短視頻遇上AR，會有怎樣的火花？

最新 01-23

第1875期文化產業評論

隨著高性能手機普及、流量提速、流量費用的降低和科技巨頭的布局推動，AR增強現實技術逐漸普及。而新生的AR因為其酷炫有趣的個性化表達、人人都可以拍大片的低技術門檻、十分活躍的話題性與互動性和更好玩的原生廣告等逐漸成為短視頻領域的心好與標配。AR獨特的虛實融合特效，決定了其在短視頻領域具有無限的拓展空間，但目前短視頻的AR應用還停留在初級階段。AR是如何進入短視頻領域？AR又能為短視頻領域帶來多少新機與什麼樣的未來呢？

來源 | 文化產業評論

繼2016年秒拍、小咖秀母公司獲得5億美元E輪融資，2017年快手獲得騰訊領投的3.5億美元D輪融資，阿里巴巴旗下的土豆網全面轉型短視頻。今日頭條正投入10億元補貼短視頻創作者。根據QuestMobile 2017年秋季報告數據，短視頻強力搶佔用戶注意力，對用戶使用總時長滲透同比增速達到驚人的3倍，用戶數也實現了同比94%的增長。短視頻毫無疑問成為2017年的一個大風口。

2017年，AR增強現實也開始快速普及。谷歌和蘋果、臉書紛紛打造自己的AR平台，騰訊、百度、阿里也都在AR方面進行了布局，比如淘寶的AR購物、QQ的AR掃一掃等。短視頻領域自然也不甘落後，爭先恐後的在應用中增加了AR濾鏡等功能。

短視頻應用AR技術的簡史

2015年，Snapchat 第一個推出了AR玩法：用戶可以在自拍時加入各種搞怪的特效，比如將眼睛變大、頭上加個兔耳朵、口中吐出彩虹等。這種新穎的AR功能迅速火爆社交網路，讓Snapchat 看到AR增強現實的巨大潛力。2016 年，Snapchat升級了AR濾鏡：用戶不僅可以在人臉上添加特效，還能有趣的濾鏡效果添加到現實世界中，改變周圍環境，如雪花飛舞、滿天星空等場景。

2017年，Snapchat的AR功能又一次大升級，用戶可以將 3D 動畫像物體一樣放到現實世界裡。虛擬形象還能和現實世界產生互動，用戶可以在天空中加入彩虹，甚至可以點擊地面來灑下種子，開出花朵。Snapchat還收購了Bitstrips，將AR和表情結合起來。Snapchat用戶能把自己本人的個性化表情疊加到真實世界中，並同時加入諸如跳舞熱狗這樣的流行濾鏡效果。 12月，Snapchat發布了AR開發者工具Lens Studio，基於這個平台，任何人都可以創建個性化的AR內容，在照片、視頻中添加3D對象進行增強現實交互。

國內短視頻平台也很快跟進，2016年7月，手機QQ發布6.5版本，最大的新功能就是短視頻動態掛件，也就是AR濾鏡，用戶可以根據自己的喜好加上兔子、小貓、皇冠、花朵等趣味特效掛件，會自動跟隨臉部移動而移動。隨後，手機QQ的AR濾鏡不斷升級，推出了視頻趣味手勢掛件、二人視頻實時塗鴉、多人視頻特效掛件、短視頻塗鴉掛價等AR功能。 2016年9月，快手成立專註於前沿科技的Y-Lab實驗室，研究領域涉及人工智慧和AR增強現實。隨後快手推出了動態人像背景替換、AR虛擬體驗以及以人體姿態捕捉技術為基礎的一系列其他新奇體驗。

2017年，美圖BeautyPlus加入20多個AR濾鏡，用來實時編輯照片和視頻。新的AR濾鏡可以實時應用在用戶的臉部，然後捕捉為靜態照片或視頻，形式包括動物、暴風雨雲、魔鬼角等等。在視頻拍攝預覽過程中，虛擬的兔子耳朵、鬍鬚會隨著用戶的臉一起移動，實現虛擬與現實的結合與互動。

9月份，蘋果正式發布了ARKit平台，iPhoneX為AR功能做了很多優化。抖音馬上利用ARKit框架上線了AR相機功能。還有AR特效視頻應用CamAR，可以輕鬆的做出很多電影場景一樣的特效。11月，蘋果更新了Clips視頻應用，用戶能通過iPhone X的前置TrueDepth攝像頭來體驗各種酷炫的AR效果，比如置身於《星球大戰:最後的絕地武士》中的「千年隼號」和「殲星艦」上。

目前，不管是國外的Snapchat、Instagram ，還是國內的快手、激萌、秒拍、美拍等短視頻平台，全部加入了AR功能。

為什麼AR開始流行起來？

其實AR技術起源很早，在1966年，計算機圖形學之父和增強現實之父薩瑟蘭（Ivan Sutherland）就開發出了第一套增強現實系統。不過由於技術成熟度的原因，一直沒有普及開來。直到2016年，Pokemon Go這款AR遊戲基於智能手機火起來，走進普通百姓的生活。這兩年，AR成為短視頻平台的標配，有以下幾個原因：

1、高性能智能手機的普及

手機上的AR功能其實十年前就可以實現，不過效果太差了：像素低、高延遲，根本無法吸引用戶。現在，智能手機的攝像頭像素至少五六百萬級別，運算速度也極快，可以很好的支撐實時渲染的AR效果。

另外，手機性能提升的同時，手機價格反而在不斷下降，導致人人都有一部手機。這樣，移動AR的硬體不成為一個問題了。

2、4G興起，流量費用降低

到2016年年底，中國4G用戶已經達到7.615億人，2017年中國4G用戶超過10億。而4G的網速為10-100Mbps，是3G的10倍。高度的移動網路為短視頻傳播創造了良好的條件，不管在哪裡，人們都可以打開手機看視頻，並且不會有任何卡頓。

政策推動下的基礎設施建設、提速降費進一步催化了短視頻產業的興起。2015年 5 月，三大運營商落實了提速降費的規定，自 2015 年起，全國 4G用戶量持續增加，每季度的增長率始終維持在 28.8%以上。自 2015 年 7 月至 2016 年 7 月，在線視頻用戶規模從 5.89 億增長至 8.16 億，年增長率達 38.56%。

工信部在2018年的將繼續提速降費，目標是4G用戶平均下載速率較2017年同期提高30％，手機國內長途和漫遊費全面取消。同時，5G網路正加緊測試，有望在兩三年內大規模商用。

另外，快手加入了騰訊王卡的免流量服務，1個月只需19元，就可以免流量使用微信、QQ、快手等眾多App；抖音、西瓜視頻、火山小視頻則推出來免流量的懂我卡，一個月花9元就可以無限制的看這些短視頻。因為通過移動網路看視頻比較耗流量，很多人擔心刷短視頻費用高，免流量移動卡則很好的解除了這個後顧之憂。

在這樣的移動網路條件下，人們在手機上看短視頻不僅很流暢，而且費用極低。

3、科技巨頭力推移動AR

2016年，百度推出AR平台「度視」DuSee。DuSee支持許多行業的應用，包括互動廣告、教育、製造業和室內設計等。當年11月，世界上第一台搭載谷歌AR平台Tango的手機：聯想Phab 2 Pro上市。

2017年，Facebook 年度開發者大會 F8 推出AR平台《Camera Effects》。蘋果發布了帶有AR功能的iPhoneX 和ARKit開發平台。一時間，亞馬遜、騰訊、阿里巴巴等國內外科技巨頭，紛紛發布AR相關產品，推動了AR的市場教育和普及，為AR內容創作搭建了良好的平台。

這些科技巨頭，都手握10億以上用戶，可以提供高質量的實時AR體驗，從而推動AR的快速普及。

4、AR特效SDK的推出

商湯科技在2016年開發了SenseAR增強現實感特效引擎，具有人臉AR貼紙、手勢識別等功能，是專門為短視頻、直播等平台推出的。這意味著任何企業，無需高昂的研發，都可以直接調用SenseAR的各種AR功能。

短視頻平台只需要和商湯科技合作，付出很低的費用，就可以馬上在其App裡面加上豐富的AR功能。目前，激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平台均採用了商湯科技的技術。

專門為短視頻提供一站式雲服務的金山雲短視頻服務KSVS（Kingsoft Short Video Service/Solution），除了提供視頻上傳、轉碼、存儲等雲服務，也集成了AR特效功能。

激動人心的AR短視頻體驗

美圖全球業務執行總監傅富強認為：AR是多年來發生在照片和視頻領域最激動人心的事情之一。AR到底可以賦予短視頻哪些激動人心的體驗呢？

1、酷炫有趣的個性化表達

現在的年輕人越來越喜歡錶達自我，塑造一個與眾不同的形象。普通的視頻拍攝是現實場景，很難有豐富的趣味性。AR拍攝則是虛實融合，可以在真實世界中添加任意的3D立體虛擬內容，呈現出極為豐富和立體的個性化效果。用戶可藉此在短視頻平台上打造一個充滿個性的自我。

美拍短視頻平台提供了可愛、潮酷、趣味等上百款AR濾鏡和貼紙，用戶可以根據自己的想法和需要，選擇不同特色的濾鏡。可以是一個萌萌噠的可愛妹子，可以是一個搞怪的大叔，完全自己定義。Snapchat還提供了AR創作平台，可以打造個人專屬的AR拍攝效果，充分彰顯個人特色。

2、簡化視頻創作，人人都可以拍大片

如果隨意拍攝一段視頻，門檻是很低的。但這樣的視頻，難以給短視頻平台帶來優質內容，也不會給作者帶來收益。要想在短視頻平台獲得關注和流量，創造者必須有專業的創意策劃和視頻編輯製作能力。

傳統的視頻編輯是用Premiere、EDIUS等軟體，特效用After Effects、DF、combustion等電腦軟體。效果是非常好，但需要較長時間才能掌握其使用技巧，製作視頻特效花費時間比較長，還必須使用電腦。而有了AR技術，拍攝特效視頻非常就非常簡單了，人人都可以快速上手。以CamAR這個AR特效視頻應用為例，其在手機端使用，可以隨時隨地拍攝。應用內置了閃電、停止子彈、飛翔的龍等3D實景特效，只需選擇想要的特效，然後擺好姿勢，就可以分分鐘做齣電影中的特效了。

3、製造話題，提升互動和活躍度

AR的新奇有趣，很容易在短視頻平台上製造話題，成為用戶之間互動的觸發點。不只是用戶之間的互動，AR讓用戶可以和短視頻平台良好而頻繁的互動，大幅提昇平台的粘性和活躍度。

2017年5月16日，「美顏相機」推出全球首個AR自拍遊樂園，結合遊戲玩法，推出5個不同主題的場館，共計近百種AR特效，超強的場景感讓用戶宛如置身於遊樂園場館。

據美圖透露，AR 主題遊樂園大受歡迎，上線僅 10 天，產生的視頻和照片就將近 7000 萬。最受歡迎的是「綠野仙蹤」AR特效，主打萌系動物，用戶可以跟可愛的小動物們互動；使用最多的是「打鼓小熊」和「開Party」兩個效果。這些AR特效的互動性很強，提供了更好的自拍體驗，既吸引了大量新用戶，又提高了用戶留存率。

4、好玩的原生廣告，探索盈利新方式

傳統的廣告是單向的宣傳告知，越來越難以吸引用戶的注意力。AR廣告則很好的將趣味性和廣告內容結合起來，讓用戶不再對廣告內容反感拒絕，反而能主動的玩起來。

英國的一家國際性糖果公司和Snapchat合作，推出了一款糖果主題AR濾鏡。短短24小時，糖果AR濾鏡就幫助這款產品當天搜索量暴漲。濾鏡效果的觸發依舊是大幅度的張嘴，不過這次是從嘴吐彩虹變成了嘴中濺出奶油巧克力蛋。真正讓人記憶深刻的除了AR視覺效果，還有特別定製的音效。嗅覺敏銳的三星Gear VR直接贊助了Snapchat上的VR盒子的AR濾鏡模型。效果就是在你的臉上戴了一個VR頭顯。

這些AR濾鏡的收費收費高達每天75萬美金。

Snapchat還與寶馬合作，其用戶可以AR虛擬看寶馬車。Snapchat上的用戶可以把寶馬X2汽車放到現實世界中360度觀看，還可以給汽車換顏色，繞汽車一圈拍照。這種廣告形式非常自然的嵌入到Snapchat的短視頻平台，給用戶留下深刻的印象，在互動過程中用戶對寶馬品牌和具體的汽車產品進行了深入的接觸。這種互動廣告的效果，要遠遠優於單調的平面廣告形式。

AR+短視頻的未來

AR獨特的虛實融合特效，決定了其在短視頻領域具有無限的拓展空間。移動AR的入口是手機攝像頭，短視頻的入口也是手機相機，二者是高度契合的，天然可以成為好搭檔。AR未來會在短視頻行業應用的越來越深入，打造更複雜的AR效果。

不過，目前短視頻的AR應用還比較簡單，停留在一個剛開始的初級階段。現在蘋果ARKit和谷歌ARcore還剛推出來，雖然AR效果不錯，但距離人們理想中的效果還差很遠。iPhoneX作為第一款真正為 AR 打造的智能手機，目前的用戶還只有1000多萬。隨著iPhone X這樣的AR手機大規模普及，更強大的AR開發平台的推出，AR在短視頻方面的應用將上一個新台階。

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