2017優秀營銷案例展示

2017年，是奔騰品牌至關重要的一年，完成了一汽奔騰事業本部的戰略布局並始終秉承進取不止的精神，在營銷傳播上大膽嘗試，不斷創新。為用戶，為汽車市場，為自主品牌做出了應有的貢獻，也交出了一份讓大家滿意的答卷。

《讓愛回家》——內容營銷以愛和溫暖取勝

2011年，別讓父母的愛成為永遠的等待

2012年，父母的笑容是世界上最美的風景

2013年，回家，才是送給父母最好的禮物

2014年，珍惜相聚的每一刻，就是愛最好的表達

2015年，這是你的一天，這是他們的每一天

2016年，用你愛我的方式來愛你

點擊視頻，查看第七季短片

2017年【一汽奔騰 讓愛回家】第七季——「愛在哪裡 家就在哪裡」，暖心巨制催淚大電影，講述一個個為愛奮鬥在一線的平凡人的故事。回首七季，一汽奔騰每一次都會賦予「讓愛回家」新的含義，始終致力於打造一個有溫度的中國汽車品牌，傳遞愛和溫暖。

《大鬧天竺》——娛樂營銷大IP成就大傳播

全新奔騰X80首次走進影視圈，觸電賀歲大片《大鬧天竺》，不僅與眾多明星大腕同場飈戲，還承包了30個省/市中的962家電影院廣告，將五星安全品質與瀟洒硬朗的外觀展現的淋漓盡致。借勢電影IP，一汽奔騰後續公關傳播也下足了功夫，參觀工廠、電影花絮曝光、深度電影解讀等主題活動和內容營銷將品牌信息與電影熱點強結合，實現了傳播最大化。

視頻營銷——優質內容帶來更多流量

真人秀紀錄片——車主志

通過真實車主招募活動引發受眾關注並參與，從萬千車主故事中選取真實、進取、有特點的故事，以紀錄片的拍攝手法將其拍攝製作成真人秀視頻進行擴散傳播。視頻中真實的情節、感人的故事、進取的態度為目標受眾樹立了直觀的榜樣，建立起了品牌與用戶的情感橋樑。

動畫視頻——小五哥聊車

小五哥聊車是集動漫視頻製作和傳播推廣為一體的營銷項目，為了讓生硬冰冷的產品有血有肉，一汽奔騰採用了擬人化的手法將奔騰B50人物化（小五哥）。為了讓人物化的形象少一些爭議，更容易被接受，採用當下流行的動漫形象進行包裝，並將其定位成一位精通車輛知識的達人。親民的形象+IP化的名字+動漫視頻的講解形式+高性價比的推廣平台（頭條號），讓小五哥迅速廣為人知。

小五哥系列視頻8支，總計播放量2322.2萬次，平均播放量380萬次，系列視頻在奔騰官微發布時每條內容閱讀量均達到10萬+。

病毒視頻——笑果常開

根據目標受眾以及用戶瀏覽行為，奔騰X40通過創意病毒短視頻的形式將產品賣點、產品政策等信息巧妙生動有趣的植入到故事情節中，並且配合引發獵奇心理的標題在核心視頻媒體進行傳播，將用戶對枯燥、乏味的產品賣點抗拒度降低，通過一句話、一個標題、甚至是一個包袱提升用戶記憶點。

點擊視頻，查看創意病毒短視頻

兩季視頻共8支，累計播放量928.6萬次，單支播放量達到百萬次，單支視頻互動分享超過10萬+。奔騰官方微信發布後，單條微信的閱讀量均超過10萬+。創意視頻同時在奔騰各經銷商店頭進行展示，贏得了較高的評價。

奔騰集體婚禮——跨界營銷精準影響目標人群

奔騰品牌目標受眾多處於25歲-35歲年輕群體，浪漫5月，一汽奔騰攜手愛奇藝、汽車之家、百合網等一線品牌，為22對奔騰車主打造夢幻集體婚禮。通過曬幸福合照活動、拍攝創意求婚視頻等形式引導消費者對這場盛大婚禮進行持續關注，線上線下聯動，使奔騰A級雙傑作為喜事車的品牌概念深入人心。

點擊視頻，查看集體婚禮現場

泡泡跑——亮點事件線上線下引發熱議

奔騰Bubble Run 是一汽奔騰聯合新浪瘋跑舉辦的大型夢幻泡泡跑活動，通過線下跑步事件引爆線上傳播，吸引奔騰車主參加，與粉絲之間形成良好互動，創造集線下活動和線上預熱傳播為一體的完整營銷閉環。

最新潮的跑步方式，激活年輕細胞的嘗鮮體驗；符合年輕人胃口的「直播短視頻+創意H5+話題炒作」方式啟動品牌傳播；聯合新浪地方站輻射兩城，下沉觸達奔騰重點銷售區域，將活動熱度迅速轉化為品牌及車型傳播影響力，締造千萬級奔騰品牌聲量，深化奔騰用戶區域認知度。

評價：

AutoKol點評：持續7季的《讓愛回家》，爆火爆笑的《大鬧天竺》，詼諧有趣的小五哥，溫情暖心的集體婚禮，青春飛揚的泡泡跑，奔騰品牌在2017年大大的書寫了兩個詞——溫暖，青春！

新浪點評：近兩年跑步項目似乎已成為每個車企都會開展的品牌活動，但是品牌線下活動如何在線上擴大聲量是車企面臨的一大難題。一汽奔騰Bubble Run以新潮的跑步方式，將線下跑步事件引爆與線上話題，並使用互動直播、創意H5等形式打造了完整的營銷閉環。

?本文由排氣管原創出品，版權所有

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