萬達體育準備上市，但這不是一門大生意

萬達旗下的萬達體育集團距離上市看上去又近了一步。根據路透社 1 月 22 日的報道，萬達已經選定了瑞銀、花期、以及里昂證券等三家投資銀行，他們將為萬達體育的上市起草一個初步方案。

正如萬達在進入除了地產以外其他行業的一貫策略，萬達體育的大部分資產也是通過收購而來。

2014 年 10 月，王健林宣布以 4500 萬歐元收購西班牙足球隊馬德里競技 20% 的股份。2015 年 2 月，萬達集團以 10 億歐元全資收購盈方體育傳媒集團。此後，經營鐵人三項賽事的世界鐵人、搖滾馬拉松公司耐力運動、自行車和鐵人三項賽事主辦方拉加代爾公司運動部門也陸續被萬達收入囊中。

除此以外，萬達自己主辦的體育賽事中，最「隆重」的就是一項名為中國杯的足球賽事。這一賽事是經過亞足聯和國際足聯批准的國際足球 A 級賽事，主要面向各個國家隊，參賽的球隊可以獲得國際足聯積分，並作為國家隊排名的依據。第一屆在 2017 年 1 月舉行，智利、冰島、克羅埃西亞、以及中國隊參加。第二屆也預計將於 2018 年 3 月舉行。

在所有的資產中，最有價值的仍然是盈方體育。這家體育營銷公司是 2015 年到 2022 年國際足聯旗下賽事轉播權的獨家代理商，其中包括 2018 年和 2022 年世界盃。此外，在冬奧會項目所歸屬的 7 個國際體育協會中，盈方代理了其中 6 個的商業運營。有鑒於 2022 年北京將舉辦冬奧會，國家政策將會在冬季運動項目中創造不少商業機會。

事實上，中國的體育行業一直以來就是一個政策催生的市場。2014 年，國家頒布政策提出體育產業總產值要達到 50000 億元的目標。此後，熱錢大量湧入。體育賽事版權價格被炒高，中超五年版權被叫到 80 億元。各大公司，無論是否與體育沾邊，前往海外收購足球俱樂部。互聯網公司紛紛成立體育公司，開始進軍體育產業。

但由於中國體育市場並不成熟，中國人的運動習慣還在培養當中，因此大部分撒向這個行業的熱錢最終都無功而返。在整個 2017 年，體育產業已經徹底冷了下來。

根據萬達不久前發布的年度報告，萬達體育在 2017 年的收入為 71.8 億元，比 2016 年增長了 12.3%。這部分增長大多數來自於萬達收購的體育賽事在中國落地的結果。除了中國杯足球賽以外，萬達體育還在中國舉辦了「環廣西」公路自行車世界巡迴賽、鐵人三項等賽事。

不過，像鐵人三項、自行車這樣的項目在中國仍屬小眾。《財經天下周刊》的報道援引上海大鐵體育聯合創始人張令的話：「鐵人三項市場已經出現拔苗助長的情況，選手快不夠用了。」

王健林也曾表示，接下來的主要任務是把這項極限耐力運動在中國廣泛傳播。他也號召員工們參與到鐵人三項。「咱做體育產業的，大家沒事就跑跑鐵三全程，跑不了全程跑個半程，最起碼跑個迷你版的，再不行大家組織個接力跑跑也行。」

對於整個萬達來說，體育並不是一門大生意。71.8 億的收入在整體 2273.7 億元的收入中佔比也並不算大。即使萬達體育最終上市，並且按照路透社報道的那樣籌集大約 10 億美元的資金，這也不是什麼大錢。

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