文|鄰章

新年伊始，iPhone X似乎就從未有過好消息，而最新演繹的版本則是台灣知名分析師郭明錤下調了iPhone X的銷量預期，並作出了iPhone X或將會在今年停產的預測。

郭明錤分析師在其最新發布的分析報告中表示：「iPhone X在2018年一季度需求大幅度下滑，其在一季度的發貨量可能只有1800萬部左右。而iPhone X的增速疲軟，使其難以達到預期的銷售目標，因此蘋果公司也下調了iPhone X的訂單量。並以此預測iPhone X或將於今年6月中停產，蘋果公司將會在今年秋季推出價格更低的iPhone X，從而取代目前的iPhone X，進一步刺激iPhone的銷量。」

一石激起千層浪，業界關於這款被蘋果在發布會上稱為「開啟下一個十年」產品的前途頓時倍感擔心，竟使得iPhone X或在今年停產的消息一時間登上了微博熱搜。

那麼iPhone X究竟會不會步5C後塵，成蘋果又一款短命旗艦？事實上，個人認為iPhone X在今秋停產，的確有這種可能性。但需要說明的是，個人認為其停產原因，或許並不是所謂的銷量慘淡，其更大的可能性或是由於蘋果2018年iPhone新品策略所致。

為什麼這麼說，我們從這樣幾個方面來看：

一、iPhone X銷量依舊是個羅生門

從我們多數的直觀理解來說，蘋果打破旗艦產品至少保留兩年的傳統，使其最新的iPhone X只擁有了短短一年的生命周期，其最大的可能性就是銷量不佳。但iPhone X的銷量究竟如何，從事實來說，其在當下卻依舊是顯得有些撲朔迷離。

如此前文章所言，不同的分析機構對於iPhone X的銷量有著不同的銷量預估數據，有的看衰有的叫好。而這種市場預測機構給出的兩極分化頗為嚴重的數據，使得iPhone X的銷量表現是深陷羅生門。在這種大環境下，郭明錤分析師此刻給出的iPhone X一季度出貨量可能只有1800萬部的預測數據，也有可能只是iPhone X銷量羅生門的一種。

而真正能夠解開疑惑的，只有蘋果自己公布銷量數據。而從個人感受來說，事實上消費者對於iPhone X還是有著頗高的消費熱情，走在大街上其撞機率還是頗高的。

二、郭明錤分析師預測準確度表現忽高忽低

回到此次發布預測數據的主角郭明錤分析師身上，其有著頗為牢固的蘋果標籤，在許多人眼中，這位分析師可以說是時常在為蘋果背書的，屬於蘋果的老朋友，但從其過往預測蘋果產品的準確度來說，卻似乎又只能說其準確度是較為一般。

回顧其預測蘋果產品歷史，我們能夠發現，其對於蘋果新品的配置搭配，似乎有著比較高的準確率，諸如iPhone X的外觀設計和屏幕解析度指標，事實上也似乎是其最先做出披露的；但在數據預測上，郭明錤分析師又似乎顯得沒有那麼高的準確度，事實上其對iPhone X的各種銷量預測數據中，我們就能夠發現這種不準確性。

諸如其一開始給出的預測是iPhone X的產量將面臨嚴重供需失衡，但事實上我們看到的卻是iPhone X在上市後產量充足的狀態。而對於iPhone X的產品銷量，其在去年十一月份做出的預測是：「在購物假期，iPhone X的產量將達到2500萬到2700萬，而銷量預計在2200萬到2400萬之間。到明年第一季度，iPhone X的產量還將提高35%到45%，iPhone X強勁的需求態勢將持續到2018年。」但當下又是「一季度iPhone X的出貨數據可能只有1800萬台，蘋果或將在今秋停產iPhone X」。

所以在面對郭明錤分析師這種一會兒一個變化的預測數據，究竟能夠採納多少，事實上是令人存疑的。

三、iPhone X停產的可能性在哪裡？

如果從上面兩點來看，我們只能說當下iPhone X的市場表現有些撲朔迷離，但如果從業界傳聞的蘋果在今年的產品策略來說，蘋果在今年停產iPhone X，我們又能夠看出其中的一些合理性。

對此我們從需要結合兩方面信息來看：

其一是業界傳聞的蘋果2018年預計會發布的新品iPhone新品數量。

同樣是郭明錤分析師給出的預測，其表示，蘋果將會在今年（2018年）推出三款iPhone新品，除了一款5.8英寸的配備OLED顯示屏的現有iPhone X的升級版外，還將會有一款配備6.5寸OLED屏幕的型號和一款6.1寸LCD屏幕的型號，而6.5寸的就相當於是更大屏的iPhone X。而其在6.1寸LCD屏幕的型號，起售價將會低於iPhone X。

其二是蘋果對於iPhone X的產品定位和其對於過往機型降價策略。

事實上iPhone X與蘋果前面的歷代產品包括iPhone 8在售價上有著明顯的區隔，在過往幾年蘋果的高端產品中，我們看到的是蘋果將其起步價一般是放置在了5000+價位，但iPhone X顯然不同，其8388的起售價，使其明顯超越了蘋果過往的高端產品，成為了蘋果的超高端產品，所以超高端是iPhone X的產品定位。

而另一方面，蘋果在新品發布時，也會通過對老款旗艦產品降價的方式，來布局中高端市場，實現更為廣闊的用戶覆蓋。其對慣例一般是對前一代產品進行降價100美元（800元人民幣），若是以此慣例，蘋果在今年秋季發布會上，就應該會對iPhone 8系列進行降價100美元，使其在四千檔市場競爭，對iPhone X降價100美元，使其成為899美元的產品。

但若是結合郭明錤分析師給出的蘋果將會在今年推出三款新iPhone產品的預測，我們就能夠發現，假設蘋果對iPhone X降價100美元，事實上卻會使得iPhone X陷入一個頗為尷尬的境地，會在很大程度上影響蘋果2018年手機新品價格布局。

為什麼這麼說，我們通過兩種推演就能發現其中的尷尬。

第一是假設蘋果對iPhone X做出降價100美元的決策，使其價格落在899美元（國內售價7588元）區間，其帶來的尷尬則是其售價或與新品衝突，或顯得競爭力不足。

如果真如郭明錤分析師預測，那麼從蘋果的定價習慣來說，或許其今年的三款新iPhone，其中LCD版或將取代iPhone8以699美元起步，5.8英寸版的iPhone則是取代iPhone X依舊會是999美元起步，而6.5英寸版本則是突破1000美元。

而2018款iPhone，很明顯蘋果會為其帶來更為強勁的處理器性能、更好的拍照效果、續航能力等提升。那麼在此現實下，7588的iPhone X，其競爭力就會變得很弱。而假設蘋果對LCD版本iPhone的定價提升到799美元或是更高，那麼也顯然會與iPhone X撞車，自相殘殺。

第二是假設蘋果對iPhone X進行大降價處理，諸如使其降價到699美元，那麼帶來的後果可能會更為嚴重，這種大幅降價，會使得蘋果的品牌價值嚴重受損，iPhone X系列所建立起來的超高端形象，也不一定能夠維持。而從蘋果在iPhone 5C的決策表現來看，我們也能發現的是，蘋果為了維護其產品的高端地位，是寧願停產產品也不願意做降價處理以換取更高銷量的。

綜上：

我們能夠發現，iPhone X在2018年蘋果產品線中，其位置確實是非常的尷尬，降價少了，競爭力不足，降價多了，有損X產品線的超高端形象，而在這樣的現實下，停產iPhone X或許會是一個更好的辦法。當然，iPhone X是否會迎來如iPhone 5C般的命運，我們只能等待蘋果給我們最終答案了，而當下的一切，都只不過是猜測。

註：本文所有圖片源自網路。

文|鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：kejilinzhang】歡迎添加關注！文章轉載請註明出處。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！