擇。
之說以稱為奢侈美甲店，體現在「貴與精緻」上。Christian Louboutin進軍美妝界推出的第一款產品就是指甲油，每瓶售價50美元（約合人名幣319元），價格高昂，被譽為世界上最貴的指甲油系列。而其合作的對象，東方文華國際酒店在業內也享有盛名，遍佈於全世界近30個國家。在美甲過程中，顧客可以享受到精緻的服務，如美甲前需進行香檳浸浴，之後進行香薰油手部護理及磨砂，使顧客享受極致的美甲服務體驗等。
近年來，很多行業都在進行美妝領域的嘗試，但美妝跨界對於鞋履品牌Christian Louboutin來說並不陌生，甚至已經是得心應手的事情了。早在2014年，Christian Louboutin就正式宣布進軍美妝領域，推出了該品牌第一款指甲油系列，瓶蓋設計參考了高跟鞋經典鞋跟。在當時，價格幾乎超越了所有的一線品牌的甲油系列。同年年底，其又推出限量版Starlight指甲油，憑著高昂的價格和獨特的「恨天高」造型設計一舉博得較高關注度。
2015年，Christian Louboutin繼續在美妝領域發力，推出了子彈口紅系列，售價90美元（約合人名幣575元），由於造型奇特，被國內網友譽為「蘿蔔丁」口紅。至此Christian Louboutin開始在全球美妝界走紅。同年，Christian Louboutin還在法國巴黎開出了自己第一家美妝門店,而其品牌下的Rouge Louboutin系列指甲油正是這家門店的焦點。
說起品牌與美妝的淵源，還要追溯至1992年。當時，Christian Louboutin為了增加品牌的辨識度，將紅色指甲油塗在鞋底上，才成就了今天風靡全球的「紅底鞋」。因此，Christian Louboutin進軍美妝界也是從指甲油開始，正如其品牌創始人Christian Louboutin所說: 「紅底鞋底的靈感來源於紅色指甲油，我現在把靈感歸還於它。」
一位業內相關人士在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示：「品牌跨界已經是老生常談的事了，但仔細觀察，成功的固然有，失敗的例子也有很多。作為一個鞋履品牌，尤其以高跟鞋聞名，Christian Louboutin受眾為高端女性消費群體。品牌在跨界上選擇了美妝領域，產品也是口紅、指甲油等容易嘗試的產品，它們之間存在雙向消費的關係。因此，跨界領域的選擇和其產品定位是息息相關的。」
事實上，這並不是Christian Louboutin第一次在美甲體驗上做出跨界嘗試。
2017年5月，Christian Louboutin與美國紐約美甲沙龍Tenoverten達成合作，為其門店提供冠名服務和全指甲油系列。Tenoverten是美國的一個時尚甲油品牌，也擁有自己的美甲店，產品包裝簡約大方，在當地頗有名氣，受到許多年輕女孩的追捧。該品牌也經常和不同行業進行合作，推出聯名款指甲油，如生活方式網站Well+Good等。同年10月，Christian Louboutin又同日本東京東方文華酒店達成合作，為酒店提供品牌指甲油和四款奢侈美甲修甲服務。
據了解，這次同巴黎東方文華酒店合作之後，Christian Louboutin將於2018年1月下旬同中國的香港東方文華酒店推出限時限定的Pop-Up美甲服務，為顧客提供獨家全新指甲油系列。這次不同以往的是，Christian Louboutin將在美甲基礎上進行今年1月8日新推出的Loubitag限量版甲油系列彩繪美甲服務，在美甲過程中加入彩繪設計，極具創造力，以慶祝同名指甲油系列誕生。同時，Loubitag限量版指甲油也會在美甲服務期內在文華髮廊同步發售。
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