2018年新一季大牌廣告，你認為誰是造勢之王？

時尚 01-23

原標題：2018年新一季大牌廣告，你認為誰是造勢之王？

2018年新年伊始，各大品牌先後發布了2018春夏系列廣告大片，為即將或已經上線的2018春夏新品進行宣傳。誰家營銷創意做的好呢？我們盤點了8大時尚品牌為業內人士提供創意與參考。

Chanel 2018春夏廣告大片

Chanel 2018春夏廣告大片由創意總監Karl Lagerfeld親自掌鏡，超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演繹。該系列選擇了粉、淺藍等色彩作為背景，與2018春夏系列服裝款式局部的色彩相呼應，同時彰顯年輕的氣息。Chanel經典的斜紋軟呢套裝依舊是廣告中主打的款式，將年輕女性的時髦摩登氣質表現的恰到好處。

Gucci 2018春夏廣告大片

Gucci 2018春夏廣告大片以一系列超現實主義風格繪畫創作展現，創意總監Alessandro Michele繼續與西班牙藝術家Ignasi Monreal合作，以細膩寫實的數字創作手法生動地描繪出一幅幅烏托邦式幻想畫作。該系列大片圍繞著大地、海洋、天空三大元素展開想像，靈感來自西班牙畫家Ignacio Zuloaga的《Retrato de la Sen?ora de Garay》、莎士比亞的經典戲劇《哈姆雷特》、英國畫家兼詩人Dante Gabriel Rossetti的《Proserpine》以及《Knight at the Crossroads》等作品。

近年來，Gucci在服裝設計上並無創新，轉而在宣傳及創意上下功夫，Gucci CEO也曾表示，創意才是品牌首要考慮的問題。

Balenciaga 2018春夏廣告大片

Balenciaga 絕對稱得上是 2017 年風頭最勁品牌，最近發布了 2018 春夏廣告大片，標誌的Balenciaga Oversized 外套、拼接牛仔褲和經典襪靴等單品，及油畫般的畫面色彩，頗具 90 年代復古風格。好了，2018年能翻出你爸媽以前的衣服來穿了！

本次由著名攝影師 Robbie Augspurger 親自掌鏡，還由法國潮牌 Vetements 的合作夥伴 Lotta Volkova 擔當造型。

Dior 2018春夏廣告大片

Dior 2018春夏廣告大片由攝影師Patrick Demarchelier掌鏡，超模Sasha Pivovarova演繹。設計靈感來源於女藝術家妮基·桑法勒（Niki de Saint Phalle），本次大片中，Sasha Pivovarova不但擔任模特出鏡，還以藝術家的身份進行創作，大片中有著稜角分明的面龐和迷人大眼睛的女性肖像正是出自Sasha Pivovarova之手。該系列大片彷彿重現1960年代那個充滿藝術氣息，女權主義興起且大膽叛逆的時期，詮釋魅力十足的復古風格。

Valentino 2018春夏廣告大片

Valentino 2018春夏廣告大片由名媛超模Gigi Hadid領銜演繹，夫妻搭檔攝影師Inez van Lamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡，詮釋了現代新女性的獨特魅力。該系列大片背景是一個巨大的紅色「VALENTINO」Logo，極具視覺衝擊效果，大片中展現了Valentino 2018春夏系列中最仙美的幾套裙裝以及Valentino新款CandyStud手袋。

Versace 2018春夏廣告大片

於去年9月份發布的Versace 2018春夏系列是創意總監Donatella Versace對其哥哥兼Versace創始人Gianni Versace的經典設計回顧，還邀請了傳奇五大超模助陣，儼然是2017最經典的秀場之一。而本次Versace 2018春夏系列廣告大片，Donatella Versace將Gisele Bündchen、Naomi Campbell、Birgit Kos、Cara Taylor、Christy Turlington、Gigi Hadid等時尚界代表力量和當下大熱新秀集結在一起，通過一張張肖像作品來展現每個人的獨特個性。宣傳片中，每一位超模都念著Versace的名字，頗具「洗腦」效果。

Dolce & Gabbana 2018 春夏廣告大片

Dolce & Gabbana 素來以其獨特的南義大利西西里島風情讓時裝精們痴迷不已。艷麗的色彩、精緻的蕾絲和優雅的剪裁一直是 Dolce & Gabbana 的標誌。近期，Dolce & Gabbana 延續一貫優雅迷人的風格，選址義大利水城威尼斯進行品牌2018 春夏廣告大片的拍攝。此番 Dolce & Gabbana 特別邀請 Frankie Herbert、Laura Murray、Kitty Spencer、Bea Fresson、Eleonore Von Habsburg 和 Sabrina Percy 出鏡演繹全新廣告大片，由 Luca 和 Alessandro Morelli 掌鏡打造品牌的年輕化形象。

充滿活力的模特和異域風情的美景結合 Dolce & Gabbana 2018 春夏系列中充斥的撲克牌、蔬果、動物、魚類、鮮花等豐富的主題印花，加上濃厚色彩與複雜釘綉工藝的渲染，給人熱情滿溢的華麗感受。

COACH 2018春夏廣告大片

2017年12月19日COACH發布COACH 2018春季全球廣告形象大片。該組大片詮釋粗糲與柔美相結合的紐約都會風尚。紐約著名街頭藝術家Keith Haring的經典塗鴉印花是本季設計的核心元素。

本季女士成衣系列通過磨光水晶所裝飾的薄紗T恤、絲綢與玫瑰金色鉚釘裝飾的緞面飛行員夾克、蕾絲飾邊亮片弔帶連衣裙彰顯女性柔美氣質。這些充滿女性化特質的元素與COACH皮革、剪羊毛元素、亮片Western短靴進行混搭。女式手袋以Camera手袋和Mailbox手袋作為亮點，完美重現了1972年COACH最為經典的手袋設計。