標準化與國際化：中國美業將迎來爆髮式增長
與消費升級相結合的產業升級，在中國市場的增長潛力正在快速釋放。
中國的美容業便是如此，分析人士認為，起步於上世紀80年代的這個產業，目前處在了爆髮式增長的前夜。
這樣的判斷主要基於中國中高端美容消費群體的爆髮式增長，進而引起了產業端的高速迭代。在產業端，有兩個風向標也為潛在的高增長做了註解：國際化與標準化。
消費需求強勁，國家戰略助推
「習總書記在十九大報告里提出了『美好生活』是我們奮鬥的目標,也指出中國從高速度的發展進入了高質量發展的新時代。」在日前在京召開的「2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務認證論壇」上，國家質檢總局原副局長葛志榮在講話中點出了包括健康美容在內的健康產業的發展目標和趨勢。
國家新聞出版總署原副署長桂曉風也表示，對於中國的美容行業及美容機構來說，國家戰略層面的助推無疑是個重大利好。
數據顯示，中國美容業現在有3000萬左右的從業人口，5000億左右的產值，預計到2020年，產值將突破1萬億。中國美容美髮化妝品的需求量已經超過日韓，居亞洲第一；世界範圍內僅次於美國和法國，排名第三。
據中國美妝網首席專家楊志剛教授介紹：「中國除了房地產、航空、鋼鐵、汽車製造等所謂的『五龍』產業以外，可能未來會有『鳳』產業，女性為主的健康美容產業也會出現外溢效應，政府非常重視，幾次召集專家研討行業怎麼發展。」
美容產業的發展既潛藏了巨大的經濟效益，也蘊含著重要的社會效益。
美容業是女性從業者及女性消費者為主的行業，全國婦聯宣傳部部長張小媛認為，隨著女性物質條件越來越富足，追求和保持健康與美麗、享受優秀品質保證的專業服務，已經成為其生命之旅的迫切需求。
由此可見，消費升級的推動加上國家的產業發展規劃，美容業的消費端與產業端均出現了爆髮式增長的態勢。
十家健康美容機構獲得首批5A級認證
標準化將提升「中國美」品牌效應
上述2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務認證論壇里透露出來的兩個風向標——標準化與國際化，則進一步印證了美容業將迎來高增長的業界分析。
論壇上，來自於北京的安傑瑪、蘿蔓美顏、珍妮優、和合美、朗多麗、水仙之美、水木言、林之雨、卡貝媞以及暖蓮共10家健康美容服務機構獲得由中國質量認證中心（CQC）頒發的首批健康美容服務機構5A級認證。
在健康美容市場急劇擴大的今天，率先獲得認證無異於獲得了同業競爭的先發優勢。但據了解，獲得認證並不容易。
據悉，上述認證是依據《健康美容服務認證技術規範》（以下簡稱《規範》），對百餘家首批申請的美容機構經過監督規範、評估審查、嚴格篩選後產生。此《規範》由中國質量認證中心和《健康與美容》雜誌社聯合發起，經深入調研和複合型專家隊伍多輪論證，並借鑒了國際先進經驗制訂，2016年10月通過國家認監委註冊備案。
《規範》發起方代表、《健康與美容》雜誌社社長段景花表示：「首批健康美容服務機構的服務認證在中國美容業發展史上，是件具有開創性的大事，為美容服務業的科學治理和創新發展，提供了重要的前提和可貴的經驗。」
據悉，《規範》首次在美容產業鏈終端引入認證機制，將中國美容服務業質量、技術與服務帶入標準化時代。
未來，相關機構將在全國推廣《規範》，通過認證強化企業內生動力，促進美容機構創新管理、服務，在整治行業亂象的同時，形成強有力的規範化發展引力，推動美容行業轉型升級。
國家質檢總局國際標準與法規中心原副主任郭力生透露，中國標準化是穩步發展的，認證起點是很高的，一步就到了國際水平。
中國質量認證中心處長游安君表示：「未來，更多具有社會責任感的美容機構加入到認證隊伍中，一方面將推動美容行業整體信用提升，另一個方面，也順應國家監管機構的要求，增強信息透明度，改善信息的不對稱。」
中國工程院院士、免疫生物化學專家沈倍奮接受記者採訪時也表示，此次健康美容服務認證論壇表明中國美容服務業在質量標準、功效評價方面在向國際接軌，趕上國外同類行業的標準，相信在不久的將來我們可以有自己的好品牌群。
國際化「引進來」將助推「走出去」
標準化也是將前期國際化「引進來」的技術、經驗、理念形成內生競爭力的有力保證，最終實現中國的品牌、產品與服務能夠「走出去」。
前述「2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務認證論壇」上，國際元素隨處可見，除多國駐華使館官員、國外專家學者與會之外，對市場動向反應敏銳的國內外知名化妝品企業代表以及600多家大中型美容連鎖機構的代表也從全國各地匯聚到了北京。
法國駐華使館經濟參贊博如連（Julien BONNET）在致辭中稱，2016年中法兩國在化妝品方面的貿易額達到了近6億歐元，法國一國對華化妝品出口就佔了歐洲對華化妝品出口的將近60%。
以色列參贊馬海毅(Chaim Martin)在接受記者採訪時也表示，以色列與中國在包括化妝品和醫療美容產業在內的合作已經十分深入，許多以色列企業和機構投資了中國企業或在中國開設了生產基地。復星和奇虎等中國企業也以併購等方式將以色列美容行業的優秀品牌及創新技術引進到了中國市場。
安傑瑪也是中國企業在國際併購中的標杆。據安傑瑪國際事業集團董事長王安祥女士介紹，他們於2007年從安傑瑪（AnnJema）品牌創始人薩甘先生手中一次性買斷了包含阿拉伯皇室秘方和現代法國新型芳香療法精粹產品的知識產權，經過進一步研發及整合形成了新的品牌競爭力。
「美容行業是一個朝陽行業，它提升效益的核心就是規範和標準，美容服務行業認證其實就是增加我們企業的競爭力。」王安祥對於權威認證所帶來的助推效果也極為認同。
而在「走出去」方面，上海上美化妝品有限公司已經邁出了第一步，據其全球研發總監孫培文博士介紹，上海上美已經在日本建立了一個全面運作的研發中心，「是第一家在國外做品牌的中國化妝品企業」。
中國海關總署的數據顯示，2016年1-12月中國美容化妝品及護膚品出口數量為15.31萬噸，同比增長4.9%；2016年1-12月中國美容化妝品及護膚品出口金額為16.84億美元，同比增長2.3%。
政策利好，市場廣闊，《規範》護航，企業精進，「中國美」形成影響全世界的新潮流應該只是時間問題。
TAG:化妝品 |