新老碰撞類型多 IP化布局想像足
來源：衛視資源速遞
新的一年已經到來，台網媒體已陸續公布明年綜藝節目大局規劃，據不完全統計，五大一線衛視和三大視頻網站招商會上公布的綜藝節目均在140檔左右，那麼，2018年的綜藝戰局又有哪些新的趨勢呢？
一線衛視差異化布局，推陳出新元素多
縱觀各大衛視2018年的節目編排情況，不難發現各大衛視在綜藝方面的布局在一定程度上延續了平台的特色，在堅守頭部綜N代陣地的同時，均增加垂直細分類節目的布局。浙江衛視頭部綜藝繼續立足「大製作+大陣容」的全民化娛樂領域，整體偏向夢想、勵志、熱血、情懷等調性。周末仍然延續了雙季播、疊播的編排特色。
湖南衛視2018年周末綜藝節目帶深耕年輕、家庭等兩個領域，新節目題材覆蓋懸疑燒腦、音樂創作、科普航天等細分領域。江蘇衛視綜藝品類豐富、矩陣廣泛、品質穩定，2018年將繼續深耕益智、情感、音樂等領域。東方衛視2018年綜藝節目將在喜劇、音樂、美食、文化、科技等多條產品線多點突破，此外，還將紀錄片引入周間次黃檔。北京衛視2018年周六依然以「跨界IP」為主打，另外周間深耕垂直細分節目，在醫療、家裝等領域實現品牌化、精準化。
網路自製積極開發新領域，王牌IP做產業化布局
相較於傳統電視平台，視頻網站主攻年輕人群以及各個圈層受眾，積極涉足新領域，滿足細分人群的需求。愛奇藝在音樂、泛二次元等多領域線上線下多面開花，內容調性以燃、酷、潮為主，實現大眾情緒的個性化表達和個性情緒的大眾化表達。
騰訊視頻重點布局年輕偶像IP矩陣，繼2017年成功推出《明日之子》節目以後，將在2018年重磅推出《舞者24》《創造101》《朝陽里N3》三檔創新型的偶像養成節目，分別從音樂偶像、舞蹈偶像、團體偶像和偶像產業鏈的維度建立完整、多元的年輕偶像IP矩陣。
優酷網綜在「新視聽、新故事、新知識」的思路下，將節目類別細分為「歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化」三大矩陣，匯聚了《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《Saturday Night Live》中國版等創新節目。同時擁有《一千零一夜》《局部》等泛文化節目矩陣。
戶外娛樂類節目「綜N代」撐場
從各大衛視2018年的節目編排情況來看，2018年戶外遊戲娛樂類節目仍然以「綜N代」為主，新節目鮮見。浙江衛視《奔跑吧》、東方衛視《極限挑戰》等一線衛視主打頭部戶外綜藝基本都是三代及以上。老牌「綜N代」戶外類節目關注度在綜藝中依然領先。
去年，戶外類節目中的新門類——慢綜藝進入觀眾視線，從一開始《嚮往的生活》《中餐廳》的熱映，到多部同質化節目《青春旅社》《漂亮的房子》等播出，慢綜藝市場整體趨於飽和。
歌舞才藝類節目佔據半壁江山，從全民娛樂走向類型細分
2018年歌舞才藝類節目仍然是國民娛樂的主力軍，不管是在節目數量、題材類型都將迎來新高峰，每個一線平台至少有2-3檔高質量歌舞泛才藝類節目。
2017年一向易出爆款、話題的大眾音樂類節目有所沉寂，以《中國好歌聲》《歌手》為首的綜N代和之前關注度頗高的《天籟之戰》《夢想的聲音》第二季。
2018年，音樂歌舞類節目將在細分題材上尋求突破，創造新爆款，從覆蓋全齡觀眾的傳統音樂題材，轉向更為小眾的古風音樂、二次母音樂、「街舞」、演技、配音等題材，不僅將出現《舞力覺醒》《熱血街舞團》《這就是街舞》等多部街舞題材綜藝的正面PK，以《聲臨其境》為代表的配音PK等，以《演員的誕生》為代表的演技PK也將推出第二季，2018年的歌舞才藝類節目市場會出現更多新題材、新模式。
文化類 「國」字型大小節目易出黑馬，科技類節目融合競技娛樂
得益於政策紅利，文化科技類節目迎來發展機遇，2018年，「文化」「科技」熱潮將繼續席捲各大平台，多檔文化類新節目出現在招商計劃表中。
文化類節目能夠激活國人的傳統文化基因，喚起國人內心深處的情感共鳴，是去年討論度頗高的節目類型，從年初《中國詩詞大會》到《朗讀者》，再到近期的《國家寶藏》，這幾檔「國」字型大小背景的熱門文化綜藝成為電視平台綜藝的「黑馬」，由此可以看出，精品化製作、有獨特審美價值的文化類節目也能引發年輕觀眾的關注。2018年央視泛文化類節目仍值得關注。
2017推出的科技類綜藝並不算多，《我是未來》《未來架構師》《加油向未來2》《極客智造》《機智過人》是其中比較大型且稍有傳播度的節目，但可喜的是，高冷的科技已經開始套上綜藝這個殼，今年的科技類綜藝開始與娛樂競技相結合。2018年台網將出現以《機器人爭霸》《這就是鐵甲》為代表的機器人格鬥節目，將帶給觀眾更燃更直觀的科技體驗，老牌科學競技類節目《最強大腦》在新一季也有所創新，突出「青春」、「偶像」的元素。
喜劇脫口秀類節目創新難
2018年，在喜劇脫口秀節目的布局上，電視平台與視頻網站的差異較大，傳統電視端仍以「綜N代」舞台式喜劇節目為主，視頻網站將著重發力脫口秀等語言類節目。
去年，舞台喜劇類節目在電視平台端發展遇冷，多部喜劇綜N代表現平淡，多檔脫口秀節目由於政策原因遭遇停播。就目前公布的計劃來看，2018年電視平台脫口秀節目將主打「安全牌」，喜劇類節目仍以綜N代節目為主，但舞台喜劇類節目目前亟需解決創意和人才枯竭的問題。
泛脫口秀類節目一直是網路綜藝的一個強項，除了老牌節目《奇葩說》《吐槽大會》《火星情報局》等，2018年視頻網站有多檔脫口秀類新節目推出。優酷聯合製作公司將引進美國《周六夜現場》（又稱SNL）原版模式，將其本土化製作中國版節目。另外還有老炮馮小剛和高曉松首次合作的明星脫口秀《言王的誕生》也將在今年播出。「壓力山大」社會大背景下，語言脫口秀類節目仍有較大的市場需求。
垂直類節目切中觀眾剛需，優質內容具有大眾化流行潛力
從各大平台2018年計劃表中，可以發現一個重要的趨勢：傳統電視平台、視頻網站都非常重視垂直細分節目的布局。
垂直細分類如親子、美食、時尚、家裝、健康等題材綜藝節目易切中社會痛點、觀眾剛需。從往年情況來看，多個許多垂直領域節目取得了大眾化傳播的效果。例如，親子育兒類綜藝《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》在視頻網站播出後掀起了不少全民討論的話題，在互聯網上收割了可觀的流量。
2018年台網將有20多檔泛親子類節目待播，可以肯定的是，泛親子類節目仍處於風口期。家裝類節目《夢想改造家》等直擊當前買房難，居住不易的社會痛點，在去年也收穫了超多好評與熱議，這些都說明垂直細分類的節目也具有大眾化流行的潛力。
另外，垂直細分類節目中大量生活化的畫面更利於品牌場景營銷，可以直接延伸至廣告品牌的下轄領域，為客戶提供精準化的投資報償，深受資本的青睞。因此，借力專業製作團隊和知名電視人，不斷向垂直化、精細化的方向發展，成為了2018年許多一線平台發展的共識。
綜藝市場政策監管收緊，外部環境風險不容忽視
近期，廣電總局公布了有關「問題節目不得以任何形式復播」規定，這也意味著今年的綜藝政策仍然處於逐步收緊的階段。
去年綜藝盤點不容忽視的兩大關鍵詞，就是上半年的「限韓令」，下半年的「停播下架」。2017年上半年，中國綜藝節目開始「去韓化」。2017下半年，全明星綜藝退出黃金檔。近日，網路盛傳創作不符合主流價值的「嘻哈」歌手可能將遭到嚴控。這預示著，2018年，出於節目本身、觀眾、投資方等多方面考慮，綜藝節目製作方、平台方面會更趨向於打「安全牌」。
總體來說，今年一線平台的綜藝之爭依舊較為激烈。有影響力的節目的產生一般離不開這三個方面：抓住市場空白，擊中社會關切，具有獨特的審美。將優勢內容進行IP化開發，可能是媒體實現關注度變現最為明顯的突破口。
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