為什麼市場給了《無問西東》比《羅曼蒂克消亡史》更好的票房回報？
截止到發稿時，上映了11天的《無問西東》累計綜合票房已經超過4.6億，位居日票房亞軍，碾壓同檔期上映的其他電影，包括好萊塢奇幻動作電影《勇敢者遊戲：決戰叢林》；即便是上周上映的諸多新片，除了阿米爾汗的電影《神秘巨星》略佔優勢以外，其他新片無一例外均被其踩在腳下；同時，該片今天的排片佔比約20.7%，比首日19.5%還要多，明日預排片佔比又漲到了21.5%；更值得一提的是，該片的上座率已經連續11天排名第一。
片方也發布了票房過4億的概念海報，根據目前的市場走勢推算，後天（周三）晚上片方就可以發布票房過5億的喜訊了。
之前電影日報關注到：時隔多年終於上映的《無問西東》，上映首日即遭遇惡評，片方譴責了某電影的惡意抹黑，而且，伴隨著觀影的深入，該片的口碑得到矯正，目前豆瓣電影評分7.5。很顯然，這個評分其實已經很不錯了，已然是佳片的評級了。
這讓電影日報想起2016年12月16日上映的一部電影叫《羅曼蒂克消亡史》，它和《無問西東》的上映檔期差不多，豆瓣電影的評分也差不多，而且兩部電影都有章子怡主演，其他演員陣容也都不分伯仲，無論製作規模和製作水準都足以相提並論，但是，兩部電影的票房卻有著天壤之別。
《無問西東》11天就拿了4.6億，等下檔以後，5億是板上釘釘的，可能6億，或者更多；《羅曼蒂克消亡史》的累計綜合票房則只有1.22億。而這兩部電影的公映時間只相差了一年零一個月，這一年多年的時間，中國內地電影市場究竟發生了什麼？為什麼市場給了《無問西東》比《羅曼蒂克消亡史》更好的票房回報？
其實，在電影日報看來，這一年的時間，中國內地電影市場，無論是從市場層面還是從觀眾的觀影訴求方面，以及各大影視公司的製作層面，都發生了根本性的變化，而這個變化以2017年暑期檔下半段為起點，以《戰狼2》的崛起為標誌，正是由於《戰狼2》的異軍突起，不僅僅帶熱了內地電影市場，而且推動了諸多優質國產電影甚至是一些文藝電影的票房高企，比如《岡仁波齊》，比如《二十二》等等，繼而提升了內地觀眾的觀影審美，觀眾在選擇觀影的時候，似乎比以前更注重一部電影的口碑了，一些有意思有意義的小眾電影甚至在一年前還不被市場認可的文藝大片，不但獲得了更多的市場份額，而且得到了更多觀眾的認可與支持，也就有了更多光榮綻放的機會，儘管不一定是每一部口碑電影都有這樣的機會，但至少讓一部分優質電影有了這樣的機會，這不僅有商業大片也有中小成本文藝電影。
另外，也是在這一年裡，非好萊塢電影在中國內地市場的票房崛起，比如印度電影《摔跤吧！爸爸》、泰國電影《天才槍手》、西班牙電影《看不見的客人》等等，都有效地優化了進口片在中國內地電影市場的結構性存在，雖然好萊塢電影依舊是進口片當中的主力軍，單就市場而言，從去年下半年開始，好萊塢進口分賬大片在國內的票房表現已經受到市場的質疑和觀眾的否定，觀眾更注重一部電影口碑，而不再看中是不是好萊塢大片。
從而使得，好萊塢大片在中國內地市場的票房表現遠低於預期，甚至有不少分賬大片票房慘敗。正在上映的好萊塢超級IP大片《星球大戰8》就是近期最為典型性案例；還有，即便是巨石強森主演的商業奇幻動作電影《勇敢者遊戲：決戰叢林》的內地票房也遠低於該片在北美的票房表現，該片北美票房3.11億美元，全球累計7.67億美元，而中國內地電影市場的票房只有4.33億人民幣，且排片佔比已經只有個位數了。
換句話說，也就是中國內地電影市場正在走向成熟，中國內地電影觀眾的審美已經得到了很大的提高，在這樣的一個市場關係中，觀眾的需求決定了市場的供求關係，也就是說，在未來的中國內地電影市場，只有優質的原創電影內容才能擁有更多的觀眾。正因為經歷了2017年的發展，中國內地電影市場發生了質的變化。就像很多IP改編電影，中外合拍電影，不管你投資多大，明星幾何，電影不行，觀眾不喜歡，就是張藝謀、陳凱歌、吳宇森，你也沒脾氣。
如果按照《無問西東》的開機日期，如果不是拖了這麼幾年，即便口碑評價都一樣，也放在2017年12月16日公映，可能，未必能有今天這麼好的票房成績；《無問西東》之所以能有今天的成績，一方面是人家電影確實不錯，各方面都用心了，另一方面也確實是因為市場好了。同樣因禍得福的還有《芳華》，該片真要在去年國慶檔上映，未必一定就有現在14億的票房佳績。
所以，塞翁失馬焉知非福啊。
但，總得來說，電影日報樂見優質的電影取得好的票房回報，無論是商業電影還是文藝片。而對於中國電影人而言，要珍惜中國內地電影市場百年不遇的發展機遇，儘管它有很多方面並不完善，可對於我們當下的每一個電影人而言，或許，這一輩子就這麼十幾二十年的黃金時代，一如上個世紀80年代下海、90年代炒股、00年代買房的道理是一樣的，錯過了可能就永遠錯過了。
就像《無問西東》票房概念海報上所寫：感謝每一個珍貴的你。對於中國電影人而言，就是要敬畏市場，感謝觀眾。當2017年北美市場觀影人次出現下滑的時候，中國內地電影市場的觀影人次超16億，同比增長了18%。正是由於觀眾的存在，才讓中國內地電影市場更好更快的發展有了無限可能！
文：電影日報
編輯：七武士
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