「2017年度數字營銷公司排行榜」出爐，華揚聯眾連續十年穩居榜首
*本文轉載自《互聯網周刊》
近一兩年「數字營銷」的內涵已在被不斷放大
2017年年底，一場網民派系之「爭」一夜之間席捲網路，無論是「儒系」的「稍等、抱歉、對不起」，還是「佛系」的「都行、可以、沒關係」，抑或者是「法系」的「免談、不見、按規矩」…… 均生動演繹了一場「派系」林立之下的網民自嗨狂歡。過去的一年中，數字營銷也可以說是「派系」林立，假如說內容是「儒系」，那大數據算得上是「法系」；如果說創意是「佛系」，技術營銷稱得上是「道系」……
回首2017年，它雖可能不如2016年那樣波瀾起伏，但對於數字營銷而言，仍是令人思索的一年。本土廣告已經從其笨重的開端走了很遠，對用戶體驗的重視已使不同渠道的用戶體驗得到很大改善，直播內容也在不斷豐富和完善，大數據發揮了前所未有的價值，人工智慧技術越發火爆。此外，各平台不斷崛起，短視頻持續發力，自媒體逐漸IP化，全場景覆蓋等等，這一年「數字營銷」不是關鍵詞，但「數字營銷」的內涵被不斷放大，當提及數字營銷時，基本在說營銷的全部。
優質內容已成為消費者用以彰顯品牌的消費符號
消費升級大趨勢之下，品牌與消費者之間的信息不對稱減少，消費者自主選擇權越來越大，對優質內容的需求進一步加劇，對品牌的要求也從最初的產品滿足需求延伸到獲得更好的消費體驗上。對品牌而言，內容營銷成為主動吸引消費者注意的不二之選。
優秀的營銷離不開優質的內容與創意，而優質內容也在尋求商業化與品牌化道路。2017年，品牌營銷與優質內容有了更多的結合點。優質內容輸出者們在不斷思考內容的商業化能力，也有越來越多的內容與品牌相結合，走出了內容定製品牌推廣等多樣化營銷路徑。
毋庸置疑，品牌內容營銷正經歷著從製作優質的品牌內容，到吸引優質內容生產者構建品牌內容社區，以及使品牌成為一種生活方式這三個階段。對當下各品牌而言，如何更好地進行內容營銷升級，即如何產生更好的品牌內容是十分重要的命題。
越來越多的品牌在進行營銷和傳播活動時正傾向於傳遞正向且明確的價值觀，且慢慢地在其廣告作品中削弱了品牌露出，而是讓位於品牌的精神理念。顯而易見，無論是品牌、企業，還是企業家，擁有可以前行的理念，才能更好擁抱未來。
消費升級加速之下，品牌年輕化策略更為普遍
隨著新生代80、90、00成為新的消費主力，國內的消費需求產生很多變化。當前，正處在一個新消費升級的重要階段。一方面，新的需求領域層出不窮，文化、娛樂等領域成為新的消費藍海；另一方面，新的需求層級不斷升級，消費者對精神層面的追求逐漸大過對物質本身的追求，對品牌的追求也大過對物品本身的需求。這些新的消費觀念都在刺激品牌進行調整。
消費者在哪裡，品牌就應該在哪裡。針對不同的消費者更新不同的產品與營銷策略，這是品牌營銷必須要做的事，而這也正是當前大多數品牌試圖年輕化的根本原因。當作為消費主力的年輕人追求品質與個性，酷愛娛樂與體育之時，品牌也必須無條件追逐。在此基礎上，個性化定製正在成為品牌新的增長點。
目前，更懂年輕人，更了解他們生活狀態和想法的營銷公司正在迅速崛起，在為年輕人發聲的過程中巧妙地將品牌融入，突破了內容與廣告的藩籬，取得的效果十分顯著。
不斷更新的新媒體營銷受矚目
2017年，短視頻在各個領域全面開花，BAT不斷布局。百度視頻宣布與時光網達成合作，聯手打造影視文化領域的PGC短視頻內容生態，並發布了全新的「好看視頻」；阿里文娛集團原視頻網站土豆全面轉型為 PUGC 短視頻平台，並追加10億純現金以扶植項目發展；騰訊推出「芒種 2.0 計劃」，將10億現金集中補貼在原創和短視頻自媒體上，又推出「企鵝號」。
此外，不得不提的是在短視頻領域動作最大的今日頭條。2月份，全資收購美國移動短視頻創作者社區「Flipagram」；3月份，與芒果 TV 達成戰略合作；5月份，內部孵化的「火山小視頻」宣布未來12個月將拿出10億元用於補貼短視頻創作者；6月份，將「頭條視頻」改名為「西瓜視頻」；8月份，內部孵化的音樂短視頻社區「抖音」開啟了國際化之旅；11月，今日頭條收購了國際音樂短視頻平台Musical.ly，這是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領域迄今為止最為重要的一場收購案。
而另一方面，像IMS這類新媒體營銷公司備受矚目。新媒體營銷的「新」，很大程度上在於傳播方式改變帶來的觸達方式的改變。傳統意義上的傳播，是品牌通過媒體渠道觸達用戶。而新媒體營銷，尤其是社交平台上的新媒體營銷，則是品牌藉助意見領袖直接觸達用戶，媒體渠道的平台屬性進一步提升。自媒體個性化的表達方式、自帶流量的傳播能力，能夠最大限度彌補用戶在移動端碎片化消費方式造成的注意力短缺，社交平台則通過賦能進一步放大了這種價值。因此，伴隨「社交」和「移動」屬性的越發突出，新媒體營銷更受歡迎也就成了自然而然之事。
除此之外，曾經佔據廣告代理半壁江山的4A公司仍然持續滑落，廣告代理的格局洗牌加劇；埃森哲諮詢公司加速了進入廣告代理行業的步伐，預示諮詢公司或將全面入侵廣告代理行業；平台營銷逐漸成為互聯網去中心化趨勢下的主流，伴隨著平台崛起，「去乙方化」的趨勢也正在浮出水面；同時，在人工智慧元年的2017年，人工智慧正在快速進入各行各業，具體到營銷領域，智能營銷也成為各平台、數據公司、品牌著力推廣與布局的關鍵點。
結語
「千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。」
*本文轉載自《互聯網周刊》
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