「她經濟」崛起 得女人心者得天下
「每一個成功的男人背後都有一個默默付出的女人，馬雲的背後有千千萬萬個敗家娘們。」這是被網友調侃許久的玩笑話。近年來，女性逐漸成為消費市場的主力軍，隨之而來的是「她經濟」的崛起。據統計，2014年中國「她經濟」相關市場規模約2.5萬億，有預計稱，至2019年「她經濟」的整體市場規模有望達4.5萬億。那麼「她經濟」的崛起，使得女性消費市場發生了什麼變化？「她經濟」的時代背景下，值得投資的女性消費項目有哪些？對於女性消費品創業者來說，需要注意什麼？
女性消費市場的變化
從供給端來看，近年來，各大快時尚品牌開始進入下滑軌道。有調查數據顯示，近幾年內，ZARA在中國開店的增長速度從10%降至6%～8%。2017年2月，ZARA關閉了中國區最大的旗艦店，這是ZARA國內首次關店。另據美國富國銀行分析師Ike Boruchow統計，自2008年以來GAP已經關閉超過600家門店。Marks&Spencer已撤出全部中國實體店鋪。MANGO的中國門店也幾乎所剩無幾。
這些知名的快時尚品牌究竟輸給了誰？答案是「網紅」。這首先體現在快時尚化趨勢愈發明顯的奢侈品身上。近年，商場專櫃內各大奢侈品牌上新速度明顯加快，各種經典款的江湖地位一再讓位於網紅爆款。
阿里巴巴《網紅互聯網消費影響力榜單》
其次，這在各大電商平台中也有著較為明顯的體現。據顯示，2016年淘寶女裝店銷售額排名前十的店鋪里，「網紅」店主的店鋪佔據半壁江山。2017年的雙十一購物節，天貓上有3家網紅店鋪的銷售額超過了Zara品牌旗艦店；而蘑菇街更是主打網紅戰略，其旗下的網紅店鋪成交額增長超過2340%。
從需求端來看，除了消費環境由線下轉為線上，變化主要體現在年輕女性消費者的消費升級。出境、代購、海淘的普及，也使得女性消費有了明顯升級。2016年9月，阿里巴巴發布的《2016中國跨境電商發展報告》中指出，2015年，全年中國跨境電商交易規模達4.8萬億元，預計到2020年，中國跨境電商交易規模將達12萬億元，佔中國進出口總額的約37.6%。同時，經相關研究發現，在這些消費者中，開始呈現出「清零」原有品牌觀及購物模式，並且樂於嘗試各種新鮮事物的狀態。
阿里巴巴《2016中國跨境電商發展報告》
新市場 新投資機會
可以說，新的消費市場和渠道拓寬了女性消費者的消費視野，再加上年輕女性消費者對原有品牌觀念的弱化，共同促成了女性消費升級時代的到來。
新型消費市場帶來了更多投資機會。除了網紅同款和跨境網購，一些由女性新需求帶來的投資機會也被投資者所看好。近年來，醫美行業開始呈井噴式發展。據前瞻產業研究院發布的報告數據顯示，2014年我國醫療美容產業總產值已超4500億元，預計至2020年將突破萬億元，年均複合增速將超14%，增速高於GDP以及醫藥行業整體的增速。
據新氧發布的《2017年醫美行業白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，中國醫美消費者以25歲左右的年輕人為主，其中女性消費群體佔據多數。另外白皮書數據還顯示，收入越高，變美慾望越強。在抽查的月薪三萬以上的女性中，80%想整容，10%敢整容，5%年度整容支出曾在20萬元以上。
新氧《2017年醫美行業白皮書》
除此之外，美業暴利也已然成為公開的秘密，一瓶標價幾十元的指甲油、染髮膏可以同時提供給多名消費者。更多美容美髮行業的投資者通過O2O的經營模式，大幅降低成本，實現利潤翻倍。美甲O2O里的58到家、嘟嘟美甲、河狸家、秀美甲等多家平台就是由此先後興起並獲得資本青睞。
另外有意思的是，關於「美」，不同的人也有不同的看法。前陣子網上流行一個段子：「亞洲四大邪術：泰國的變性術，韓國的整容術，日本的化妝術，中國的PS術。」2016年12月15日，美圖公司在港交所上市，總市值約360億港元。這是近10年以來，香港股市最大規模的科技IPO。據了解，美圖公司的主要產品有美顏類APP和美顏數碼產品，這些產品的主要目的就是讓人「變美」。
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