一本雜誌停刊了
_這裡是狐狸的精神世界_
點點星光，找到自己
《通俗歌曲》雜誌停刊了，很多人惋惜，有一些針對年輕人的公眾號發表了憤怒的指責，茫茫大的世界竟容不下一本雜誌，之類的表述很多，但我覺得一點也不意外。
自從手機閱讀開始，書店和紙質書的日子就不好過了。亞馬遜把書店的生意搶了，碎片閱讀和忙碌的工作讓人們不會想起要看書。於是也有人捶胸頓足的感慨，就好像一個老頭子看見自己做的破爛沒人買了。
我這麼說，很多人會覺得反感。出雜誌、做書店已經這麼慘了，怎麼還把他們比作賣破爛的老頭，但我覺得這是非常適合的。引用《通俗歌曲》雜誌的遭遇，我想說下書店的事情。（之所以不說雜誌， 是因為我覺得雜誌的消亡原因太過於明顯：深度報道加精美圖片是雜誌的優勢，然而在新聞APP里，做到這些並不是一件難事。既然有更方便的東西替代，為什麼要守舊以前的東西。人性如此，不能怪誰，一定要怪就該怪自己不思改變和適應。）
我是喜歡看書的人，大學前每周幾乎會看一本書，我家不是書香門第，所以我媽特別煩惱，見人就說我買書太多了，看書看傻了。結果自然被她的朋友笑話，小孩看書不是挺好的嘛，總比拿去上網打遊戲的好。當然，書是要看的，網吧我也照去。
回到現在，前幾個星期我去新華書店買書，結果怎麼都找不到想要的那本。雖然電腦上清楚的寫著書架號，工作人員也幫我找，但那本書就好像離家出走一樣，只留下一段數字密碼。當時我就覺得，還不如上網買，又快又便宜，有時隔天還就能到了。
這裡我覺得可以看出書店的一個通病，就是找書難。茫茫多的書架上，想找一本已經看好的書，無疑是大海尋針。如果是名家作品還好，大都會有一兩個書架整齊擺放，如果是很小眾的一本，那就做好花上至少半個小時尋覓。
人們不去書店買書的另一個原因是人們現在不看書了。現在人手一部手機，什麼都可以在手機上看，平時用來看手機的時間，比如坐車，上廁所，睡覺前，都給了各種app，每個app又都在歇斯底里的探索如何增加用戶粘性，與此一比，書就變得非常高貴冷艷，靜靜的呆在那，你不看，我也不會彈個消息騷擾你。
找書難、不看書，還有網上買書有折扣，是我認為人們不去書店的三大主要原因。但如果探索停止在這裡，就無法找到問題本質。
我也思考過，如何盤活書店。比如現在很多書店都有在做的，在書店裡弄咖啡館，弄小工藝品，弄些講座、集市什麼的，看起來書店熱鬧了不少，但實際上這只是在做額外增收，與書店的本質有偏離。
書店看似是賣書的地方，但人們去書店卻不是為了買書，而是為了獲取書上的內容。就好像那句營銷金句，買釘子的人不是想要一個釘子，而是想在牆上打個洞。
買輔導書想提升成績，買小說想打法時間，買指定某個作家的書想跟對方產生更多共鳴，買工具書希望解決實際問題。每一本書都是有其存在的原因，人們買這些書，也是如此。
在日本，有一家森岡書店或許能給書店提供一些新的靈感。森岡書店每次只賣一本書，每周定期更換，很多人以為這樣的書店會死掉，然而它卻活成了地標。
由於只賣一本書，顧客來書店只能選擇買或者不買，沒有其他書參考。每當一本新書上架，店主人都會精心裝飾。比如書的內容是與森林有關的，那書店就會到處是綠植，書的內容若是與飛行有關的，你在書店還能看到各類飛機模型，如果書的內容是與貓有關，你還能看到各類的貓型道具。另外，書的作者會專門到書店與讀者見面，分享自己的創作經歷。在這裡，你能感受到的不止是書店環境，往往來逛書店的人，出門都會隨手帶一本。
在開店之初，店主人也會到處排滿各類書籍，然而隨著藏書的增加，書店生意卻一天不如一天。書多人少，那反過來是否書少人多呢？懷著這份猜疑，店主開始了新的運營模式--讓書成為話題，讓來書店的人走進書。
反觀如今大部分書店，為什麼收銀台前買書的人寥寥無幾，書店難做，是否有之前提前的三點原因以外的其他緣由。
書多人少，書少人多，其中暗含的寓意，是對新的讀者的適應。在沒有接觸互聯網時，書是非常稀缺的資源，一本書的出刊要經歷重重考驗，買書的人也願意將一本書顛來倒去的反覆看，揣摩作者的思想。但如果日常信息量爆炸的情況下，還要求人們去讀晦澀難懂的書，且沒有直接利益誘導，就會變得非常尷尬。好像一個女子因為美麗的外表，年輕時被很多人追捧，自然可以對誰都愛理不理，但到晚年依然如此，又不甘寂寞想和人交流，就不能擺出這樣的架子，得學會主動與他人攀談，因為美麗已去，當初的優勢不在。
書店也是如此，當初大家因為沒有東西可看所以買書，所以十分珍貴。現在到處都可以看書了， 書店還擺譜，就只能活該在牆角吃灰。書店不再是精神的港灣，變成了菜市場一樣的量販店，如果不拚命吆喝，路人是不會停下來看的。即使你在旁邊放了一台娃娃機，雖然會增加一些收入，但大家不是為了買菜而來，菜會自動貶值。
由此書店工作人員已經不能再是當初的百貨店老大狀態了，只是整理書籍，不與買書的人交流，產生互動，那書店就會在這種酒醉中漸漸走向死亡。
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