Burberry第三季度銷售額下降、優衣庫進軍瑞典市場、紐約時裝周設立「中國日」、LV男裝創意總監Kim Jones將離職等

Burberry第三季度銷售額下降2%

日前Burberry公布了其第三季度的財務數據，截止2017年12月31日，Burberry的銷售額同步下降2%至7.19億英鎊，而去年同期則為22%的增幅，據Burberry官方表示稱是由於假期導致英國消費者外流以及消費者選擇了定位更為高端的奢侈品的原因。但不可否認的是，隨著當前消費者對於產品的時尚度和新鮮感越來越在意，在這些方面稍顯薄弱的Burberry自然會處於相對劣勢的地位。不過自2017年11月公布了上半年財報後，Burberry便已經開始對品牌的發展戰略做出新的嘗試。Burberry表示未來將把品牌重心放在奢侈品品類上，將對非奢侈品品類作出整合管理，在轉變發展戰略的同時降低管理成本的支出。不過值得注意的是，Burberry在中國市場上的表現顯得較為樂觀，這主要是由於其數字化銷售渠道的增加和請吳亦凡作為品牌單眼人帶來的巨大的粉絲經濟的影響。但無論怎樣，品牌的產品品質都是整個品牌發展的決定性因素。

優衣庫進入瑞典市場 首家專賣店將於今年秋季開業

日本快時尚品牌優衣庫要進軍H&M的「大本營」了。日前，優衣庫宣布將進入瑞典市場，其瑞典首家專賣店將在斯德哥爾摩市中心於今年秋季開業。這家專賣店佔地1579.35平方米，共有4層樓，在店內優衣庫將出售旗下的男裝、女裝和童裝等諸多品類，傳達出其Life Wear的品牌理念，這也是優衣庫擴大其在歐洲的業務的重要一步。瑞典是優衣庫進入的第20個海外國家，優衣庫的海外業務一直表現良好，根據公開數據顯示，在截至2017年11月底的三個月內，其海外市場的銷售額同比增長達到31.4%。而另一方面，瑞典是快時尚集團H&M的本土市場，H&M近期以來陷入了發展危機，其第四季度的銷售額呈現下降狀態，而與此同時由於其一周前官網發布的廣告被指存在種族歧視，其品牌形象也大大受損。優衣庫在此時宣布進入瑞典市場，H&M免不了要與其正面競爭，H&M必須儘快調整發展戰略以應對市場衝擊。

紐約時裝周設立「中國日」 天貓將組織中國品牌集體走秀

1月17日，天貓宣布將與美國時裝設計師協會達成合作，在今年2月份的2018秋冬系列的紐約時裝周期間將會首次設立「中國日」，主要用於集中展示中國服裝品牌的男裝發布。目前天貓已經公布了其首個中國日展示的品牌方，除了運動品牌李寧和休閑服飾品牌太平鳥兩個商業品牌之外，此次在天貓的「組團」中還有很重要的一點，包含有兩個設計師品牌：陳冠希的自創品牌CLOT和獨立設計師品牌Chen Peng。這也體現出天貓對於設計師品牌的重視。「中國日」的設立能夠更加集中、更加系統性地展示中國品牌的設計風格。第二個「中國日」將在2019年春夏紐約時裝周期間推出，此外據天貓表示也在與米蘭、倫敦等其他各大時裝周接觸中，以期達成合作。

LV男裝創意總監Kim Jones將離職

據美國女裝日報消息，日前LV男裝創意總監Kim Jones突然宣布離職，其最後一次負責設計的LV男裝系列近日將在巴黎展出。Kim Jones的設計為LV帶來了年輕化元素，他在設計中融入了一些街頭風格，使LV在保持自身的經典元素的基礎上變得更加時尚潮流，他主導了LV的多個聯名系列，其中包括備受追捧的與Supreme的合作系列，在LV的轉型發展中起到了重要作用。在擔任LV的設計師之前，他還曾在Alexander McQueen、Mulberry、Hugo Boss和Umbro等品牌擔任設計師。最近一段時間裡，時尚行業里多個品牌的設計師先後離職，例如Givenchy的Riccardo Tisci、Céline的Phoebe Philo等，時尚界目前走到了一個關鍵的轉型期。

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