EQT要火？adidas Originals大片中這四雙EQT目測要炸！
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adidas Originals從2017年開始正式打響了「原創不息」的旗號，反思品牌哲學中最重要的核心概念Originals，洞察 「原創」 的真實意義，勇於提出質疑。 #原創不息# 首部大片於2017年1月18日發布，由adidas Originals全球創意代理公司Johannes Leonardo負責創意指導的廣告大片探索了一個想法：如果你堅持不懈地挑戰某些事物，它終將再一次成為原創。
▲ 2017年#原創不息# 首部大片
一年過後，adidas Originals於1月25日發表全新年度廣告大片《原創不息2018》，繼續探索#原創不息#的精神。
大片中涵蓋的 7 種青年文化
在短短一分鐘的影片里，基本上全是一些關於「打破生活的循環迭代」的故事，而最有趣的是，這裡面涵蓋了各種各樣的青年文化，涉獵了音樂、藝術、滑板、運動及時尚等等不同的領域。
▲ 原創永不停止
街頭潮流 ：Adrianne Ho
▲ Adrianne Ho轉換了各種不同的造型，極具個性
2012年，中國的街頭潮流市場迎來了第一次的爆發，而隨著《中國有嘻哈》的橫空出世，2017年街頭潮流的文化更是進一步滲透到中國年輕人的世界裡頭，而街頭潮流發展到今時今日，早已跨越了男女性別的界限。其中Adrianne Ho就是街頭潮流當中，女性力量的表表者。
▲ 性感健康的身體成為如今女性潮流的標準之一
2017年10月，Adrianne Ho正式成為adidas Originals全球代言人。被稱為「流汗女神」的 Adrianne Ho自出道便以積極向上的形象示人，熱愛身穿Supreme、Palace、Stussy等街頭潮流品牌，並因穿著極其出色而成為一代潮流女神。
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▲ 緊貼潮流的衣著搭配
多年來活躍於街頭與時尚圈的他，更推出了個人品牌Sweat The Style，以運動來提倡健康的生活方式，可說是與adidas Originals#原創不息#的品牌精神完美契合。
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▲ adidas Originals China Campaign
DJ 文化：DJ Kaytranada
▲ 影片中在玩音樂的DJ Kaytranada
DJ文化是如今一股不可忽視的青年文化力量，於《原創不息2018》中亮相的DJ Kaytranada，原名Louis Kevin Celestin ，是來自加拿大蒙特利爾的年輕DJ兼音樂製作人。DJ KAYTRANADA 的首張專輯《99.9%》將復古House、Hip-Hop、Soul融合，包括Craig David、Vic Mensa、Anderson. Paak等人氣藝家都有參與，製作及嘉賓陣容可謂極致豪華。
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▲ DJ Kaytranada 同樣也醉心於街頭文化
這位來自蒙特利爾的製作人為所有歌曲注入無與倫比的old-school音樂元素，其近乎完美的歌聲更是錦上添花，例如《DRIVE ME CRZAY》、《GLOWED UP》、《GOT IT GOOD》等人氣之作讓人叫絕。
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▲ 《GLOWED UP》MV畫面
DJ Kaytranada的創作能量豐沛且不落俗套，擅長從各種音樂元素當中打破常規，探索更多可能性，這正正是影片中渴望表達的。
▲DJ Kaytranada《99.9%》大碟
滑板文化：Miles Silvas
▲由Miles Silvas帶領一眾adidas滑手
在街頭潮流強勢崛起的同時，滑板文化亦獲得更多人的關注，最顯著的信號莫過於滑板運動成為奧運會項目一事了。Miles Silvas算是滑板界的後起之秀，來自美國加州的他憑藉LRG大片《1947》中長達6分鐘的個人部分讓他入選最受歡迎滑手。
▲Miles Silvas打破傳統的滑板動作，創造力十足
從視頻當中你便多少能看出Miles Silvas驚人的天賦，而且並不墨守成規，他總會在常規動作中尋求變化，做出的每一招視覺效果都非常好，落地聲音乾脆，如今隸屬於adidas Originals滑板隊的他將迎來更大更精彩的平台。
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▲Miles Silvas
嘻哈文化：Playboi Carti / A$AP Ferg
▲A$AP MOB
我們都知道，A$AP MOB每個成員都有「A$AP」作為識別，A$AP Rocky 曾解釋 A$AP 為 「Acronym Symbolizing Any Purpose." 的意思，即「任何你想得到的」。而所謂A$SP Life也就是A$AP Mob一直以來所強調的核心精神。
▲A$AP Ferg
A$AP Ferg原名Darold Ferguson Jr.，在哈林區漢密爾頓高地位於百老匯大街和阿姆斯特丹大街之間的143街長大，在21歲的時候加入A$AP Mob。
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▲A$AP Rocky和A$AP Ferg
▲說唱中的A$AP Ferg
2012年，A$AP Ferg作為rapper的，第一首單曲"Work"就獲得了很多好評，還被"Complex"選為「2012年最好的50首歌」。第二年他的第一張專輯"Trap Lord"，也進入了公告牌的前十名，同時他自己也被BET大獎選為當年的最佳新人。2017年8月，A$AP Ferg更攜帶《Plain Jane》再度引起熱議。現在A$AP Ferg和A$AP Rocky，也被很多人看作是Trap屆里的Jay-Z和Kanye West
▲說唱歌手的搭配已成為如今潮流的方向標
從15歲開始便備受關注的Playboi Carti，是說唱團體A$AP的好兄弟，發行過大熱單曲《Magnolia》。現年20歲的他把享樂主義、消費主義、時尚潮流，這些2017年hip-hop音樂的所有元素集合成了一種最濃烈的形式，就憑這點，他就可以說是當今說唱音樂的代表人物之一了。
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▲Playboi Carti無論舞台上還是舞台下都是一個十分抓眼球的說唱歌手
A$AP Ferg與Playboi Carti兩位是新生代說唱音樂的表表者，在他們身上展現出毫不尋常的創作可能性，在他們的音樂中充滿打破常規的章節。這一切都與#原創不息#息息相關。
▲個性是Playboi Carti最大的閃光點
中國新生代潮流力量： 鹿晗
▲身穿EQT BASK系列新裝走向前
2017年5月31日，adidas Originals正式宣布在亞洲炙手可熱的人氣實力偶像鹿晗成為大中華區最新品牌形象代言人。不論是經典鞋款Stan Smith、Superstar還是千禧年代的街頭聖品NMD，鹿晗在自己的生活與工作中都有令人過目難忘的個性穿搭。
▲adidas Originals選取鹿晗為大片開幕人物，可見中國潮流的力量正在火速形成
作為首位中文社交媒體上的吉尼斯世界紀錄獲得者、首位國際唱片協會認證的內地白金歌手、首位登上《福布斯》中文版封面的90後男星…鹿晗擁有著不計其數的首創頭銜，而這也恰恰與一直強調原創精神，主張不斷挑戰自我、突破限制的adidas Originals品牌理念完美契合。
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▲鹿晗成為大中華區代言人
除了上述 5 位之外，還有充滿運動能量的Nick Young、Marcelo Vieira、Florencia Galarza，以及被譽為「下一站天后」的Dua Lipa。在他們身上同樣蘊含著無窮的青年力量，這群創意先鋒正在共尋突破，不懈地追求改變和進步。
▲Nick Young
▲Florencia Galarza
▲Dua Lipa
大片中「隱藏」的各種adidas Originals鞋款
影片中出現的10位青年先鋒，各自穿上了不同鞋款的adidas Originals鞋款，在不同房間和場景里行走……而當中，最能吸引人目光的是一下這四大鞋款！
EQT BASK ADV
向來以球鞋迷自詡的A$AP Ferg的拆箱鏡頭中，不僅為大家展示了歷代經典的EQT鞋款，還揭曉了他的新寵EQT BASK ADV。
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EQT 從跑道走向籃球場
為該adidas Originals EQT系列追加的鞋型EQT Bask ADV，將籃球鞋的元素注入其中。當中保留 EQT ADV復古跑鞋輪廓的同時，還採用了加高的中筒貼合鞋領設計，同時以漸變灰白色鞋面營造簡約視覺感受，輔以後跟綠色拼接設計作點綴，最後搭載厚實白色中底呈現。
▲鹿晗第二次出場時也穿上了EQT Bask ADV
歷代經典的EQT鞋款
▲歷代EQT的展現
被A$AP Ferg不斷拆箱的正是歷代經典的EQT鞋款。adidas Originals EQT系列的再度崛起，正迎合了街頭時尚圈對於復古運動鞋的追捧。
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▲誕生自90年代的EQT
上個世紀80年代末，adidas Originals 設計師Peter Moore和營銷天才」Rob Strasser，他們為adidas Originals的復興出謀劃策，開展名為「Back to the roots」的計劃，以求變革adidas Originals過分追求華麗外觀的設計理念，提出讓運動回歸功能和專業，象徵adidas Originals高端運動的Equipment（EQT）系列也由此在90年代正式誕生。
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▲EQT Support 93系列
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▲EQT Support 93/17
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▲EQT Support ADV
2014年adidas Originals就曾為EQT打造專屬紀錄片，導演Will Robson親自前往了波特蘭、紐約、荷索金勞勒、東京和布萊克本等地，造訪了adidas Originals Equipment的Peter Moore，ALIFE的 Jesse Villanueva，adidas Originals的 Paul Mittleman，mita sneakers的Shigeyuki Kunii，以及著名adidas Originals鑒賞家Gary Aspden等人，聽他們講述自己對於EQT系列的看法。
▲EQT宣傳片
Crazy 1 ADV
▲Playboi Carti
新銳說唱歌手穿著誇張的外套Playboi Carti坐在鋼琴上擺起打電話的姿勢玩著的鞋子，正是一雙瘋狂不羈的Crazy 1 ADV。
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adidas Originals從Kobe Bryant的首雙簽名球鞋Kobe 1汲取靈感，並與前衛的Tubular設計元素做結合，流線型的鞋身由高檔牛巴革與氯丁橡膠內靴組合而成，注入分離式的後跟拉環，再搭載上中部帶有內凹切割線條的橡膠中底。
▲全黑配色Crazy 1 ADV
特別值得一提的是，adidas Originals還曾針對日常生活推出極度吸引的黑魂鞋款，吸引了無數潮人的目光
Crazy BYW
▲Nick Young在大片中穿著的是Crazy BYW
由籃球奇才Nick Young所穿著的Crazy BYW，概念來自90年代的經典「Feet You Wear」科技，以模擬人體腳掌發展出「天足」概念的球鞋，以貼合腳感與抓地性為特點，首雙用上這概念的便是EQT 2000，當年更是由Kobe Bryant著用代言。這雙鞋的中底位置全是 BOOST物料，配合鞋面網布及Primeknit去建構出彈性及舒適度，整雙鞋的設計可以說得上是「瘋狂」。
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▲以「天足」為概念的Crazy BYW
除此以外，還有滑板人Miles Silvas腳踩adidas City Cup滑板鞋帥氣登場，DJ Kaytranada腳踏NMD_R1 STLT PK打著碟，美女球員Florencia Galarza踩著Arkyn鞋款……大家不妨多看幾次大片，把裡面所有鞋款都找出來？
最後，值得一提是我們放在文章開頭的音樂正是大片中Inaya Day對90年代的廣告歌《Keep Pushin》進行了混音翻唱，將原版音樂推向了新的層次。這不僅在暗地裡呼應主題，同時呼籲並號召更多創作人一同前行，實踐adidas Originals一直追求的「原創不息」精神。
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