聊聊「阿里體育將電競帶入杭州亞運會」獲「年度體育產業事件」大獎這件事

體育大生意第

1323期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

在剛剛結束的「體育大生意年度評選」中，阿里體育不僅憑藉「阿里體育將電競帶入杭州亞運會」斬獲「年度體育產業事件」大獎，其自創的世界級賽會制電競賽事WESG也成功入圍「年度最佳電競賽事」最終評選。

阿里體育市場部總監刁磊代表公司領獎，一點資訊總裁、鳳凰網聯席總裁陳彤、跳水奧運冠軍吳敏霞為其頒獎

2017年電競產業經歷蓬勃發展，產業總值看似翻了幾番，然而電競產業大部分紅利依舊掌握在遊戲廠商手中，相比之下，第三方電競賽事似乎陷入「賠本賺吆喝」的僵局。在這種情況下，一直致力於推進電競入奧的阿里體育，憑藉WESG卻通過與地方政府深度合作，打破了當下看似固化的電競業態。

幾乎與此同時，WESG亞太總決賽在山東膠州開戰。此次參賽的300餘名選手是從38個線上賽區（包括4個申辦地區和3個海外國家電競協會組織），近2萬名報名選手中選拔而來，最終有22名個人項目選手，22支團隊項目隊伍，晉級到之後的世界總決賽中。這一站的獎金共計279,800美元（約合人民幣183萬元）。

與地方政府深度合作，落地賽事IP

WESG2017亞太總決賽由膠州市人民政府與阿里體育聯合主辦，膠州市教育體育局、青島膠州城市發展投資有限公司、上海競跡企業管理有限公司承辦。

地方政府對賽事非常重視，為承接此次賽事還搭建了專門的場館。短短3個月時間，一片荒蕪之地便拔地而起一座足以承辦電競賽事的氣膜館。對此阿里體育CEO張大鐘也非常感慨，「當時來考察時我心裡其實是有些沒底的，沒想到真的建成了。」

氣膜場館外觀

場館外各國國旗

當地人把這座新建的氣膜館稱為「圓球」，對大多數本地人而言，這是第一次在現實生活中接觸如此大型的電競賽事。比賽開始的第一天場外大雪紛飛，卻阻礙不了觀眾的熱情，不少觀眾甚至是「攜家帶口」來看比賽。

在現場，記者遇到了一個正在讀五年級的小男孩，他一臉認真地向小夥伴們講解選手陣容，小男孩的母親則坐在不遠處全神貫注地看比賽。據了解，小男孩在很小的時候便開始玩各類遊戲，由於遊戲打得好總被朋友們稱為「大神」。此次來現場看比賽是他媽媽的意思。這位母親認為，自己平時工作忙，並沒有多少時間陪伴孩子，遊戲反而成了自己和孩子溝通的橋樑。只要不影響自己的學習成績，她並不反對孩子玩遊戲。當被問及未來是否會讓孩子成為職業電競選手時，孩子的母親說她會尊重自己孩子的選擇。

比賽開始前選手入場

各國代表隊上台宣誓

據了解，此次賽事只是阿里體育與膠州政府合作的一個小開始，下一步膠州將建設電競小鎮，出台一系列政策扶持電競產業發展。阿里體育與膠州市政府將進一步整合國際、國內和城市體育資源，體育賽事、電競培訓學院、體育健康產業項目、互聯網+體育產業研究、智慧體育城市、阿里體育媒體平台等多領域合作，創新發展電子競技、體育直播，建設體育文化旅遊、體育養生度假等時尚綜合體。

在採訪環節中，膠州副市長李寶帥透露，未來膠州將建立電競產業的投資基金。「WESG的舉辦的利好已經顯現出來。有20多家與電競相關的企業來膠州進行了考察，讓市民們對電子競技和電競產業有了更加深入的認知。另外，接下來會確立電競產業的投資基金和電競賽事的舉辦，鏈接上中下游電競產業，從招商到規劃，我們將出來一系列政策措施重點推進。」

阿里體育:2017年開好頭,2018繼續在電競發力

對阿里體育而言，2017年是一個重要的開端。這一年阿里體育成立了城市體育服務部門，專門為全國各地的體育和城市做好互聯網服務、智慧體育服務，落地賽事IP。

在這一年，阿里體育開啟「賽事城市申辦」，全國省、直轄市、自治區的相關符合要求的團體和單位都可申辦WESG的預選賽，或和當地政府聯合申辦，把WESG的火種帶到全國各地。預選賽舉辦方將獲得優先和阿里體育合作打造當地電競娛樂遊戲產業生態、吃喝玩樂購游競猜等八個方面的支持，以及售票權、播出權、招商權和媒體權，相關收益全部歸舉辦方所有，阿里體育不參與分成。此次與膠州市政府合作便是這樣促成的，據了解即將到來的WESG全球總決賽則將在海南海口舉行。

2017WESG世界總決賽將在海口舉行

「2017年，中國體育產業發生了很多事情，我們很慶幸自己看準了方向沒有亂動，控制自己的慾望，不跟隨，這很難得。我現在回頭想，阿里作為燒錢最少的互聯網公司，我們強調落地、強調線下體驗和參與，電競雖然是互聯網上的比賽，但是有數萬多名選手線下參與，這個是運動的規律。我們為體育愛好者服務，他們需求的場景在哪裡？我們為他們提供這樣的服務，讓運動簡單讓人人成為運動家，這個宗旨是不變的。」阿里體育CEO張大鐘這樣總結道。

WESG採訪現場

同時，張大鐘也對2018年阿里體育的「未來的2018年，我們繼續在電競發力，在校園體育等年輕人關注的領域發力，在體育服務發力，協同政府在運動場館、運動小鎮等領域發力。」

同時張大鐘也透露，新的賽季WESG所包含的比賽項目將有所調整，會加入更多偏體育的電競項目。「OCA和各個國家的奧委會也給我們很多建議，他們認為各個國家地區和協會應該積極舉辦線下比賽，讓更多人參與進來；另外一個建議就是運動項目進一步完善和提高，他們認為電競不能老是打打殺殺，應該增加體育類電子競技項目，這方面我們正跟很多遊戲開發商推動，相信未來大家會看到更多的體育運動項目高度結合電競比賽，比如足球、籃球。」

至於當下流行的吃雞類遊戲，阿里體育電子體育部總經理王冠表示暫時還不會考慮引入，「WESG對運動項目的選擇比較謹慎，我們希望項目有市場發展空間和深度。絕地求生在轉播和技術方面，還並不完善。大家知道絕地求生的轉播很難做，有60多個鏡頭。所以考慮到轉播效果和用戶體驗觀感可能不是那麼的好。我們希望一些比較傳統的競技體育項目，像正統體育賽事一樣的，符合競技精神、向奧林匹克規則靠攏。當這個項目符合整個市場的發展規則，觀眾也有更好體驗的時候，我們會考慮將其納入WESG賽事。」

在此次採訪時，張大鐘再次強調了自己對推動電競入奧的決心，「如果不參加奧運，那電競就是遊戲，不是體育。我一直說電競是體育，有規則、有統一組織，那就是奧林匹克。所以我一直想把電子競技融入奧運，而不僅僅是商業比賽，商業比賽有很多，權威性和價值觀認同都不統一。如果不進奧運，這些都得不到保證。」

在一次次線下賽事中，我們能看到更多年輕人以外的群體漸漸對電競文化有了新的認知。當人們還在糾結電競是不是體育運動時，作為促成電競進入亞運會的主角阿里體育已經為電競入奧作出了諸多努力，以WESG為載體讓更多人知道電競的奧義，而擁抱地方政府，則為第三方電競賽事的發展指明了一條可良性發展的道路。近日西安全運會正考慮將電競項目納入正式比賽項目，這條利好消息無疑為中國電競的2018年開了一個好頭，對目前正處於高速發展中的電競產業而言這又是一針強心劑。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！