《捉妖記2》引爆春節檔，提前一個月開啟預售
由梁朝偉、白百何、井柏然、李宇春、楊祐寧等人主演的合家歡電影《捉妖記2》1月18日宣布正式開啟預售。截止至目前，貓眼APP上點擊「想看」的人數已經高達38萬，作為合家歡電影首選的《捉妖記2》，其強大號召力和廣泛觀眾基礎想來是毋庸置疑的。
當然，影片的受歡迎程度無疑直接影響了全國各大影院的排片境況，光大年初一那天，《捉妖記2》預排場就已高達3.7萬場，且基本為大廳，座位數佔比更是接近50%。
而目前在貓眼專業版上，我們可以看到，高排片之下的《捉妖記2》果真沒有令人失望，大年初一的預售票房已過1800萬。
同時，它還超越了電影《美人魚》，比其整整提早半個月就獲得了超高的預售佳績。值得注意的是，這一切都發生在號稱 「史上最低票補」的春節檔里，即便沒有了9.9元、8.8元等低價銷售的刺激，影片受歡迎熱度仍舊絲毫不減。
那到底是什麼使得《捉妖記2》未映先火呢？
預售下沉
挖掘三四線城市的巨大潛力
從歷史經驗來看，通常普通影片的預售周期為1周，中大體量的影片預售則為2周左右。而此次《捉妖記2》提前近30天就開放預售，這幾乎是史無前例的。且今年春節檔競爭環境之激烈，是觀眾們無法想像到的。所有影片都必須摒棄掉「第三方售票平台」這個超強外援的保駕護航，進行實打實的比拼。《捉妖記2》敢於接受市場考驗，一方面說明《捉妖記2》片方對影片本身的自信心，另一方面也展露出整個電影行業趨向理性化的運作模式。
顯然，三四線城市在這次《捉妖記2》的預售中佔比是有所提高的。我們似乎也能從中捕捉到不少片子高預售產出的原因。
過往春節檔，大家都習慣性將目光落在二線城市身上，不僅僅因為一線城市的觀影飽和，另外也是看中了二線城市消費水平的飛躍式發展。鑒於第一部《捉妖記》已經將龐大的二線城市票倉給攻克下來，《捉妖記2》便順著這種下沉式營銷思路的驅動，繼續挖掘三四線城市潛力。何況長假期間，諸多在外工作的遊子紛紛從一線城市回歸三四線城市甚至農村，票房也隨之向三四線城鎮轉移。與之對應佐證的便是大數據統計，12年至15年間二線城市的票房佔比略微縮減，三四五線票房則逐年走高。
對此不得不說《捉妖記2》具有先見之明。
（來源：時光網）
品牌聯動
區域型+全年齡層的消費嘉年華
宣傳層面，《捉妖記2》也不甘示弱。
為能在春節檔脫穎而出，還開展了包括品牌聯動、百城聯歡在內的一系列動作。
在品牌合作領域，影片與覆蓋多年齡層的快消、食品品牌強強聯手，例如康師傅等；與特定地域里的暢銷品牌進行宣傳活動，例如燕庄、ALICE珠寶等。另外，影片希望打通各圈層觀影人群，其中包含強打某一圈層，所以攜手了兒童向品牌晨光文具、旺旺、彩虹糖，女性向品牌百雀羚、CacheCache，以及男性向品牌湯臣倍健、特步，生活用品立白好爸爸等進行跨界營銷。
（1月18日當天，38家品牌共同發布微博助力《捉妖記2》開啟預售）
片方的「雨露均沾」還格外體現在兩首電影推廣曲上。針對家庭和兒童，他們請來了沙溢一家演唱動感活潑的《胡巴胡吧》。而李玉剛和霍尊兩位實力唱將，則負責演繹了悠揚空靈的《天地有靈》，主攻古風圈。
預計在如此全方位及精準的推廣模式下，影片及IP曝光量將覆蓋至全國上億的消費者。
先前提到的春節檔預售下沉，可不僅在宣發策略上有所體現，還會深入到路演板塊。路演中，電影摒棄傳統影廳模式，選擇人流量大的商場、地標性建築等，均達到非常好的傳播效果。目前，《捉妖記2》將路演目的地大量瞄準三四線城市，所涉及的互動環節也將會被設計得別具心裁、因地制宜。例如已經結束的充滿地域特色的冰雕胡巴活動，就是在哈爾濱國際冰雪節時的冰雪大世界內完成的。
《捉妖記2》的宣發簡直配得起「強悍」二字，而春節檔多部續集扎堆，《捉妖記2》敢於超前預售並吸引到如此多的品牌，底氣當然在於其華語電影第一IP的身份。
華語電影頂尖IP
老少通吃的經營模式
15年，口碑卓越的《捉妖記》下映後，觀眾們對拍攝續集的呼聲就從未停過。片方在首部電影上映前126天便開展了影片宣傳工作，而續集《捉妖記2》更是提前一年多開始宣傳，通過這些設計精美的物料，觀眾對電影內容有了更深入的了解和期待，也可見主創們的用心程度。
前作電影曾取得華語電影標杆性的「24億」票房成績，這在15年及之前是無法想像到的數字。《捉妖記》之所以開創了高口碑與高票房並進的先例，除卻宣發層面，還有基於劇本本身的打磨、精緻華麗的特效製作、以及演員們的傾情演繹等。
大家可能不知曉的是，除了傲人的票房成績，《捉妖記2》的衍生品開發也同樣輕鬆打破了華語電影記錄。如同迪士尼的經營模式，其最賺錢的版塊是衍生品和遊樂園，《捉妖記》系列也正在往這樣健康的模式上走。
過去的一年裡，電影進行了不少頂層級別的合作，像跨界時尚登陸紐約時裝周、聯手長隆歡樂世界打造樂園、電商平台聯手阿里天貓等。在飽受眾多挑選合作品牌苛刻的頂級品牌青睞背後，是「捉妖記」強大的IP吸引力在支撐，而這種吸引力最終也極有可能體現在預售成績上。
此次，影片以將以全2D版本（包括IMAX）發行，既滿足了普通觀眾對於視覺感官上的追求，也貼心照顧到了小孩子們的眼睛承受力，可謂真正的業界良心。
據悉，奇幻喜劇電影《捉妖記2》已經順利入圍了第68屆柏林電影節特別展映單元，並且將於2月16日大年初一全國上映。到時候讓我們共同期待本片在春節檔的表現吧！
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