企鵝開啟撒錢模式 短視頻＋泛生活成重點方向
1月17日，企鵝號2017年度金企鵝之夜在北京舉行，企鵝號通過五大獎項致敬2017年表現突出的企鵝號創作者，最令人興奮的是，企鵝號在去年11月8日宣布的「百億計劃」迎來了實質性落地。
據騰訊內容平台部副總經理陳鵬的介紹，試運行的最新分成細則已經於1月8日上線，分成細則試運行首周的收益已於16日公布。據了解，相當一部分創作者的後台數據已經達到足以令人半夜笑醒的節奏。實際上，在17日晚的盛典現場，陳鵬依然難掩抑制不住的激動，自嘲前一晚都沒有睡著，更有不少的創作者直接稱呼他「企鵝爸爸」。
新政成績顯著，高倍補貼原創內容
先給大家看一組數據，用事實說話。新政公布兩個月來，企鵝號平台入駐創作者已經達到100萬，翻了三番，60%的內容創作者流量得到明顯增長；平台分成金額環比上漲100%，70%的創作者收益有所上漲；單MCN日均PV、VV最高超2000萬，最高月收入超200萬。
在當晚盛典之上，除了向大家展示企鵝號新政公布以來的成績，同時陳鵬重點解讀了企鵝號最新的分成策略。據陳鵬介紹，在企鵝號，內容創作者不僅能夠獲得內容廣告分成，還將獲得平台的高額補貼。
具體來講，給予原創內容獲得基礎單價3倍加成，鼓勵原創優質內容創作。同時，在企鵝號首發原創內容和獨家原創內容，平台將提供多倍補貼加成：首發內容在原創的基礎上再多3倍加成，獨家內容在原創的基礎上再多5倍加成，提升原創CP在企鵝號的收益能力。而對於短視頻，企鵝號將為短視頻內容提供2倍於圖文內容收益分成，這一分成比例領先其他內容平台。而目前執行的單價，只是試運行，等新的分成策略正式上線，想必也會更加可觀。用陳鵬自己的話說，這只是剛剛開始。
很顯然，企鵝號將在原創、首發、獨家等內容上的補貼力度，這意味著對於有原創能力的優秀創作者，如果願意跟企鵝號一起玩，平台一定會讓你賺得盆滿缽滿。畢竟，動輒3倍、5倍的補貼力度不是所有平台都有的魄力。
為了鼓勵原創，企鵝號在大力扶持原創內容的同時，更是加強了打擊盜版內容的力度，推動原創權益的全面升級。企鵝號將通過開放原創申請、原創收益提升、侵權內容收益歸原創等系列措施保障原創內容的權益。同時，通過開放騰訊正版內容庫，創作者的原創動力也會得到大幅提升。
重點加持，短視頻+泛生活成重點方向
那麼什麼樣的原創內容是企鵝號重點扶持的？內容創作者又該如何抱大腿？
第一，精品內容。做精品內容，對於處在激烈競賽中的短視頻領域需求更為迫切。企鵝號給予短視頻內容2倍於圖文內容的收益分成，很明顯短視頻內容在企鵝號將得到更多的青睞。而企鵝號正在力推的精品短視頻計劃也已經落地，陳鵬在頒獎現場也有介紹，首檔節目《催眠大師》單期播放最高達到1000萬，企鵝號「一點接入，全平台分發」的賦能優勢正在凸顯。
當晚的「2017年度企鵝號年度人物」獲得者馬睿曾在訪談中表示，「當下的短視頻已經慢慢地進入了專業選手比拼的時期，所以我們未來會更像一個優質的有內容力的娛樂內容服務商，實際上最後也只有優質的內容服務公司才能留存。」其實，不僅僅是短視頻，整個內容產業都在朝著「專業化」的方向發展，精品是內容行業的必然方向。
第二，新內容。關於新內容，企鵝號提出的理念是「不僅有娛樂，還有生活」。為滿足消費升級大環境下用戶內容需求的升級，企鵝號將在好看、好生活、好物等「三好」內容品類給予重點扶持，覆蓋影視評論類、生活方式類、測評體驗類等內容。未來，企鵝號還將通過投資100個項目、孵化1000個IP，覆蓋500萬粉絲、實現電商變現2億GMV，為內容創作者的內容變現帶來更多可能。同時，企鵝號將通過演算法+精品內容的「組合拳」賦能內容創作者。
其實，不論是短視頻，還是泛生活類內容，企鵝號重點扶持的內容，其實代表內容消費的兩個方向。內容領域由行業到產業轉變的重要特徵，就是引入更多的商業屬性，企鵝號的思路其實就是將更多商業的思路嫁接到內容創作上，為內容創作者提供更多的變現思路和途徑。
有流量、有原創保障，有分成、有高額補貼，有孵化、更有商業賦能，企鵝號為內容創作者提供的更多的是「生態賦能」。
從「搶人」到「粘人」，內容新時代創作者才是主角
曾經有一句話這樣描述騰訊的思路：可能會遲到，但從不缺席。在內容領域，企鵝號在行業里算不上擁有絕對優勢，但此次企鵝號充分整合騰訊內容資源和優勢，抓住短視頻和泛生活兩大方向，直接進入核心賽道，布局精準、力度空前，大有收割之勢。
內容行業走過粗放，形式和載體不斷革新，行業進入精細化發展階段，創作者「單打獨鬥」年代成為過去，平台化和機構化成為趨勢，平台憑藉綜合的實力和優勢，作用日漸突出，在行業生態中的作用不可替代。但行業層面來看，平台之間的競爭也日趨白熱化，隨著流量紅利的消褪，平台在創作者層面的競爭由原來的「搶人」發展到「粘人」的階段，如何為創作者帶來更好的體驗尤為重要。
企鵝號此輪新政，釋放的信號很明顯：分成準備好了、多倍補貼準備好了、內容發力方向確定好了、賦能資源就位了，坐等大批的優質創作者和海量的優質內容。
此次企鵝號年度頒獎盛典的主題，是「我們的新時代」。我們有理由相信：企鵝號眼裡的新時代，不僅僅是內容行業新時代，也是企鵝號和內容創作者共同的新時代。
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