前任3票房突破18億，是人性的扭曲，還是道德的淪喪？
第176期
《前任3：再見前任》截止1月21日上周日票房已經突破18.75億元，目前還在小幅度持續增長中。
該成績已經讓《前任3》榮登中國電影市場歷史總票房第8名，國產電影票房第5名及華語愛情電影票房第1名的寶座。
然而該部電影製作上只花了3000萬，宣發也只花了5000萬。
用總計8000萬的成本換來了超過18億元的票房，而且在上映前期幾乎沒有存在感的情況下，卻成為了2018年的第一匹票房黑馬，非常強勢。
木秀於林，風必摧之，行高於世，眾必非之。
由於《前任3》的票房極度火爆，一部在常人眼中看來簡單而淺顯的愛情雞湯片，票房竟然能超過了一眾品質優秀、內容有深度有內涵的電影，因此在網上必然引起了不少的爭議和罵聲。
有人說豆瓣才5.7分的電影根本不值這麼高的票房。
有人表示被自媒體影評號騙去看了電影，結果一看電影的劇情根本沒有共鳴，演員演技一般，電影製作很一般，不懂得為什麼這麼多人愛看。
有人表示中國電影市場要完了，以後就等著大量粗製濫造、靠明星流量撐起來的情感雞湯片霸屏吧。
看了今天這篇文章的標題，你以為我要站在很多網友的角度上怒噴這部電影討好大眾嗎？
當然不是。
半圓儀一直都以拒絕站隊、拒絕帶節奏、拒絕偏激，以中立、理性、辯證為標杆。
那今天就以我個人的角度來分析這個現象。
大火原因1
情感話題本身是流量王
在半個月前的1月7日，我重溫了一部六年前的電影《失戀33天》，於是趁熱打鐵寫了一篇影評。
當時的我覺得看了一部電影，正好有題材，可以順理成章地在公眾號上寫一篇影評，因為一個人經營的公眾號經常因為不知道該寫什麼而發愁。
所以我對《失戀33天》這部電影的影評並沒有很青睞，不是因為準備影評而去重溫，而是重溫了電影然後想起來可以寫篇影評。
因為《失戀33天》是六年前的老電影，可能六年前看的人不多，看了也幾乎忘了，電影主題還是愛情題材的，可能大多數人更覺得沒有太多意義去關注轉發。
但是結果卻令我吃驚了，目前這篇文章的閱讀量已經達到了616人，是正常文章閱讀量的5倍多。
無心插柳柳成蔭。
後來我想了想，大概是我在這篇文章里寫了很多關於愛情的思考，包括情侶雙方要經營感情以及遏制雙方膨脹的慾望，讓很多人覺得在感情中很受教或者很有共鳴。
我經常會感慨，我曾經寫過很多篇用心製作的推送以及很多採訪身邊人的文章，都是經過反覆斟酌才定下的主題，又有深度，又能引人思考。
在寫的過程中我也查閱了無數資料，改稿無數次，但是閱讀量和關注度並不理想，甚至有時候很可憐。
但是每次只要一寫到情感問題總能得到很多的閱讀量和轉發量。
那麼，今天的電影市場差不多也是這個現象。
情感話題早已經四處霸屏，成為了流量王一般的存在。
以前我們還嘲笑過QQ空間里都是一些非主流愛情說說，還自嘲每個人上學的時候都轉發過此類說說的黑歷史。
然而這些愛情主題的內容並沒有因為我們成長而消失。
只不過我們關注的內容從理想主義轉變成了現實主義，但是情感問題依然是每個人都會熱切關注的話題。
現在當我們打開知乎，最常見到的，以及問題關注人數比較多的往往都是情感問題或人際關係問題。
知乎、豆瓣、QQ空間這些都早早被情感和人際關係話題霸屏。
而微信公眾號就是從情感雞湯文開始興起的，很多公眾號大V像咪蒙一直在延續這個題材和風格，屢試不爽，讀者百看不厭。
如今這把火終於燒到了電影熒屏上。
我們看一看中國電影市場總票房榜。
《戰狼2》是主旋律電影。
《美人魚》是星爺導演的電影。
《速度與激情》和《變形金剛》就不說了，歐美經典的特效動作片系列，一個從1連到7，另一個從1連到4，必然積累了少粉絲。
而且得益於中國觀眾對歐美特效大片比較鍾愛。
畢竟國產電影根本沒有同類型的，我們只能看歐美的，《變形金剛5》因為劇情敷衍混亂，聰明的北美觀眾根本不買賬，總票房才1.3億美元，然而在國內輕鬆獲得超過15億元的票房。
《捉妖記》據傳有票房造假的嫌疑，不提了。
《羞羞的鐵拳》是開心麻花的繼《夏洛特煩惱》得到認可之後的又一部喜劇片。
而《前任3》是與愛情主題的電影首次大火接近20億的票房。
看出來了吧，中國電影票房總榜的前幾名電影每一部都不是同一個類型的，每一部電影的大火都或多或少靠了一點「外力」。
從這個排行榜也能看出來，中國電影市場的極度不成熟，每一部電影的大火都是靠噱頭和獵奇。
《戰狼2》火了，緊隨其後的主旋律電影《空天獵》敗了。
《美人魚》火了，第二年周星馳的賀歲檔《西遊伏妖篇》敗了。
《捉妖記》之後，我們也沒聽說哪個古裝片跟著火了？對了，最近有一部古裝片《貓妖傳》挺像，結果呢，票房也不行。
所以我不認為《前任3》火了以後，一眾品質低劣、靠明星撐噱頭的國產愛情雞湯片會開始霸屏。
當然《前任攻略》系列繼續出4，5，倒有可能繼續延續票房火爆，畢竟那麼爛的《變形金剛5》還是有15億票房。
即使《前任3》這把火沒有燒起來，未來一定有一部國產愛情電影大火佔據票房總榜的前10名，這是中國電影市場的噱頭特點決定的。
但是這個結果不會對未來的電影市場有多少影響，說劣幣驅逐良幣的也不用擔心了。
例如今年動畫電影《煙花》的宣傳詞上直接套《你的名字。》蹭熱點，結果還是沒火起來。
大火原因2
每個人都是電影的潛在受眾
如果說《血戰鋼鋸嶺》只有軍事迷才會看
如果說《看不見的客人》只有推理迷才去看
如果說《假如貓從世界上消失》只有文藝青年才願意看
如果說《千與千尋》只有二次元的粉絲才會去看
那麼情感話題是任何一個類型，任何一個職業，任何一個年齡，任何一個性格，任何一個階層的普羅大眾的家常便飯。
用網上的一句話說，誰還沒失過戀。
你說你沒談過戀愛，暗戀失敗，被女神男神拒絕也算失戀，這個有吧。
你說你連這個也沒有，那你總看見過身邊朋友失戀吧，總聽過你最好的朋友訴說他失戀的煩惱吧，這個有吧。
如果是甜蜜的愛情電影，那麼只能情侶一起看，或者閨蜜倆人看，倆男生或一群男生一起看就有點奇怪了。
但是《前任3》這部電影完全可以兩個或一群男生一起去看，都去緬懷自己的前任和那段青澀的歲月，這就比普通的愛情電影又增加了不少潛在受眾。
那麼從這個角度而言，每個人都是這部電影潛在的受眾，電影抓住了這個點，就抓住了每個人的痛點，所以即使沒有前期過硬的宣傳勢頭，這部電影的名字「前任」就能自發地吸引一群受眾。
剛剛提到微信公眾號是從情感雞湯文開始興起的，尤其是前任話題一直是很多受眾的痛點。
這些年秀個恩愛沒人看，畢竟大多數人的感情狀態還是比較坎坷的，少有人能收穫美滿的愛情。
但是如果講一些悲傷的、辛苦的、飽受折磨的愛情故事，我想看的人還是比較多的。畢竟這種灰色調的愛情故事還是更能激發共鳴。
很多微信公眾號不論大V還是小透明，都抓住了《前任3》這部電影的熱點，開始寫一些緬懷前任的情感雞湯博人眼球。
至於他們自己看沒看過《前任3》那就不好說了，畢竟他們的文章里，《前任3》只是在標題里出現，或者只是一個引子，隨便拋出來起個頭，然後就開始了慣用手法編故事了。
一眾公眾號不管是不是影評號都在借《前任3》的噱頭策劃情感雞湯文，由此不知不覺中給《前任3》刷了不少免費的熱點。
這一點我深有體會，在《前任3》電影上映初期，我總能在朋友圈裡看到各種各樣公眾號推送和大家原創的關於前任的段子。
諸如情侶二人都帶自己的前任去看電影，不巧撞上彼此的段子。
最 後
《前任3》說到底是一部商業片。
我們必須明白電影是分「商業電影」和「藝術電影」的。
觀眾必須學會區分，不能一概而論。
北美就是一個很好的例子，北美的電影市場非常成熟，電影類型分成商業快餐片和沖奧藝術片。
兩個陣營各走各的路互不干預，互不指責。
《速度與激情》《超凡蜘蛛俠》《美國隊長》部部都能在全球席捲票房，但是我們都知道它們都是沒有什麼內涵的商業快餐片。
然而這並不影響北美年年出品大量的優秀藝術電影。
就算北美的科幻特效大片票房再高也不會獲得奧斯卡獎。
商業電影的關注度和票房成績遠超藝術電影這是世界範圍的現象，也是正常現象，不是只有中國這樣，說中國觀眾審美差的也洗洗睡了吧。
我們看到每年獲得奧斯卡獎的電影幾乎都是票房很差，甚至沒什麼人看過的電影，也能說明這個問題。
我們鼓勵藝術電影，不能通過封殺商業電影的形式，也不能呼籲取締商業電影的拍攝，而是要建立出一套鼓勵和獎勵藝術電影的機制。
例如在美國，有的電影廠商追求票房，有的電影廠商追求奧斯卡獎，甚至同一個電影廠商也會在內部進行細分。
比如迪士尼的動畫片向來都是沖奧的，迪士尼的《加勒比海盜》系列就是商業片用來吸金的，分工很明確。
而我們國家正是缺少這樣一種為藝術電影附加的評分和榮譽機制。
當缺少這種專門為藝術電影設立的評分機制時，任何一部電影的好壞都只能向「票房」看齊，那麼干不過商業電影的藝術電影只能慢慢地退齣電影熒屏。
我們的電影市場最終還是會出現劣幣驅逐良幣的結果。
最後我也說句雞湯：思考前任並不是要找回前任，而是要珍惜現任，避免讓現在的感情重蹈上一段的覆轍，避免讓現任變成前任。
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