2017 年愛奇藝獨播了一半的網劇，但效果如何還不確定

對於視頻網站而言，獨家播出熱門內容，是吸引用戶、並引導用戶付費最直接、有效的手段，因此通常情況下，視頻網站都會爭搶更多的獨家版權。

不過，根據骨朵傳媒近日發布的一份報告，在 2017 年，愛奇藝獨家播出的網劇達到了 160 部，佔到全網所有網劇的一半以上，而騰訊視頻和優酷則分別只有 64 部和 26 部。在對待獨家版權的態度上，這三家視頻網站的態度出現了明顯的分化。

對於優酷來說，2017 年獨家版權數量較少的情況可能只是暫時性的。在被阿里巴巴收購前，優酷土豆礙於自身在美國上市，無法參與到購買版權的燒錢大戰當中。而在被收購後，阿里大文娛集團整合也出現問題，所以在 2016 年底之前，優酷並沒有明確的版權採購策略，並因此失去了自身在視頻網站行業的優勢。

2016 年 10 月，楊偉東正式接手優酷的整體運營。在媒體報道中，楊偉東表示：「接手的時候，幾乎只能買 2018 年下半年的作品，而且還不一定是好作品。」差不多同一時間，楊偉東在「優酷秋集」上說：「我們會對頭部一些劇集更加地著重，而對於腰部以下我們要做一些取捨。」這其中似乎可以看出優酷在當時的困境。

與優酷相比，騰訊視頻的處境要好得多。此外，企鵝影視副總裁韓志傑在接受採訪時也表示：「自製劇方面，頭部內容成為主要的拉動力。中部腰部的內容我們除了嘗試過去成功的內容之外，也會針對不同用戶需求，嘗試垂直領域類型化的內容。」

從中可以看出，騰訊視頻除了希望能夠覆蓋通常意義上的「大劇」之外，也希望能夠獲得一些針對更細分人群的劇集。這也解釋了為什麼騰訊視頻的獨播網劇數量是優酷接近 3 倍的原因。

愛奇藝方面儘管沒有詳細闡釋過他們的內容策略，但從他們播出的內容來看，愛奇藝的選擇頗有些葷素不忌的意思。

骨朵傳媒的網劇播放量統計顯示，2017 年 5 月播放量排名在 35 位到 50 位的 16 部網劇當中，愛奇藝獨播的數量達到了 14 部。6 月播放量排名在 41 位到 50 位的網劇，愛奇藝獨播也佔到了 9 部。10 月、11 月和 12 月也同樣能夠觀察到這一現象。這些網劇的月播放量通常都只有百萬級別，事實上並無法為視頻網站帶來什麼太多的收益。

相反，2017 年愛奇藝在所謂的頭部網劇方面表現並不好，只有《天淚傳奇》一部獨播網劇的播放量超過 30 億。而《河神》、《鬼吹燈之牧野詭事》都不到 20 億。相比起《白夜追兇》的 50 億，《熱血長安》的超過 100 億，都有明顯的差距。

在 2015 年，愛奇藝曾經憑藉著獨播網劇《盜墓筆記》，開啟了視頻網站以獨家版權獲取付費會員的策略，此後更是以《太陽的後裔》獲得大量用戶，並在所有視頻網站中率先宣布突破 2000 萬付費用戶。

然而，進入 2017 年愛奇藝說的更多的則變成了網路大電影，以及將網路文學版權開放給影視公司進行共同開發。相對來說，這些項目成本較低，但投資回報率較高。如果再考慮到愛奇藝獨播網劇更多集中在尾部，似乎可以看出愛奇藝在版權投入上開始變得謹慎。

就在不久前，有報道稱，2018 年，為了獲得版權擴大影響力佔據更多市場，優酷和騰訊視頻作出了虧損 80 億元的預算，愛奇藝則只有 30 億元。如果聯繫到此前愛奇藝再度被傳上市的消息，似乎愛奇藝也正在為上市前交出一份體面的財務數據，在做最後衝刺。

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