今日探討 | 傳：設計師品牌和時尚買手店Opening Ceremony或尋求新投資方加盟

時尚 01-22

編輯：Angelia/來源：

（美國網站 WWD、Opening Ceremony 官網

）分享

知情人消息：美國著名設計師品牌、時尚買手店 Opening Ceremony 近期受到潛在投資者的密切關注，或考慮尋求新的投資方加盟。這位知情人強調，「這項計劃不是板上釘釘」，程序僅剛剛啟動。

時尚零售行業面臨空前的激烈競爭，從業者想要獲得融資舉步維艱。Opening Ceremony 在獲得新融資後將有助於改觀投資市場對設計師品牌的看法。如果能成功融資，這筆交易將為業內其他設計師品牌樹立尋找投資方的典型。

時尚律師 Douglas Hand 認為，作為知名時尚品牌和時尚買手店的 Opening Ceremony對於投資方而言是一個有趣的標的。他認為，這筆交易將提振設計師品牌在收併購市場的熱度，提醒那些對零售行業持憂慮態度的投資者憑藉（Opening Ceremony）這樣的中型企業交易產生一定的價值。

Opening Ceremony 在2014年曾獲得波士頓私募基金 Berkshire

Partners 的投資，交易細節至今未公布。

Berkshire Partners自1986年以來共籌集了160億美元的資金，以出了名的耐心聞名於業內，不尋求快速的回報。但此番 Berkshire Partners最終開始尋求套現離開，至少出售持有的Opening Ceremony一部分股權。知情人透露，Berkshire Partners 目前僅僅是開始尋找可能的潛在買家，程序剛剛啟動，一切「為時過早」。

在 Berkshire Partners 的支持下，Opening Ceremony同時確立了由美國時尚集團Urban Outfitters 前首席執行官 Glen Senk 領導的董事會（Glen Senk與Berkshire 成立了單獨的投資公司Front Row Partners）。

Berkshire 入股以來為 Opening Ceremony提供了運營方面的幫助，同時提供戰略上的支持。這似乎是私募基金投資一個品牌的標準化流程：投資方收購一個時下流行仍有增長空間的品牌，收購後實現專業化經營，助力該品牌的繼續增長，之後將其轉手賣給下家。

但 Opening Ceremony以打破常規法則聞名，比如說公司將設計師品牌、時尚零售商和買手店三種模式合一經營。因此，業內猜測，Opening Ceremony 可能另闢蹊徑，以人們意想不到的結果尋求一個特別的投資合作方。

關於 Opening Ceremony

Opening Ceremony 2002年由加州大學伯克利分校的兩名同窗好友 Carol Lim 和Humberto Leon（下圖）共同創辦， Humberto Leon 在創業前曾先後任職於美國時尚品牌 Gap 和英國奢侈品牌 Burberry，Carol Lim 則在瑞士奢侈品牌 Bally 擔任採購規劃師。

一次香港之行獲得的靈感促使兩人著手開設一家買手店，分享他們在旅行途中發現的美好事物，以及對藝術和時尚的熱情。他們辭掉了工作，決定共同去完成這個夢想。

2002年，Opening Ceremony 在紐約成立。起初只是隱藏於紐約市中心的一家小店，如今已經發展成為全球化的購物社區，在紐約、洛杉磯、東京等地設有門店、showroom 和零售網點。Opening Ceremony 也有自己的服裝線，並運營電商業務。

兩位創始人的首家店在紐約 SOHO區的 Howard Street 開業時盛況空前，這裡彙集了來自全球各地的小眾設計師品牌和知名大牌。

此後，Opening Ceremony分別在2007年和2009年擴張到了洛杉磯和東京，隨之開始在高端百貨和奢侈品電商Neiman Marcus, Net-a-porter, Shopbop.com 等渠道拓展批發業務。

目前，Opening Ceremony 除了在紐約、東京和洛杉磯的三家買手店以外，還在紐約曼哈頓中城 ACE Hotel 設立了一家旅行潮品買手店，另在紐約還有一間 showroom。

Opening Ceremony 長期關注全球各地的標誌性本土設計師，每年都會通過多樣化的方式（如作品展示、品牌合作、出售產品等）展示某個特定國家的風情和精神。

過去幾年，Opening Ceremony 與諸多品牌展開了聯名合作，包括： Rodarte， Topshop，Pendleton 以及 Maison Martin Margiela，Columbia Sportswear 同時與 Spike Jonze， Terence Koh 以及 Chlo? Sevigny 等名人合作推出的創意項目也令品牌名氣大增。

Humberto Leon 在近期接受採訪時曾表示，在考慮推出聯名系列時，Opening Ceremony尋找到的合作方，是那些能將他們最喜歡的單品推向極致的個人和品牌。比如與Columbia在2017年合作推出的系列是為了致意上世紀 80年代開始流行起來的四合一滑雪衝鋒衣 Whirlibird，在其中融入了 Opening Ceremony 印花元素。