再看江小白文案，也不過如此
哈哈，你說我這個標題是不是很欠揍？
原文在這裡，
又是一個文案的搬運工，辛苦了！
哦不，是文案的搬運工的搬運工！
我希望你先排除我的干擾，好好看看這次蹭前任熱點的江小白文案，所謂仁者見仁，智者見智，也許你會不同意我的觀點，那麼也歡迎你不吝賜教哦！或者你也可以專門從挑剔的眼觀來審閱江小白的文案，不一定權威都對是吧？說不定因為品牌已經知名了，小編就偷懶了呢！
********讀完過後，歡迎回來**********
我們來看第一句：
有多少杯空，就有多少心空。
你看了之後有感覺嗎？我是無動於衷的，抱歉了。至少這句話不像紅星二鍋頭的那句：「將所有的一言難盡，一飲而盡」 來得觸動，我甚至能想像到一個男人端起酒壺仰天灌腸的辛酸畫面。是的這句話里有動作，有難受和痛快的心情。你看二者都是在講借酒澆愁，可是江小白的杯空顯得太單薄，心空顯得不夠撕心裂肺，感覺更像是一場純粹的文字遊戲，杯空-心空，沒了。
碰巧，我今天剛好在為公司的朋友圈品牌宣傳的時候，也小試牛刀了一下，這是一個手工製造的皮鞋品牌，我就不放出來打廣告了，大概如下：
文案：【匠心態度】
別看只是三下五除二，
用心才能八九不離十。
配圖：一張鞋匠師傅手工裁剪皮料的大圖。
其實這是我第一次用這種形式寫朋友圈文案，我原本想表達雖然裁剪很簡單，但也是需要用心的。那麼怎麼表現簡單呢？我就想到了三下五除二，文案嘛總喜歡句式對稱，然後我就覺得下文也應該配一個帶數字的俗語，於是就誕生了上面那個句子，自我感覺還不錯。
我突然意識到，這就是廣告。一句話配一幅圖，要麼帶點感情，要麼帶點哲理。這是最有衝擊力的。比我擺上好多張圖片，介紹一段再怎麼高大上的話，可能都更管用。
所以你get了嘛？文案玩文字遊戲還挺有意思的，但最好不要為了營造對稱、押韻的效果而玩，最好玩出點深度，要麼有感情，要麼有哲理，同時有畫面感，有動作，那是最棒的了！
第二句：
我們的相識，是一場蓄謀已久的意外。
不知為何，總感覺這句話似曾相識？難道這就是一場蓄謀已久的意外？哈哈。桑子查了一下，這句話最初好像是來自08年上映的美國電影《返老還童》：「有些時候我們就活在即將發生衝撞的軌道上，渾然不知，無論它是意外發生地還是蓄謀已久地，對此我們都無能為力。」 在17年4月份的句子迷里也有一句更直擊的：「所有的意外都是蓄謀已久的」。
所以你發現了什麼？原來這些文案不是他們自己創造出來的，而是在一些小圈子裡比較火，模仿甚至照搬過來用的。還有個典型的例子是釘釘和衛龍聯合的17年的地鐵文案就有一句：」願你出走半生，歸來仍是少年「。其實這句最早在14年的10月23日就能在作業幫答案里就能搜到了，後來有一本2016年8月15日出版的散文集也叫《願你出走半生，歸來仍是少年》，作者是孫衍。
所以不要因為自己想不到好文案而沮喪，其實大公司的文案也不過是這麼來的。真正的文案高手還是在民間的，是廣大的網民從真切的生活經歷和情感體驗里提煉出來，不斷薈萃而成的，這才有了如網易評論一般的集大成者。我們需要的就是不斷積累，感悟，並在合適的情況下找到那句合適的話。
最想說的話在眼睛裡，
草稿箱里，夢裡，和酒里。
這句話還是有點感覺的，只是啰嗦了點，我覺得改成：最想說的話在眼裡，夢裡，酒里，會更適宜。草稿箱？太互聯網化了吧，完全破壞了眼裡夢裡的意境，莫名有種齣戲的趕腳。
慶幸曾經遇見你，
遺憾只是遇見你。
這句話我是第一次見到，還是比較新鮮的，在形式上有點意思，最後三個字都是一樣的，轉折放在了前面。有種告白失敗或擦肩而過的感覺。同樣一個動作，不同的心境，如何表達？可以學學這種句式。同樣的這句話在15年的10月10日就已經有了，呵呵噠，所以你懂的。
愛情不是因為所以，
而是即使仍然。
這句話我隨便百度了一下，就看到13年5月7日已經有了。還有你發現了嘛？後面的文案開始和酒已經不沾邊了，完全在抒發失戀的惆悵感，這，好吧，我也是醉了。
擁有時不懂珍惜，
懂得時只剩遺憾。
其實你會發現從上面幾句下來，很多都是含著對比和矛盾的，喜歡玩一些感情色彩的名詞/形容詞，還有一些連接詞，比如蓄謀已久和意外，慶幸和遺憾，珍惜和遺憾，因為所以，即使仍然，這個也是可以學習學習的。
不是放不下酒杯，
而是心裡放不下那個她。
句子有點多，不過都是差不多套路，我就挑著講了，其他的你也自己思考思考吧。這個是想講同一個動作，但是不同的對象。我放不下，雖然表面是我舉著酒杯遲遲不肯放下，但實際上是因為在想一個人，我放不下她，因此忘了放下酒杯，而不是我放不下酒杯。不知道我這樣講，你明白我意思嘛？
我假裝醉了，
是想真的忘了。
這句話也是那個思路：醉翁之意不在酒，其實我不是因為喜歡喝醉，我醉其實是為了能忘記她。同一個動作，但是不同的目的。
其他的沒什麼好說的，最後提一點，他這18個文案，其實是有一個思路的，第一個文案開始是悲傷的，走不出失戀陰影的，到後面看開了，這個就把所有的文案串起來了，這個細節值得學習。然後這些句式和邏輯，思路，你其實也可以稍微記一下，哪天說不定就用上了呢。哪天，你也可以找一個主題，把它所有的句式套一遍，也許你就學到家了。等桑子找到主題的時候也實操給你看看。
但其實，江小白強的不是文案，是營銷，這點真的值得大家好好學習。江邊釀造，小曲白酒，江小白就是這麼來的。你知道江小白的slogan是什麼嘛？」我是江小白，生活很簡單「這也契合它的產品特點：低度數，清香型，清淡，而對應的目標人群是年輕人，鼓勵純粹，簡單，這就是小白的另一層含義，再引申一下就是有情緒，就要表達出來等等。它最大的成功在於打破了傳統白酒的中國厚重的底蘊文化宣傳，抓住了年輕人的市場，這個眼光和勇氣是值得敬佩的。那麼營銷方向確定後，文案就很簡單了，簡單到如上說述。改天，再好好分析江小白的營銷給你看，今天就到這咯，好晚了，嗚嗚。
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