FancyDigital秦曉玲＆歡網科技何雨雄
新年新氣象，由AD+廣告之家網獨家策劃的年度數字營銷專題在2018開年拉開序幕！
在已經過去的2017年里，中國的數字營銷市場競爭尤為激烈——各種新型媒介的誕生推進了數字營銷的技術升級，客戶效果化意識的增強對精準數據的挖掘提出了更高的要求。伴隨著互聯網智能化時代的來臨，諸多數字營銷公司也在這一年同時面對升級、轉型等多重機遇和挑戰。那麼在已經到來的2018年，國內數字營銷發展又將呈現何種形勢？中國的數字營銷市場又將出現哪些新的商機？我們與全行業數字營銷人，一同期待你的分享。
Hi 2018！領導者說——是AD+廣告之家網一年一度與廣告數字營銷行業最前沿Leader們的文字交流，這裡不僅有他們對於行業發展的觀點與判斷，更有代表公司在2017年度全面表現的總結，和對2018年未來發展規劃的闡述。希望通過這次約稿，能夠為「你」呈現關於行業全方位、多角度的信息……
2018趨勢關鍵詞：數字營銷、視頻+、個性互動
移動互聯網的迅速發展，促使數字營銷變得更快更複雜，數字化、個性化、互動化、智能化成為營銷新趨勢。藉助大數據多維度洞察消費者需求，從圖文內容到視頻內容的轉變，給消費者帶來沉浸式體驗，廣播式廣告到以人為中心的雙向溝通，更加強調互動，而AI的營銷化運營，打破數據與媒體，媒體與人，人與品牌之間邊界，推動營銷的全鏈路智能化。數字營銷將變成一件需要整合」數據+媒體+內容」且富有創意思維的工作，而一切的終點是幫助品牌影響消費者心智，將傳播的效能發揮到最大。
回顧2017，這一年對於FancyDigital至關重要。業績和客戶覆蓋雙雙現實突破性增長，以視頻優質資源為重心的戰略布局，已由OTV延伸至OTT、移動原生、開屏視頻等諸多方面，新融入的以數據驅動、視頻化內容的社交營銷業務也已啟動，立足於數字營銷的資源技術型服務商的市場定位得到進一步夯實。實現以系統化、智能化、數據化的方式，通過跨屏跨媒體跨內容的縱向打通，幫助品牌廣告主高效管理傳播專案以及擴大傳播勢能。
進入2018年，FancyDigital將持續深耕視頻營銷領域。基於大數據分析，從用戶洞察到媒體解析，通過獨有的動態演算法逐層優化，層層挖掘數據價值，並將在視頻流量和數據分析的優勢延展至社交營銷，將社交數據與廣告投放數據打通，實現品牌內容即廣告，廣告即內容的全場景化傳播。同時，在品牌安全及透明化環節，對媒體流量進行篩選、建立真人識別模型、廣告可見度驗證，幫助品牌塑造全新、完整的傳遞價值觀的用戶體驗鏈。
2018趨勢關鍵詞：OTT、創新營銷、大數據
回顧2017年，是大屏營銷蓬勃興起的一年。除了傳統的貼片之外，基於OTT硬體終端的廣告資源越來越多地被市場所認可。歡網科技在2017年打造的Banner、專區、互動等多種創新廣告容器，在原有的曝光基礎上，強化了導流能力、定向投放能力和二次鎖定用戶能力，不僅超額完成了年初預定的目標，同時也為OTT大屏營銷開拓了新的可能性。
相比2016年，2017年選擇OTT作為廣告投放載體的品牌主數量增加了50%以上，品類和行業分布更加分散。快消、美妝等行業的一線品牌也開始嘗試OTT廣告，而且不滿足於僅僅產生曝光，更希望能夠以其他各種廣告形式和廣告資源的打包組合，獲得更好的廣告效果。無論是2017年初寶潔、迪奧的互動投放，還是年底通用汽車的專區投放，貫穿全年始終的，都是市場對於大屏營銷創新的期盼。
進入2018年，這些期盼將更好地變成OTT的廣告資源和投放能力。例如汽車專區，2018年的新版本可以支持360度自動和手動的立體旋轉，用戶使用遙控器就可以無死角地觀看汽車的各個方面。專區的展示也將具有更明確的用戶定向，例如JEEP廣告的目標人群和克萊斯勒廣告的目標人群就有顯著差異，而用戶在智能電視上的操作行為將引導廣告系統自動識別用戶TA並且完成投放。
類似的投放策略在2018年將更加靈活豐富。基於CSM-Huan實時收視率，歡網科技可以對某一品牌在電視直播下的觸達曲線進行7*24的跟蹤，並且利用OTT廣告資源對觸達效果進行精準提升，從而在盡量控制曝光頻次的情況下做到最大化的用戶覆蓋。
雖然2017年，OTT廣告行業還是受到一些負面聲音的干擾，但是家庭大屏的重新崛起已經是不爭的事實。歡網科技將在2017年的基礎上，強化自身優勢和特色，營造出更多更豐富的營銷體驗，為廣告主提供更體貼、更深入的營銷服務，同時也為用戶帶來價值和便利。
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