「撒幣」還是「噱頭」？直播答題火爆引發隱憂
繪圖：楊佳
只需花30分鐘，答對12道題，就可以從上百萬元獎金池中分一杯羹，你願意試試嗎?
隨著王思聰的一句「我撒幣，我樂意」，低門檻、高獎金的手機直播版「一站到底」突然刷爆朋友圈，直播答題以星火燎原之勢風靡網路。一時間，各大平台紛紛入場，僅僅一周時間，直播答題便輕鬆收穫數百萬用戶同時在線。
不過，直播答題火爆的同時，也讓人產生了多種擔憂。業內人士認為直播答題這種玩法持續時間不長、從內容到形式同質化現象明顯。同時，外掛盛行、題庫泛濫等也讓直播答題平台應對不暇。一些投資人指出，直播答題在爆髮式野蠻生長後，或將迎來嚴監管。
直播答題能火多久?也許未來幾個月會見分曉。畢竟，在移動互聯網飛速發展的今天，此前造出直播答題這個風口僅僅用了一周時間。
直播答題為何突然火了?
「以下哪位歷史人物被後人戲稱為慘王?」1月11日，在某平台旗下的直播答題APP《百萬贏家》專場中，一位來自廣州大學的大四女生通過這一道題，力克近百萬名同時在線的網友，成功贏得103萬元獎金，創造了直播答題史單人單場最高獎金紀錄。
正是因為上述高額獎金的誘惑，直播答題APP在短時間內吸引大量受眾關注，其所攜帶的巨大流量，也敲開了2018年移動互聯網最新一輪的風口。
根據記者在APP Store中統計，從去年12月24日起至今，目前包括沖頂大會、今日頭條和映客等在內入局直播答題的玩家已超過10家。同時，從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。
從《開心辭典》到《一站到底》，早已屢見不鮮的「知識問答」遊戲直播答題為何突然火了?艾媒諮詢在1月12日發布的《中國直播答題熱點專題報告》中表示，短時間內直播答題引爆市場，巨額獎金或成主要誘因。
同時，根據艾媒諮詢數據顯示，2017年中國在線直播用戶規模達3.98億。該報告分析師認為，隨著4G網路、智能手機、Wi—Fi的極大普及，人們在移動端個人娛樂的需求也逐漸從圖文音頻轉向視頻。同時，直播答題一方面具備短視頻短平快的特點，同時具有承載優質內容的極大潛能，在網路技術升級的推動下，或將成為大眾娛樂主流方式。
「此外，直播答題的推出契合了寒假這個時間，這跟半年前《王者榮耀》推出是一個道理。」艾媒諮詢CEO張毅對記者表示，直播答題能夠一炮而紅，另一個原因是目前處於學生假期、春節即將到來之際，用戶對娛樂消遣方面的需求增加。
撒錢=賺錢?映客已將1億廣告費收入囊中
隨著各大平台動輒百萬元現金獎勵的不斷送出，直播答題迅速進入一場「燒錢大戰」。
根據記者不完全統計，僅在2018年開年的兩周內，幾大直播答題平台的獎金金額設置總額已超千萬元。在2018年第一周的燒錢大戰中，映客的《芝士超人》將獎金提高到101萬元。1月12日，西瓜視頻《百萬英雄》推出單場300萬元獎金的福利專場，當天獎金總額高達800萬元……而在「燒錢大戰」的背後，各大平台瞄準的，正是直播答題短時間內帶來的流量變現能力。
1月9日，趣店集團旗下的大白汽車分期宣布投入1億元廣告費成為映客旗下《芝士超人》首位廣告主。「以高額獎金吸引答題觀眾這種模式，從現有的變現能力來看，是一個很好的賺錢模式。」在中大創投聯合創始人、總裁鄭貴輝看來，直播答題的投入和產出有相當大的空間，以直播答題作為載體植入廣告、營銷等內容，更容易把B端和C端連接起來。
易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍同樣對記者表示，從映客直播《芝士超人》拿到趣店1億元贊助費來看，企業營銷已是行之有效的變現方式。答題過程中直播間的搭建、出題人的選定、題目的設定等多個環節，有著更多營銷與植入的可能性。
直播答題多種問題引擔憂
記者了解到，目前眾多直播平台雖然已經成功靠人氣獲取流量，但後續如何留住用戶，並且在持續燒錢之後開發多種變現渠道，成為當下各家平台較量的重點。
對此，張毅認為，各大平台在初期大量撒錢很正常，但直播答題短板在於這種玩法持續時間不長，黃金期非常短。「現在各個平台都在砸錢比拼，但下一步產品轉化的速度和能力是制勝的關鍵。」張毅判斷，這波直播答題浪潮競爭的時間不會超過半年。
在鄭貴輝看來，目前直播答題存在內容開發嚴重同質化的問題，所有的答題平台其玩法規則都基本一致。當前模式的最大短板在於門檻低，有錢都可以做，模式非常雷同，缺乏核心壁壘。
與此同時，一些投資人提出擔憂，直播答題的野蠻生長或許將會迎來嚴監管。
近日，易凱資本CEO王冉在朋友圈模仿直播答題的形式提出了一個問題：遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼?A：更多玩家跟進;B：出現單場千萬獎金額;C：有關部門出台政策嚴格限制。在三個選項中，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰留言選C。
直播答題能火多久?也許未來幾個月會見分曉。畢竟，在移動互聯網飛速發展的今天，此前造出直播答題這個風口僅僅用了一周時間。
全媒體記者 彭琳 見習記者 李赫 實習生 韓謙 夏維蘭
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