每日優鮮發布品牌形象廣告，說起了「柴米油鹽的家常」故事

成立三年多，合伙人兼 CMO 許曉輝認為每日優鮮「已經解決了『生死』問題，到了需要做品牌建設的時候。」

每日優鮮在 1 月 22 日上線了三支品牌短片，在這之前每日優鮮的投放多為促銷方向的效果廣告。剛剛拿下比稿的上海勝加廣告負責執行了這次品牌營銷，弱化了「一小時送達」的功能，著重渲染了家常氣息的品牌關懷。

「（相對於競爭對手而言）每日優鮮主打的是民生類的產品，最基本的大米魚肉水果，非常家常的東西。」勝加廣告的執行創意總監馬曉波表示。

在一貫強調低價、愛用特大號數字的生鮮電商廣告里，每日優鮮的這支品牌形象廣告還算是不落窠臼，從強調功能到消費場景的轉化，並開始說起故事，情緒渲染也比較有分寸感。

目前這組廣告主要投放在微信朋友圈廣告、公眾號、騰訊視頻的開屏廣告、新浪微博等，其中微博嵌入的合集視頻在秒拍的播放量超過了 747 萬。

根據許曉輝的說法，每日優鮮 70% 以上的用戶是女性，其中 80%-90% 是上班族、超過一半有孩子，每日優鮮最典型的用戶畫像是「上班族媽媽」，這也是他們最想打動的人群。可以看到這次投放的三支故事也是圍繞這個群體展開的，整個策劃執行約花費了兩個月時間。

「一開始我們希望講安全、原產地、又好又快這些特點，後來覺得快這件事情上已經不需要再用創意去強調了。」為了讓「家常不尋常」的概念更加明晰，可以看到每日優鮮在投放的 Html 5 嵌入廣告中結合了視頻、文案下滑的形式——當然最後還有他們不能捨棄的促銷優惠券。

目前每日優鮮覆蓋北上廣深杭等 14 個核心城市，自建了超過 600 個前置倉。根據易觀發布的生鮮電商 MAU （月度活躍用戶）排行榜測算，每日優鮮佔市場份額的 43%，排名行業第一。

2018 年年初，每日優鮮旗下無人零售項目「便利購」獲得騰訊領投的 2 億美元融資，便利購將被拆分為獨立運營的子公司，計劃在 2018 年鋪設 30 萬個點位，佔據市場 30% 以上的份額。

題圖來源：億歐

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！