瑞士鐘錶品牌依波路遭拋售，浙江買家1.6億接盤

有分析稱，面對年輕消費者不斷變化的喜好與需求，依波路等傳統手錶品牌市場份額正不斷遭到新生力軍的嚴重擠壓。

作者 | 周惠寧

儘管全球手錶行業復甦跡象漸顯，但瑞士鐘錶品牌依波路的日子卻不太好過。

日前，依波路發布聲明公布主要股東變動，原公司大股東 Sense Control已將其持有的9975.5萬股出售給浙江華睿投資控股有限公司Sino Wisdom，占公司股本28.71%，交易價格1.6億港元，較上個交易日收報溢價1.27%。

交易完成後，Sense Control將不再持有公司任何股權，該公司曾於2016年以每股2.25元價格買入依波路9975.5萬股成為單一大股東，據悉，薛由釗及熊威將繼續擔任集團執行董事。

截至目前，Sense Control與華睿投資均未對該消息作出回應。

依波路由Jules Borel與Paul Courvoisier於1859年創立，至今已有近160年的歷史，後於1997年被中國的投資者收購。隨著業務規模不斷擴大，依波路於2014年在香港證券交易所正式上市，初始股價為3港元。

不過，依波路上市後，全球手錶行業卻開始遇冷，特別是其最依賴的中國市場。

據數據顯示，依波路2016年的銷售額較2015年暴跌40%至2.49億港元，儘管2017年上半年中國整體經濟增長穩定，但集團銷售額繼續大跌24.79%至9800萬港元，凈虧損則擴大至1.45億港元。

有分析師表示，隨著市場萎縮和競爭力下降導致公司訂單減少，依波路銷售面臨挑戰。與此同時，公司舉債融資成本的逐年升高令其面臨的債務壓力越來越大，資本負債比率更從16年底的27.8%環比激增至17年中期的40.6%。

另有業界人士指出，依波路業績不斷下滑的背後主要還與產品定位有關。

目前，依波路的主要產品為機械手錶和石英手錶，定價在近2000元到2萬元之間不等，原本的主要消費人群為中高收入階層，但自去年以來，中國消費者開始向兩極分化，中低價的瑞士表市場份額日益萎縮。

此外，依波路產品的設計也因跟不上潮流變化而逐漸淡出年輕消費者的視線。與此同時，蘋果、華為、小米等高科技公司也紛紛研發智能手錶，不斷搶佔機械或石英等傳統鐘錶市場，依波路的市場份額正遭到嚴重擠壓。

面對依波路業績的持續走低，投資者紛紛對其失去耐性。2016年4月19日，依波路單一大股東林偉華作價2.24億港元沽出9975.5萬股，由前董事長林思雨和首席執行官石濤共同控股的Sense Control以溢價32.4%的價格接盤，而石濤正是冠城鐘錶珠寶執行董事。

2016年7月31日，由蘇大持有的第二大股東力禾有限公司作價1.55億元出售6880萬股給Top One Global，Top One Global由現任主席薛由釗全資擁有。與此同時，蘇大於7月29日辭任公司執行董事及董事會主席。在同年10月6日，黃邦俊辭任，薛由釗接任並對董事會成員進行了大換血。

2017年3月17日，蘇大正式辭去依波路首席執行官職位，由薛由釗接替。同年11月30日，依波路全資附屬公司Swissmount Holdings Limited向賣方薛由釗收購目標公司恆榮國際貿易有限公司全部股權，交易價格為5000萬港元，以進一步擴大品牌的分銷渠道。

依據買賣協議，賣方不可撤銷地向買方保證及擔保，2017年凈利潤將不少於500萬港元。據悉，目標公司主要從事買賣奢侈品牌手錶業務。其於2015年度及2016年度股東應占利潤分別為149.25萬港元及214.79萬港元。

不過，有分析師表示，依波路要跟上年輕一代消費者的審美與需求的快速更迭並非易事，畢竟在新一代消費者眼中，手錶類產品的科技含量與新鮮感才是影響他們作出購買決定的關鍵因素，而不再是品牌本身。此次短短兩年再遭易主的依波路想要東山再起，未來將面臨艱難挑戰。

消息發布後，依波路股價大跌3.16%至每股1.53港元，目前市值約為5.32億港元，僅為最初上市時的一半。

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