褪去浮華，整裝待發，2017電影產業深度觀察

在經歷過2015年的瘋狂，2016年的神傷之後，2017年的整個電影產業埋頭反思、擰掉水分、專註內容，湧現出一批優秀的電影，煥發出一派嶄新的氣象。那麼，2017年的電影產業究竟發生了什麼重要的變化？又將怎樣深刻影響產業後續的發展？讓我們帶著問題，從回顧2017年的電影市場開始講起。

一、全年國內電影市場回顧

首先是票房。國家新聞出版廣電總局電影局2017年12月31日晚發布數據，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，其中國產電影301.04億元，占票房總額的53.84%，觀影人次增長18%，相比2016年個位數增長均實現回升。票房過億元影片92部，其中國產電影51部；在2016年之前的整體市場快速擴張之後，目前中國電影行業已逐步進入理性與穩健發展階段。國產電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長11.19%；中國以29.68億美元僅次於美國，穩居全球第二票房。

其次是基礎設施建設。全國影院、銀幕不斷增加，2017年全國新增銀幕9597塊，銀幕總數已達到50776塊，其中三四五線城市的影院與銀幕數量增長速度最快。作為放映電影的主要場所，影院與銀幕數的增長是前提性的條件，電影基建的穩定發展將為更多地區的更多群眾提供觀影的硬體支持。

1. 春節檔：平淡無奇

2017年春節假期全國電影票房33.8億元，相比2016年同期增長10.72％，觀眾總人次超過9000萬，大年初一全國電影票房總計8.07億元，創造了我國電影市場單日票房新紀錄。《西遊?伏妖篇》作為4年前《西遊?降魔篇》的續作，還有周星馳和徐克聯手的光環加持，但是最終以豆瓣評分僅5.7分和12.45億的票房收官，難以和2016年創下30億票房神話的《美人魚》媲美。《功夫瑜伽》在大年初四奪得單日票房冠軍，並從此領跑春節檔，最終憑藉17.53億票房成春節檔票房最高的電影。儘管有著全國人民對王寶強的極大同情以及深入三四線城市「60天50城」的賣力宣傳，《大鬧天竺》口碑還是強勢撲街，豆瓣僅有3.8分的它居然也斬獲7.59億票房。作家韓寒執導的《乘風破浪》作為一部文藝電影，此前沒人預期它能有多大作為，但這位後起之秀成功逆襲，收穫了10.49億票房，並穩坐春節檔評分最高的寶座。2017年春節檔相比2016年30.75億的成績同期增長了3億，雖然有所進步，但這個增幅並無驚喜。

2. 五一檔：史上最佳

五月上映影片共57部，國產44部，進口13部。但數量佔優的國產片面對少數大製作、有誠意的進口片時，在票房上只能仰首作圍觀群眾。首先，五一檔的國產片可以用「雖敗猶榮」來形容。《速度與激情8》票房以26.7億完美收官，這個中國歷史票房最高的進口電影成為最大贏家。四大國產影片《拆彈專家》《記憶大師》《喜歡你》和《春嬌救志明》雖然在整體票房上惜敗《速度與激情8》，但於口碑和質量也有長足的進步，這些影片在時光網的評分均齊刷刷衝破了7已大關，被網友贊為「史上最佳『五一檔」。其中《拆彈專家》票房最高，3天收穫1.69億；《記憶大師》緊隨其後1.51億；《喜歡你》排名第三票房1.17億；《春嬌救志明》票房9248萬。隨後，好萊塢續作《加勒比海盜5：死無對證》票房破10億；印度片《摔跤吧！爸爸》憑藉出色走心的表演以及精良誠意的製作，強力斬獲12.9億票房，實現口碑和票房雙豐收。

3. 暑期檔：戰狼怒嚎

6月曆來是暑期檔的前奏，以《神奇女俠》《異形：契約》《新木乃伊》、《變形金剛5》為首的好萊塢大片相繼來襲，均獲得不錯的票房收入。隨後，似乎是對五一檔進口片「入侵掘金」所作出的強力回應，整個暑期檔幾乎成了《戰狼2》進行SOLO的秀場。7月27日晚《戰狼2》正式上映，開始了它瘋狂的人民幣收割之旅——4小時破億，8天破20億，10天超越《速度與激情8》總票房，連續一個月牢牢佔據票房榜首，累計56.8億綜合票房登頂中國電影歷史票房紀錄冠軍，觀影人次超1.6億，貢獻了暑期檔 34%的票房，成為全球電影票房前100名中唯一一部亞洲電影、2017年全球電影總票房排行榜第5位，幾乎每8.7個中國人中就有1個看過該片……這已經不是一部電影，而是一個激發全民熱情的社會現象。《戰狼2》佔盡天時地利人和，不僅契合了人民對於展現祖國強大實力的強烈願望，也向世界展示了中國電影市場的巨大潛力。儘管未能獲得奧斯卡最佳外語片提名，但《戰狼2》不可阻擋地成為載入電影史冊的奇蹟。此外，另一部主旋律大片《建軍大業》也獲得了很高關注度，收穫4億票房；《三生三世十里桃花》《心理罪》《殺破狼：貪狼》等紛紛登陸暑假檔，均獲得不俗成績。還有兩部電影更是取得了超出預期的關注和收穫：電影《二十二》和《岡仁波齊》以紀錄片的嚴肅形式，為觀眾帶來了不同於商業片路數的、直入人心的溫暖力量。

4. 國慶檔：高歌猛進

恰逢中秋節的國慶檔再度掀起觀影熱潮，7天時間狂攬票房22.3億，遠高於此前表現最好的2015年國慶檔18.5億票房。《縫紉機樂隊》《英倫對決》《空天獵》《羞羞的鐵拳》《追龍》等一眾影片展開廝殺，且均表現不俗，特別是《羞羞的鐵拳》以22億的最終票房成為十月票房冠軍，該片與2015年國慶檔票房冠軍《夏洛特煩惱》同樣改編自開心麻花話劇，沿襲了開心麻花一貫的溫情搞笑路線。被不少影迷評為「成龍近年最佳」的《英倫對決》，上映9天累計綜合票房4.45億，位列國慶檔亞軍。由王晶執導，劉德華、甄子丹主演的《追龍》憑藉出色口碑殺出重圍，《追龍》於10月6日起單日票房首次追上《英倫對決》，隨後連續三天穩居單日票房第二名。《縫紉機樂隊》沿用了《煎餅俠》的創作手法，但沒能複製《煎餅俠》的火爆，票房僅以4億收場。

5.賀歲檔：全力衝刺

2018年到來之際，票房市場迎來最後一輪高潮。從12月29日開始，每日票房均超3億元，其中31日更是高達5億元，給2017年電影市場登頂559億送上了最後一次大助攻。賀歲檔有10餘部新片上映，其中既有票房一路飄紅的《芳華》《妖貓傳》《前任3：再見前任》；也有主打大IP、小鮮肉卻未被觀眾認可的《解憂雜貨店》，以及表現一般的《奇門遁甲》《機器之血》。最具話題性的無疑是《芳華》，這部被馮小剛列入遺願清單的電影引發觀影熱潮，截止發稿之時，其票房已達14億；陳凱歌的《妖貓傳》6年磨一劍，在湖北襄陽建造了一座還原大唐風貌的古城，但觀眾對於影片的評價卻趨於兩極分化，評論在稱讚視聽語言及畫面之精緻的同時，也對講故事的水平提出質疑。值得一提的還有《前任3：再見前任》，這部講述現代青年男女感情生活的影片在劇情上下功夫，雖然口碑一路下滑至豆瓣的6.2分，但截至發稿前，其票房累計已達18億，超越《芳華》，碾壓《星球大戰8：最後的絕地武士》，成為賀歲檔當之無愧的大黑馬。

二、產業年度發展關鍵特點

1. 《電影產業促進法》實施，市場環境更加規範

2017年3月1日，中國文化產業領域的第一部專項法律——《中華人民共和國電影產業促進法》（簡稱《電影產業促進法》）開始全面實施。這是我國文化立法領域的一次重大突破，也是文化體制改革的一座里程碑。《電影產業促進法》規定「電影放映可能引起未成年人等觀眾身體或者心理不適的，應當予以提示。」於是，3月3日上映的《金剛狼3：殊死一戰》打上「小學生及學齡前兒童應在家長陪同下觀看」的標識，成為首部因為法律規定而貼上發行公示的電影。同時《電影產業促進法》還明文規定對漏瞞報電影票房罰款上限為50萬。該法律的實施，為電影產業的後續發展提供了法理遵循，同時規範了電影市場的環境，有利於營造風清氣正、健康穩定的產業格局。

2. 商業片依舊強勢，藝術片逆境突圍

不可否認的是，商業大片仍然是拉動整體票房上揚的總閥門，但身處消費主義時代的大眾已經展露出厭倦了影片大製作、大營銷、大明星「三大」的傾向，轉而關注蘊含哲理、飽含情感的現實主義題材影片。我國首部獲得公映許可的「慰安婦紀錄片」《二十二》票房高達1.7億；1500萬成本《岡仁波齊》的票房在高口碑下持續走高，最終以1億收官；展現兒童受侵害和婦女覺醒的《嘉年華》引發社會討論，票房2220萬，獲第74屆威尼斯國際電影節金獅獎提名和第54屆台灣電影金馬獎最佳導演。《不成問題的問題》改編自老舍同名短篇小說，是一部背景設定再戰時重慶的寓言式黑白片，講述抗戰時期大後方的樹華農場在主任丁務源的管理下走向衰敗的故事，體現出鮮明的老舍諷刺批判的風格，影片摘得第29屆東京國際電影節最佳藝術貢獻獎 、第53屆台灣電影金馬獎最佳男主角及最佳改編劇本。相較2016年《百鳥朝鳳》因排片過少致使製片人方勵下跪求排片事件，2017年的文藝片更有尊嚴，觀眾不會因被情懷所綁架而掏出同情的票錢，而是甘當「自來水」，自發地為製作誠意、充滿人文關懷的好影片鼓與呼。需要清醒認識到，2017年的這個積極現象僅僅是開端，真正校驗觀眾審美素質是否真正升級、未來文藝片能否佔有一席之地，讓我們拭目以待。

3.影城新秀迭起，院線巨頭強強聯手

在新興影院品牌萬象和蘇寧是不可忽視的崛力量。萬象影城是華潤置地旗下華潤影業品牌，未來3-5年計劃開業50家。在開發方式上，影城將與其零售業布局中的購物中心並行，打造吃喝觀影娛樂全產業服務鏈。2016年起步的蘇寧影城加快擴張速度，目前在全國範圍內已經布局了14家店，覆蓋上海、鎮江、南京、徐州等十多個城市，另外蘇寧影城計劃2020年在全國範圍內布局200家影城。這兩家新興影城依託背後母公司龐大的地產、人流量資源，實力不可小覷。

在產業競爭激烈情況下，2017年5月16日，國內第一大院線萬達院線與博納影業簽訂協議，雙方將就增資擴股、院線加盟、廣告合作、影片投資等方面開展戰略合作。有人擔憂此次萬達3億入股博納會造成新的壟斷，但是擅長院線放映的萬達與精於內容生產的博納相結合，會否擦出新的火花，令人期待。

4.「網大」降溫提質，去污存精

2017年6月30日，中國網路視聽節目服務協會發布《網路視聽節目內容審核通則》，進一步明確了網路影視行業的內容「紅線」，規定了什麼能拍什麼不能拍。內容審核標準細化到「禁止渲染淫穢色情和庸俗低級趣味；禁止宣揚封建迷信，違背科學精神，同性戀、婚外戀、宗教題材，有關封建迷信題材等題材網路影視作品應予以剪截、刪除片段後播出；問題嚴重的，整個節目不得播出。」《通則》一出，多部網路影視作品應聲下架。

2014年是網大誕生年，當年全網上線網路大電影450部。經過三年的狂飆突進之後，2017年全網全年上線網路大電影1892部，跟2016年的2463部相比，減少了571部。在政策規範、市場回歸理性等諸多因素合力的情況下，2017年影片數量首次出現負增長，但隨之而來的，是網大電影質量的提升，譬如僅一部《斗戰勝佛》就獲得了2655萬元的票房分賬。又如，反套路的人設、考究的畫面與細節和頂級的特效製作使得《魔游紀》總播放量迅速破億。網路大電影不再僅僅是殭屍、道士的代名詞，而是全面開花，實現了多元題材開發。愛奇藝獨家上線的《白霧謎岸》《所愛非人》就對網大的文藝片類型進行了有益探索。題材的多元化、內容製作的精耕細作，從側面證明網路大電影行業趨於成熟，跟隨整個大電影市場一道，開始走上了的理性、良性發展的道路。

5.電影在線票務市場調整，雙寡頭格局形成

在移動互聯網的大潮下，在線票務平台迅速崛起。從全國電影在線售票份額看，僅五年時間，就從2012年的18.4%飛竄到2017年的81%；從產業特點看，電影在線票務平台已然不是最初「線上售票」的單一模式，而是不斷擴大業務範圍，將觸手伸到發行、投資、營銷、製作等全產業鏈中的每一個環節，使其在電影市場中掌握的話語權越來越大。

2017年初，電影在線票務平台初步形成了貓眼、淘票票、微影時代、百度糯米電影四強割據的態勢，但百度糯米電影提前掉出第一梯隊。2017年9月21日，貓眼與微影時代宣布合併，共同組建了新公司「貓眼微影」，雙方協議以貓眼為主題整合雙方相關業務，立志成為中國最大的娛樂票務平台。至此，電影在線票務平台形成了以貓眼微影和淘票票為主的雙寡頭壟斷格局。貓眼微影的大老闆是騰訊和光線傳媒，而淘票票背後站著的則是阿里影業，百度糯米電影雖佔有一些市場份額，但市場佔有率及影響力均不能與上述兩家平台相提並論。

三、2018年趨勢展望

1. 將版權保護進行到底

隨著《電影產業促進法》等一系列法律、政策、行業規定等的實施，市場秩序日益規範，為內容生產者保駕護航。現今，全社會對知識產權重要性的認知進一步深化，加大對盜版侵權現象的打擊力度，提高抄襲者的違法成本已經成為共識，未來要著力保護從業者的正當合法權益，激發創作主體的創作意願和活力，從而為整個電影產業貢獻出更好更優質的原創內容。

2. 續集模式日趨成熟

續集模式是電影工業成熟的標誌之一，不僅有利於形成更持久的IP影響力，也減少了新IP開發投資的風險。2018年將有諸多續集電影上線，包括《捉妖記2》《唐人街探案2》以及狄仁傑系列第三部《狄仁傑之四大天王》等，期待它們能交出達到乃至超過前作水平的優秀答卷。

3. 內容為王，口碑至上

隨著豆瓣、時光網、貓眼電影等評分網站強勢崛起，它們在口碑形成和傳播中所起到的重要性愈發明顯，並直接影響後續觀眾的觀影決策，這是從業者必須認識到的趨勢。口碑不能決定一部影片的生死，口碑好不一定票房高，但口碑差一定會被觀眾嘲諷並影響最終票房，而造成高口碑的重要原因，就是內容精良。2017年的電影市場就向我們證明，大明星、小鮮肉、超級IP、強特效等形式對觀眾的吸引力正在逐步減弱，優秀的內容才是制勝法寶，這體現了人民對更高質量的精神文化產品的追求。

總 結

2017年，中國電影產業有了更加健全的制度保障、更加規範的市場環境、更多走心的藝術創作者、更加清醒的投資主體以及更加的理智的觀眾群體。電影市場的健康快速發展，是靠監管者、從業者以及觀眾三方面共同合力推進的，市場在培育觀眾的審美，觀眾也在撥正市場的導向。我們有理由相信，觸頂中國票房的天花板的那一天還遠未到來。行穩才能致遠，講好中國故事，做好電影領域供給側改革，切實滿足人民對美好生活的嚮往，中國的電影產業發展之路必將越行越遠，越走越寬。

參考來源：

1905電影網，《2017中國電影年度調查報告》

世紀影游，回顧2017年電影市場，爆款電影必備因素是什麼？

愛奇藝，《2017年網路大電影行業發展報告》

END

後台編輯 | 郝蘭芝

校 對 | 溫曉 徐妤函

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