多部大劇網路先播，網台互動釋放出哪些信號？

回顧2017年，收視口碑雙豐收的劇集不少，《人民的名義》熒屏熱播，《白夜追兇》《河神》等也是在網路掀起熱潮，不僅如此，就連播出平台也在這一年真正迎來了「先網後台」，還出現了《虎嘯聯盟》《春風十里，不如你》等熱門劇集網路獨播，甚至2018年即將與觀眾見面的熱門大劇中也有欲效仿者。

至此，一副電視台與網路平台相互角力的畫面已經拼湊完成，看得出網路平台的強勢出擊，以及由此導致的劇集類型劃分的更新，在更多業內人稱之為過渡期的當下，準確分析出現象背後的原因和發展趨勢，將為2018年乃至未來的影視劇製作提供強有力的借鑒意義。

多部大劇網路先播

先網後台模式再進階？

《軍師聯盟》播出時，網路先於電視台19.5小時播出，被看作是「先網後台」標誌性節點。更微妙的是，自此之後一系列高關注度的大劇像約好了一樣，紛紛選擇了這樣的播出方式，甚至網路先播，電視台排期暫未公布或另行安排，無論是有意為之還是無奈之舉，折射出的都是視頻網站先播逐漸被大劇接受的事實。

劇集選擇網路播出往往有著非常複雜的原因，質量、檔期、風格則是較為突出的直接原因。此前，有消息稱《春風十里，不如你》將在浙江衛視播出，但不知為何該劇最終從其暑期檔名單中消失，還有消息稱原本有電視台有意向購買這部劇，因為不同意「先網後台」而作罷，對此，阿里文娛大優酷版權高級總監許志敏透露，該劇從製作初期就確定了「先網後台」的方案，但也不希望放棄電視台的周播檔期，加之各電視台的周播劇容量有限，遇到多家協調時困難更是加倍，最終，這部劇於網路先行播出，一個月後在山東衛視與觀眾見面。

另一部在優酷獨播的《將軍在上》曾一度遭遇「退片風波」，儘管製片人金屹菲否認過此事，但新浪娛樂得到的說法是，如果最終沒在電視台播出，基本可以確定被退片的事實。不過，被退片是否與質量有關，也要看不同播出平台對劇集的衡量標準，比如主創團隊後來一致強調的「網感」，從該劇強烈的色彩碰撞、輕鬆的劇情來看，確實與傳統的電視劇完全不一樣。

不同於這兩部作品，《九州·海上牧雲記》的播出之路更多了一絲無奈的味道。經過兩年多的拍攝製作，由於嚴重低估了後期製作工作量，又不想為趕檔期在質量上妥協，最終，這部出現在湖南衛視2017年片單中很久的作品不得不失約，改為在愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻平台播出。

片方與網站各取所需

網播效益良好？

相比於檔期、風格、質量等，這些投資動輒幾億的大劇，在選擇網路先播後如何回收成本？

以《軍師聯盟》為例，有說法是其投資達4億，也有說法是連同宣傳費總計5億，優酷曾以每集800萬元，總計3.36億的價格買斷網路播放權，江蘇衛視、安徽衛視以每集280萬元，總計1.176億元獲得聯合播放權，該劇上半部為42集，光播放平台售賣的收入就有4.536億元，即便按照5億元成本計算，收入也基本可以與成本持平。

不僅如此，在廣告營銷策略上，《軍師聯盟》採取了冠名與贊助、前貼廣告、創意中插、壓屏條、彈幕提示、前情提要、精彩預告等方式吸引廣告客戶，滿足對方需求的同時實現雙贏，甚至多方共贏，光是近幾年來比較流行的中插廣告這一項就已經收入不菲。有消息稱《軍師聯盟》前期中插廣告每條30秒，售價150萬元，按42集計算就有6300萬元收入。

綜合來看，廣告售賣方面，《虎嘯龍吟》共與接近50個品牌合作，且其中多為家喻戶曉的大品牌，無論是數量還是形式，都在好內容、好時機下實現了利益最大化。此外，《虎嘯龍吟》即將於2018年初在安徽衛視播出，無論是劇方還是優酷，看來都是賺得盆滿缽滿了。

如今，視頻網站已經掀起了會員大戰，用多樣的活動和內容來突顯會員權益來增加用戶粘性尤為重要，對此，許志敏表示，通過提升會員權益實現變現的方法雖然還在探索，但發展勢頭也算一片光明，更是肯定了《春風十里，不如你》在用戶轉化率方面的成績，「還不錯」。

《國士無雙黃飛鴻》突然被騰訊提檔，但電視台卻沒有合適的檔期，最終也成為了網路先播的作品之一，電視台播出時間據悉將於近期公布。談及成本回收情況，其製片人任莎並未透露具體金額，但也表示「先網後台」的話網路平台必然會願意出更高的價錢，「每一部戲的情況都不一樣，但就這部劇來說，給的價格我還是很滿意的。」

如此看來，網路平台雖然出價比電視台更高，但也有更加多元的途徑來回收成本和實現盈利，可以說是片方與平台方共贏的局面。此外，在視頻網站紛紛加入內容大戰的當下，通過獲得頭部、S級劇集也是鞏固自身行業地位的良策。

共贏案例頻出預示幾大徵兆？

「先網後台」不是偶然現象，而且正在從當初的爛劇接盤俠向網羅精品內容轉變，2017年下半年以來，《獨步天下》《虎嘯聯盟》等大劇選擇這樣的播出方式，表面看似乎是湊巧，但實際上反應的卻是播出平台重新洗牌的趨勢。

與此相對應的是電視台的略顯被動，但就目前來看，先網後台的劇集多是以周播劇為目標，一線衛視黃金檔依然延續著電視台先播、網站24點更新的模式，其中不乏熱門大劇。在網路平台容量大、參與制作程度高、營收花樣多的現狀來看，在頭部資源爭奪戰中重新掌握主動權，才是電視台目前亟待解決的問題。

電視台與網站作為兩大主要播出渠道，觀眾早已習慣以電視劇、網劇來給劇集分類，不過，如今兩大平台的主動權正在不斷變化，網站在劇集製作中的參與度越來越高，精品不斷湧現，於是，過去的分類方法也逐漸發生了變化。無論是業內還是業外，都更推崇用統一的標準來審查、評價劇集，線上、線下不再是區分標準，反而是用戶、媒介、商業模式的不同，開始讓劇集顯示出各自的特點。對此，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東就提出了將劇集分為黃金檔劇集、超級劇集、網路劇集三類，各自特點分別如下：

作為這一趨勢的發起者和推動者，視頻網站早已鎖定目標，野心漸顯，會員收費是他們重要的發展方向，通過S級劇集吸引用戶，用優質內容提升用戶轉化率便是手段之一。此外，也有業內人士表示，尚處於過渡期，大部分人雖有心嘗試卻仍處於觀望狀態，也有人表示，目前行業呼喚的是播出方深度參與，並不意味著只有視頻網站有此資格，如果電視台想要嘗試，或許也會有意想不到的效果。如今看來，網路平台發展勢頭迅猛似乎對行業來說可謂利好，影視劇的製作需要平台越來越多的參與，深入合作實現共贏。

與此同時，電視台看似弱勢，但黃金檔依然堅挺，正如諸多業內人士所說，網台之間並無廝殺，只是在變革的同時一直在尋找更加恰當的合作方式，畢竟只有強強聯手才能讓行業健康有序發展。至於未來的行業布局如何，現在下定論還為時尚早，但起碼為想要製作高質量劇集的從業者指出了又一條不錯的道路。

綜合：新浪電視、新浪娛樂等

來源：影視觀茬（ID：maijiyingshi)

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