《旅行青蛙》憑什麼這麼火？

知識 01-23

壹讀精選

這兩天身邊女孩玩得最多的遊戲，除了《戀與製作人》就是《旅行青蛙》（旅かえる）了。這款遊戲在朋友圈瘋狂傳播，以至於讓我開始好奇它為什麼會這麼火爆。而當我也去玩了一下後，沒想到也變成了「佛養蛙，好媽媽」的一員。今天我們就來好好聊下這款遊戲。

這款手游到底怎麼玩？玩的是什麼？

首先介紹一下這款遊戲。《旅行青蛙》是在去年12月初上線的一款放置類手游，經過一個月的時間，這陣風就從日本刮到了國內。

不瞞你說，我是在上周五開會的時候偷偷下了這款遊戲，本是想在找點樂子，可沒想到除了開始給蛙起了個名字以後，我就不知道該幹嘛了。當時我還問坐我旁邊的同事這款遊戲到底玩的是什麼，因為乍看之下，在《旅行青蛙》里我能幹的事情太少了。

初次上手的時候都沒有找到互動的點，但一件能流行起來的事物，勢必有它與眾不同的地方，才能讓人覺得很新穎。而《旅行青蛙》的這個點，就在於這隻小青蛙與你沒有任何關係，你就是一個旁觀者，看著它在屏幕里度過「蛙生」。

人家的孩砸吃什麼？你的孩砸又吃什麼，別輸在了起跑線上！

你在遊戲中唯一能做的，就是充當它父母一樣的角色，給你的「蛙兒砸」準備東西（既然是兒砸了，以下「它」全部改為「他」）。就好比小時候父母每天晚上給你收拾書包一樣，你可以給他帶食物、護身符以及道具。當然了，這些東西也分三六九等，你兒砸吃的用的好不好，決定了他去哪，去多長時間，以及給你帶回帶什麼陽紀念品。他不在的時候，你就收拾收拾外面的三葉草，也就是遊戲中的貨幣，用來給他買東西。

媽媽給收拾書包

還需注意的是，你的兒砸也是有小夥伴的，而且孩子之間都有攀比心理。想想也是，小時候班上有變形金剛、有 Gameboy 並且願意讓大家玩的同學一定特受歡迎。沒錯，你的兒砸也一樣！什麼小蝸牛啊、小蝴蝶啊、小烏龜啊、小海豹啊（這個好像真沒有）…...他們會來你家串門，這時候你要好吃好喝地招待人家。

拿什麼招待呢？就是拿你兒砸帶回來的紀念品，當然他們也不白吃白喝，走了以後也會快遞給你一些東西作為回禮。

不能讓其他小朋友瞧不起我們兒砸，必須得帶好吃的

所以這遊戲在玩法上就形成閉環了——收割三葉草—給你兒砸買好吃好喝的—兒砸能去更好的地方—給你帶回更好的紀念品—兒砸能有更多的小夥伴—收到小夥伴們更好的回禮—給你兒砸帶更高級的好吃好喝—……買不起就氪金買三葉草吧！

你兒砸吃不飽穿不暖，還不是因為你這個摳門家長

除此之外，你就與你兒砸沒有任何交集，因為孩子大了，父母也不能老管著。你在遊戲中能幹的，也就上面我所說的這麼多，三段文字把遊戲能玩的東西基本上全概括了。但這款遊戲的魅力就在於，它觸動了玩家心底那顆「父母心」，你真的像一名家長一樣，看他在家的時候就盼著他出去，嘮叨他別老宅在家裡玩遊戲（哦不對，是看書）。等他真走了，你又老想打開遊戲，看看兒砸回沒回來。

好不容易給盼回來了，還不願意與你敞開心扉，寫日記的時候都要背著你。是啊，孩子也是有隱私的，不過孩子也有能跟你分享的東西，那就是能看看他旅行時拍的照片，收拾一下他帶回來的紀念品。然後，就關掉應用，該幹嘛幹嘛去吧！放置的是遊戲，玩的是對兒砸的牽掛，讓你對一款遊戲無時無刻地走心，製作這款遊戲的公司可真會玩。

年輕人就該多運動，別老宅在家裡玩遊戲（哦不對，是看書）

寫日記的時候用他只用屁股對著你

是什麼樣的公司能琢磨出《旅行青蛙》這樣的遊戲？

製作它的公司是 Hit-Point ，這家公司最早是做傳統的日式 RPG 遊戲的，但後來因為《貓咪後院》的成功火了起來。這家公司其實挺會做那種「閑得蛋疼就玩兩下」的小遊戲，並一發不可收拾，在此後接二連三地推出優質作品，每一款的創意都讓人為之一笑。

這個不大點的公司，卻頻頻做出流行度極高的遊戲，可以說是非常有才了

比如之前出過一款叫《なるものか》（就不給你吃！）的遊戲，你在遊戲里扮演的是一位家庭主婦，而把玩的點就聚焦在她每天做飯「磕雞蛋」這一個動作上。點一下屏幕就算磕一下，磕的時候還能看蛋在裡面掙扎的狀態。而當你死活磕不碎的時候，家庭主婦就會進入憤怒狀態，周圍散發出一種類似超級賽亞人的光芒，最後磕碎後變成了一道用蛋做成的食物，不斷收集蛋食品圖鑑就是這款遊戲的主要目的。

再比如這個公司還出過一款叫「Overlaid」（覆蓋）的遊戲，從玩法和畫面上看更加簡單。就如名字一樣，遊戲中會有三個圓形，而你要做的就是在三者相交的時候點一下，如果點的時機是完全重合就會得到完美的評價，一但在未相交的狀態點了，就看遊戲結束前你一共點了多少下。乍一看是簡單至極，但就像前一陣子微信中流行的《跳一跳》一樣魔性，畢竟一有排行榜，這類小遊戲就有了社交的屬性。

最後才是大家都知道的《貓咪後院》這類放置養成遊戲。其實《貓咪後院》已經出了3年多了，在它之後還出過一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的養成遊戲。」スプーンペット」是在日本特別火的一種寵物玩具，顧名思義，最大的特點是用湯匙就能把這個可愛的小東西盛起來，放到杯子里（快到碗里來？），類別有倉鼠、貓咪、兔兔…...總之就是讓女生覺得萌萌噠的小可愛。

不僅如此，還能給它們買「美容院」「大別墅」等周邊設施，方便女孩子們用來「過家家」。忘了說了，這個玩具的公司是 SEGA TOYS ，而《スプーンペットあつめ》就是 Hit-point 公司為之製作的手游，大致玩法和玩具也差不多，只不過就是把「過家家」的場地從你家卧室變成了你的手機屏幕。

而《貓咪後院》（ねこあつめ）大家就比較熟悉了，真正意義上的放置養成類遊戲，玩法就是不斷地養貓。你需要在你家後院放一些貓糧、球球，來吸引各路的野貓來你這裡吃吃喝喝。而它們也知道禮尚往來，會留下金銀魚乾作為答謝。用這些魚乾換取更高級的貓糧、玩具…...如此循環，不斷地吸引貓貓，從而積攢圖鑑。總之遊戲的流程就是：沒事兒的時候打開遊戲，看看後院的狀態，盆里沒飯就填點兒，玩具玩膩了就添置點新的，看看貓咪們各自都幹嘛呢，以及來沒來新客人…...

這其實就有點「佛性遊戲」的意思了。但打開遊戲能幹的事兒還挺多的，再加上三年前可沒有「佛系青年」這個詞，所以當初也沒人這麼定義它。不過這款遊戲是真的火了，也成為了 Hit-Point 最成功的遊戲，去年七月份它的下載量已經突破了 1500 萬，還接二連三地推出漫畫、小說，甚至還上映了改編電影。

如此成功的遊戲，最初的開發團隊只有 2 個人，你說是「瞎貓碰上死耗子」也好，是放置類遊戲火爆的必然趨勢也罷，總之它的成功讓我看到了喵星人的魅力，以及這個世界上多少人想成為它們的鏟屎官。

看完上面這幾款遊戲，你會發現它們都有個共同的特點：玩法非常簡單，只需要閑暇之餘打開點兩下就好。但經過我的介紹，你還會發現每一款都有特別好的創意。其實 Hit-point 這家公司本身也不大，現在一共也就 10 來個員工。受制於規模，這樣的公司也不太可能做出那種大型遊戲，萬一做失敗了整個公司都要搭進去。

所以劍走偏鋒、低成本、有新鮮感的作品才是適合他們的路子。這家公司似乎也懂得「不要把雞蛋放進同一個籃子里」，上線一款遊戲，讓玩家新鮮個把禮拜，在社交平台上擴散一下，熱度一過下一款遊戲就緊跟著上線了。

綜合來看，這家公司做出《旅行青蛙》也就不足為奇了。目前這款遊戲在國內直衝 App Store 榜首，足以看出它有多麼火爆。

一款放置類手游能火到推齣電影，實在是太牛了！

所以，《旅行青蛙》為什麼能這麼火？

這個問題還要從遊戲本身來分析。下面是我的一點不成熟的小見解，但確實是我這兩天在玩《街霸》之餘認真琢磨出來的，如果有說的不對的地方，還請大夥指正，咱一塊探討。

首先， Hit-Point 選對了題材，並且給它賦予了可愛的外表。你可別小看它，外在的吸引力是能讓玩家選擇和下載的第一步。換句話說就是，這款遊戲和玩家有沒有眼緣。玩家在應用商店裡看截圖就沒有下載的衝動，遊戲裡面做得再好誰又能知道呢？這事兒還真挺「外貌協會」的，特別是這种放置類的遊戲，要麼可愛、要麼奇怪。

顯然可愛的路線更為保險，更符合大眾的審美，小貓小狗做的人太多了，這次就換成了小青蛙。全世界喜歡蛙的人可一點都不比貓少，尤其是日本人，他們對蛙更是情有獨鍾。所以，讓玩家能在商店裡一見鍾情，這就是好的開始，也就成功了一半。不信打開商店搜一下「放置類」遊戲，你看看有多少名字類似「天天掛機」的遊戲直接輸在了起跑線上。

這些跟我都沒眼緣

其次，是遊戲類型的選擇，放置類題材遊戲本身就有火的潛質。因為這類遊戲入門成本很低，操作極其簡單/就和上文中說的一樣，玩法基本上就是「沒事兒打開點兩下」。放置 Play，Play 的是放置——遊戲的主要內容是「擱著」，打開遊戲，交互的內容都是為了更好的「擱著」。這類遊戲也因此跨越了語言障礙，全世界的玩家都能無師自通。這就為擁有龐大的用戶基數提供了最必要的條件。

關掉遊戲的時候才是真正地玩遊戲，而打開遊戲的操作是為了更好的「關掉遊戲」

但你會發現，滿足以上兩點的遊戲依然有很多，為什麼火的偏偏是《旅行青蛙》呢？

因為這款遊戲能準確把握住玩家的「牽掛心理」。我們一提到放置類遊戲，能想到的玩法都是「角色升了多少級」「地下城打通多少層」「院子里收了多少菜」，這些玩法不是說不好，而是太多了。而且，這些放置類的遊戲只是讓玩家有了「成長」與「收穫」的心理，依靠獎勵不斷地刺激玩家持續玩下去，是挺有意思，但總有審美疲勞、滿足感溢出的時候。

說白了就是玩膩了，而且很快就會達到這個階段，慾望被填滿後，就覺得遊戲沒意思了。而《旅行青蛙》所抓住的「牽掛心理」，卻是長期的、折磨人的。就好像某首歌里唱的：「想念是會呼吸的痛。」前面所說的放置類遊戲讓我愉悅，而《旅行青蛙》卻讓我痛苦、思念，並為之欲罷不能。可以說，這款遊戲的核心就是在遊戲中放大玩家的「牽掛心理」，讓玩家更有「為人父母」的代入感，無時無刻地都惦記著兒砸。