瑪麗亞·古琦 2018「花漾年華」春夏新品發布會
1月16日，以「TIME OF FLOWERS 花漾年華」為主題的芬蘭優雅配飾品牌--瑪麗亞·古琦（MARJA KURKI） 2018春夏新品發布會於上海鑫橋創意產業園T?HOUS中隆重舉行。自1976年由Marja Kurki女士創辦至今已有40餘年，瑪麗亞·古琦絲巾始終堅持將芬蘭獨特的自然元素與北歐情懷相融合，並以獨特的色彩設計風格將瑪麗亞·古琦發展為國際服飾品牌，受到美國前總統柯林頓夫婦、美國前國務卿阿爾布萊特、黛安娜王妃等青睞；芬蘭總統府更是選用瑪麗亞·古琦的產品作為饋贈國賓的禮物。通過瑪麗亞·古琦中國區總裁、芬蘭商會董事會副會長薛銳霞（Caroline）女士形象生動地介紹令貴賓對即將上市的「花漾年華」系列絲巾充滿了期待與喜愛。
來自北歐著名配飾品牌
北歐著名的配飾品牌瑪麗亞·古琦的故鄉是芬蘭首都赫爾辛基。1976年，創始人Marja Kurki女士以自己的名字命名了一家公司，並以獨特的色彩領悟力將一個女人發起的事業發展成為一個國際服飾品牌。目前，瑪麗亞·古琦主要市場為芬蘭、瑞典、德國、英國、韓國、中國等國家和地區，產品線包含絲巾、圍巾、領帶、皮具、晴雨傘、手套、帽子、箱包等多種品類。1994年，瑪麗亞·古琦瑪麗亞古琦中國公司成立，歷經24年發展，如今已經在北京、上海、南京等中國一線城市開設了近70家店鋪，將北歐設計和色彩搭配理念傳遞給了中國眾多追求品位、追求精緻的消費者。瑪麗亞·古琦 2018春夏新品#花漾年華#系列將絲巾的魅力意蘊傳遞給每一位追求品質感生活的都市女性。用心連接每一位用戶，才賦予了瑪麗亞·古琦品牌40餘年的生命力。
亦真亦幻，模特化身林中仙子
MARJA KURKI 2018春夏#花漾年華#系列源自森林中形態各異的葉子與鬱郁芬芳的鮮花，通過手繪水彩與整體構圖的設計方式將嬌艷的玫瑰，淘氣的蜂鳥，靈動的泉水以及繽紛的樹葉……生動印染在一條條絲巾之上。水藍、柔粉、嫩綠、暖橙、紫丁香……充滿浪漫柔情的顏色配合光澤的真絲，輕盈的雪紡如同北歐神話里仙女們的霓裳襦裙，馥郁縹緲，盡顯優雅之態。
此次活動現場，瑪麗亞·古琦中國區總裁薛銳霞（Caroline）女士攜芬蘭駐滬總領事萬伯陽（Jan Wahlberg）先生，芬蘭駐滬副總領事Maria Halava-Napoles女士，上海芬蘭商會執行董事Maria Matar女士，以及來自全國90餘位的媒體朋友、美妝時尚達人、品牌好友齊聚現場，一同欣賞MARJA KURKI絲巾的全新風尚。瑪麗亞·古琦中國區總裁、芬蘭商會董事會副會長薛銳霞（Caroline）女士和芬蘭駐滬總領事萬伯陽（Jan Wahlberg）先生依次向在場嘉賓致詞，並衷心表達對本季瑪麗亞·古琦絲巾的高度期待以及對品牌未來的美好展望。
打造北歐夢幻花園 置身童話仙境
季瑪麗亞·古琦絲巾的設計靈感源自綠色的森林與鬱郁芬芳的鮮花，整場新品發布會將北歐的藝術設計與花朵的浪漫情懷，完美融於一身，將一段難忘的「花漾年華」呈現給所有貴賓。
從貴賓步入活動會場的那刻起，便會被花滿枝頭的櫻花樹所深深吸引。陽光透過樹枝投下斑駁的影子，斑馬在樹下悠閑休憩，賓客彷彿置身於夢幻的花園之中，讓人不禁想在這裡長醉不醒。現場還原瑪麗亞·古琦絲巾手工印染全過程，讓現場每一位貴賓都能深刻感受瑪麗亞·古琦一直秉承的匠心精神。活動現場愛意瀰漫，帥氣的瑪麗亞·古琦造型師—小K（Kurki），早已在造型佩戴區等待您，為現場女貴賓們提供優質且專業的絲巾造型服務！
瑪麗亞·古琦中國區總裁薛銳霞：絲巾的搭配在於想像力
高挑典雅是薛銳霞給人的第一個印象，幹練的短髮，白衣黑裙，脖子上繫上一根黑白相間的飄逸絲巾，被大眾譽為「中國的絲巾女王」的她身上果然少不了裝飾的絲巾元素。記者在瑪麗亞·古琦（MARJA KURKI） 2018春夏新品發布會現場見到的薛銳霞一直忙碌個不停，不僅照顧各位出席的嘉賓，更是現場和大家分享自己的絲巾搭配技巧，熱情而又專業，讓每個人都如沐春風。忙完了新品發布會，送走了嘉賓朋友後，薛銳霞終於有時間坐下來和記者聊聊她熱愛的絲巾事業。
Q：1976年，瑪麗亞·古琦品牌在芬蘭創立，1994年,您將瑪麗亞·古琦帶入中國。能談談您是如何與這個品牌結緣的嗎？
A：當時在絲綢進出口總公司工作，經常需要協助辦展覽、講座和各種交流活動，於是就在阿姆斯特丹、芬蘭、巴黎……在世界各地組織講座，聽講師講什麼是營銷，什麼是設計，設計師是怎麼工作的。1985年，機緣巧合下遇到了MARJA KURKI的品牌創始人Marja，當時她是某場講座的講師。上世紀80年代，中國市場對於服飾搭配這一塊並不重視，我很想改變這一狀況，將這個品牌帶來中國。Marja也是非常有商業頭腦，雙方談的非常愉快，在進行了各種準備工作後，1994年這個品牌終於來到了中國，從剛開始的艱難探索，不被認可，到如今的全國40多家門店，這個品牌就像我的孩子一般，我對於他的成長傾注了大量的心血，也讓我很有成就感。
Q：在大眾印象中，北歐品牌是高品質的代表，而且近年來流行的性冷淡風就源起北歐品牌。您覺得和眾多絲巾品牌相比，瑪麗亞·古琦的特色和優勢是什麼？
A：法國和義大利的絲巾大多源自宮廷設計，樣式古典。受文藝復興、巴洛克風格的繪畫藝術的影響。如法國的絲巾大多是方形對稱的設計，所有圖案在一個方框內。但是芬蘭的絲巾圖案講究整體構圖，從自然界取圖，一條絲巾上會呈現花鳥魚蟲等不同的景色，不同的搭配風格呈現出的圖案不同。其實，會穿搭衣服就是半個設計師，不需要一直買新款服裝，基本款服裝搭配不同的絲巾就能呈現完全不同的風格。
Q：瑪麗亞·古琦在中國也發展了24年，您覺得中國消費者和歐洲消費者的喜好有哪些不同？你們是否為了中國消費者在設計上做了一些調整？或者推出一些專門針對中國市場的產品？
A：任何一家在中國經營的企業，都必須做到本土化，將舶來品直接拿到中國來賣，成功概率很低。瑪麗亞·古琦的做法是：堅持芬蘭本土的設計，充分彰顯北歐設計師簡約、低調的設計風格，色彩上充分考慮中國消費者的喜好。北歐的消費者們總體比較喜歡偏冷色系的色彩，簡單線條和空間感，這與當地的文化及氣候有關。但是對中國消費者而言，普遍偏冷色調的風格並不完全適用。歐洲的主流色調是黑白灰，但亞洲消費者，無論是中國還是日本、韓國及東南亞國家，普遍比較喜歡鮮艷靚麗的糖果或者淺淡水粉色，這與亞洲女性膚色有關，很多人並不適合偏冷對色調的絲巾。還有中國歷史悠久，中國消費者喜歡複雜、層次感強、多元化的構圖。所以，在中國銷售的瑪麗亞·古琦絲巾，設計是原汁原味的芬蘭設計，但在顏色上，會根據中國消費者的喜愛與特點進行適當的調整。希望更多中國年輕的知識女性會喜歡這個品牌。
Q：您被譽為中國絲巾女王，那您自己喜歡怎樣的穿衣風格？有什麼絲巾搭配技巧能分享給大家嗎？
A：法國人認為女人身上一定要有流動的東西才是美的，絲巾是不可或缺的一部分。我認為絲巾的搭配最重要的是想像力，我平時以素色衣服為準，然後再使用絲巾做各種點綴搭配。其實絲巾不是單一的系在脖子上，它可以圍在腰上成為一條靚麗的腰帶，也可以疊成項鏈狀成為小點綴，當然也可以綁在手上或者包上，都有不同的風格。如果你今天穿一身很飄逸的衣服，那麼絲巾面積小巧點綴就可以了，不然喧賓奪主。反之，因為即將迎來農曆新年，大家可以選擇顏色鮮艷的絲巾在身上做一個大面積的搭配，突出節日的喜慶氣氛。其實，絲巾的搭配和畫畫一個道理，最主要的是畫面的協調性。我們品牌自從進入中國以來，一直在教育消費者如何配色，如何穿搭。在2010年上海世博會期間，我們就在芬蘭館以絲巾秀的形式，向世人展現了芬蘭配飾文化，傳遞了來自芬蘭的設計與色彩理念。2012年、2013年又做了多次中國外交官夫人時尚課堂，將色彩、搭配、絲巾與芬蘭文化向這些外交夫人們表達。為了服務更多的消費者，只要你登陸我們的官方微博，將我們的產品編號輸入，就會獲得這款產品的各種搭配方式和技巧。我們希望瑪麗亞·古琦帶給消費者的是獨一無二、有個性的搭配體驗。
Q：瑪麗亞·古琦2018年在中國有什麼發展計劃？
A：現在瑪麗亞·古琦在北京、上海、南京和成都等城市總共有40多家店鋪，除了絲巾外，還有雨傘、手套、羊毛圍巾等等產品，在堅持品牌的調性外，開發更多的產品來滿足消費者的多方面需求。我們還推出了羊毛圍巾的綉字服務，消費者只要到網店平台上申請，就可以在羊毛圍巾上綉上名字或者難忘的話語，無論自用還是送人都是非常獨特的體驗。除了為個人消費者服務外，瑪麗亞·古琦還為企業禮品進行定製服務，佳能、賓士、浪琴等等公司都是我們的合作客戶，他們提供主題，我們進行設計和生產，收到禮品的客人都很驚喜。2017年開始，我們的線上銷售已經佔到了整體銷售的30%，所以在2018年我們會加大電子商務的發展，讓更多當地沒有門店的消費者們也能在網上輕鬆購買喜歡的產品。當然，線上顧客更加多元，幾乎是全民顧客，他們對價格更加敏感，因此線上產品在貨品和類別的差異上，會更加照顧這些消費者的訴求。
TAG:環球時報時尚生活 |