文化類綜藝節目背後的新聞傳播學邏輯
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文化類綜藝案例梳理
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《中國詩詞大會》
2016年2月至4月，《中國詩詞大會》在中央電視台科教頻道和中央一套熱播。這是繼《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》之後，又一檔由中央電視台自主研發的大型演播室文化益智節目。《中國詩詞大會》節目一經推出便反響熱烈。
1、節目靈活運用科技特效。巨大的LED屏幕不僅顯示「海上生明月」的節目標誌，而且配合詩詞展現出相應的內容，類似「火燒戰船」這樣的動態設計不禁讓人想起火燒赤壁的戰爭場景，更符合電視語言。這樣的安排較好地完成了抽象的結果到可視的過程的轉換，抽象的勝負、對錯結果「可視化」了。增加了節目的可看性，達到了節目的形式訴求，讓觀眾輕鬆看懂，做到了「零門檻」。
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《朗讀者》
《朗讀者》是中央電視台推出的大型文化情感類節目，由著名節目主持人董卿首次擔當製作人，節目用「訪談＋朗讀」的形式呈現出嘉賓的情感故事。節目邀請名人或者具有代表性和故事性的普通人朗讀經典的文學作品，用朗讀來表達內心，成為新媒體傳播的現象級節目。
1、首先，節目的主題基調充滿人文情懷。觀眾接收到的都是難以抵擋的人間溫情與文字之美，在傳統的功利性閱讀之外重新尋找到文學閱讀的審美維度，閱讀的熱情得到極大的激發。
2、其次，聲畫感官可視化。《朗讀者》通過電視熒屏將無聲閱讀轉變為有聲閱讀，將個體閱讀拓展為共享閱讀，將靜默閱讀轉化為視覺呈現，將電視的媒介特性與文字的媒介特性充分結合，以文字拓展提升電視畫面的想像空間，用電視提高文字的視覺感官。
3、最後，突破單一的娛樂價值，內容輻射人文各領域，更加註重細節的設計。如堅持邀請國內最好的紀錄片團隊來設置完成僅一分半鐘的開場札記，邀請國內最優秀的青年鋼琴家來彈奏每期節目開場的主旋律，邀請業內知名民謠歌手來演繹節目的片尾曲等，用誠意和努力提升了節目的文化和市場價值。
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《見字如面》
《見字如面》於 2016 年 12 月上映，是由黑龍江衛視和騰訊視頻聯合出品的一檔文化節目。節目以明星讀信的形式來窺視中國歷史和中國故事。明星拆信讀信，節目形式簡單樸實，但是卻又以這種極簡的節目呈現形式抓住了觀眾眼球，讓節目內容深入觀眾的心靈深處。
1、《見字如面》採取了「台網聯動」的播出方式。由黑龍江衛視和騰訊視頻聯合出品的，不同與以往的文化類綜藝節目，採取首先在網路上傳播。考慮到網路媒體和傳統媒體不同的傳播環境，節目為了滿足受眾在不同媒體渠道收看的需求和特點，釆用「短視頻＋長視頻」的台網聯動合作模式，先以一封信的朗讀即「單曲」版的節目在騰訊視頻網站播出試水，之後黑龍江衛視再以傳統媒體常規節目的時長模式播出「合集版」，節目分眾傳播，台網聯動，獲得了良好的收視效果。（劃重點，這段全是乾貨）
2、《見字如面》摒棄了收視率至上原則，抓住固定受眾群體。《見字如面》這種類型的文化類綜藝節目是有受眾門檻的。《見字如面》並不是簡單地向受眾普及雞湯軟文，它選取的稿件都具有很高的文學和史學價值。現今，有許多互聯網用戶對雞湯文體有特殊的偏愛，但是《見字如面》節目製作方並不一味迎合部分受眾群體的喜好，而是通過對核心受眾的採訪與調查，製作出一檔包含人文與歷史精神的文化綜藝節目。
文化類綜藝的新聞傳播學分析
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文化類綜藝節目為何悄然走紅
1、受眾的使用與滿足
在各種博人眼球的綜藝節目泛濫的時代，各種浮誇造作、費盡心思的搞笑綜藝大行其道，人文類綜藝節目帶給受眾的是一場場聽覺與精神洗禮的盛宴，它的成功是因為了主流文化傳播需要的存在，說明公眾本來就有這樣的需求。
當前，國民基本形成了一種快餐式、快節奏的生活習慣，在各種工作、應酬或是瑣事之間來回穿插，很少有人能夠慢下來。文化類綜藝節目正好能夠填補民眾的這種文化焦慮與饑渴。文化綜藝發現了市場的空缺和藍海，為不能從現有節目中獲得滿足的受眾提供內容。因而，文化綜藝的大熱絕非偶然現象，相反， 體現了未受重視的那部分的需求， 具有極大的開發價值。
2、優秀的把關人
優秀的文化類節目「背後往往有著優秀的製片人和團隊。具有文化底蘊和豐富的節目經驗的「把關人」保證了優質的節目內容。盧因提出的「把關人」指的是對信息的篩選和過濾。綜藝節目的「把關人」是製作人及其團隊，對整體節目具有較大的把控權。節目類型的選定、節目模式的設置及節目內容的把控等都是由綜藝「把關人」選定的。
3、廣電政策利好
2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳公布了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。這是官方第一次以中央文件形式闡述中華優秀傳統文化的傳承發展，也意味著在新時期對傳統文化的傳承，已由積極倡導、媒體引領上升到國家意志層面。此外，國家對於全民閱讀風氣的大力弘揚也使得《朗讀者》的出現具有更為特殊的意義，從而席捲全國。媒介場中的政治資本發揮積極作用，文化類節目也得以迎來良好的發展局面。
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文化類綜藝節目的特色
1、採用新形式表達傳統文化
近兩年，無論是傳統視頻還是網路視頻，始終處於垂直且小眾領域的人文類節目，在選題的廣泛性和類型的多元化方面開始了更多的嘗試和開拓。這些人文類綜藝節目通過多元類型的表現形式，在將中華優秀文化與中國主流價值觀融人節目的內容主題、情景設置等環節的同時，集審美性、互動性、趣味性於一體，通過輕鬆愉悅的具象化表達，在娛樂中傳遞價值，最終實現了「小眾」題材的「大眾」化路徑。
2、注重線上線下結合，實現台網聯動共振
面對傳媒新格局，電視媒體主動應對，一些電視人文類綜藝節目通過線上線下的結合、場景中的互動，建立多渠道傳播平台，促使台網聯動開始從理念走向現實。比如《朗讀者》除了在線上搭建了「為ＴＡ讀」平台之外，在線下更是在全國１３座城市的８１個人文景點設立「朗讀亭」，試圖讓朗讀真正走進人們的生活，吸引更多人通過朗讀來傾訴感情、表達心聲。「朗讀亭」吸引了約２萬人次的參與，收錄了近２４００個小時的素材，引發了熱烈的社會反響。
3、塑造「文化代言人」，實現節目有效傳播
節目的有效傳播，離不開人物的塑造，人文類節目需要挖掘、打造典型「文化代言人」，實現經典文化與人的情懷的有機結合。「文化代言人」為節目最大化有效傳播創造了有利條件。
一方面，可以發掘適合文化傳播節目的嘉賓、參與者。另一方面，也可以進行主持人的品牌化打造和文化影響力提升。身兼《中國詩詞大會》和《朗讀者》這兩檔節目主持重任的董卿，憑藉豐厚的知識儲備、超強的即興口語表達能力，將詩詞歌賦、名言警句、中外詩作信手拈來，恰到好處地運用到節目當中，成為節目的一大亮點。
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文化類綜藝節目未來發展方向
1、注重節目創新 ， 避免發展疲軟
文化類綜藝節目想要發展得更好，就不難一味模仿他國節目形式，不注重節目創新。目製作就必須去模式化，及時創新節目形式和節目內容，避免同質化，避免觀眾審美疲勞。就這一點而言，文化類綜藝節目也是做得不夠的。
《中國詩詞大會》為例，其節目形式就和往年的《中國漢字聽寫大會》乃至《中國成語大會》的守擂競賽的節目模式大同小異，除了從字、詞變成了詩句，賽制規則幾乎一致。《見字如面》也面臨類似困境，其模仿的是英國的一檔節目《Letters Live》，這檔節目邀請許多資深演員為觀眾讀各時代的信件。《朗讀者》也是嘉賓讀信或者朗誦文章，只不過這些嘉賓不僅有明星還有素人，但節目基本模式還是讀信念字。
2、警惕底蘊流散，樹立文化風骨
在《見字如面》中，不乏文言文這類承載中國獨特文化風骨的書信，而嘉賓在朗讀時，卻轉換成了大白話，例如「心稍有戚戚」，直譯為「我的心中有點難受。」大白話式的表達看似能讓人更好地理解或聽懂，但是過於在乎觀眾的接受能力而忽視文字本身的獨特魅力，把文言文轉換成通俗易懂的白話文，流失了文言文的抑揚頓挫和韻律美。經典之所以成為經典，正是因為其不可替代性。文化類綜藝節目立足於文化，只有充分尊重文化本身的獨特性才不至於曇花一現，而是長久地良性發展。
3、增強主持嘉賓陣容，發揮精神嚮導作用
節目的有效進行與主持人的控場能力關係很大，與主持嘉賓的文化底蘊密切相關。高品質的文化類綜藝節目一定是以文化立足，這種立足不僅體現在節目的內容上，更體現在主持嘉賓的功力上。所以當下文化類綜藝節目雖然發展迅猛，但要避免「營養不良」式的畸形發展，更應該在主持人、嘉賓上下大工夫。
比如《見字如面》的主持人就稍顯單薄，主持人隨性串場、無話可接的現象時有發生，這也成為節目的一大槽點。在點評嘉賓的選擇上，《見字如面》的短板也非常明顯，對於書信內容的解讀過於表面，不能深挖其背後的故事和價值，難以達到精神嚮導的作用。
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