你逗我？成年人瞎起鬨《旅行青蛙》走紅，本為不識字兒童開發

最近，日本放置手游《旅行青蛙》（旅かえる）在中國好好火了一把。這款在日本不溫不火的手游，相繼攻陷豆瓣、TapTap、微信朋友圈、微博等多種社交媒體，繼而直接登頂中國App Store免費榜。TapTap滿分10分、微博話題閱讀數4.7億、騰訊GAD彈窗總結成功因素，《旅行青蛙》已然形成現象級。

同時，《旅行青蛙》在暢銷榜的排名也開始爬升，截至1月23日已經到達中國App Store暢銷榜第30名。而在前一天，《旅行青蛙》的暢銷排名還只有71名。

蛙蛙熱期間，甚至還產生了一個相當有趣的現象：日本App Store免費榜第一是中國的吃雞手游，而中國App Store免費榜第一則是《旅行青蛙》。有網友還將這種現象戲成為新時代的「文化交流」。

中國玩家突然愛上養青蛙，令許多網友甚至行業內人士充滿困惑，一款簡簡單單的放置養寵遊戲，怎麼說紅就紅、還就能夠「毒害」這麼多人，讓自己朋友圈的所有小夥伴紛紛魔怔，爭相當「蛙爸」、「蛙媽」呢？

為什麼是青蛙而不是別的動物

《旅行青蛙》是一款由日本手游公司Hit-Point研發並發行的放置手游，這家公司此前還曾開發過中國玩家相當熟悉的《貓咪後院》，早有俘獲中國玩家少女心的先例，此次算是梅開二度。

事實上，《旅行青蛙》主角為何是青蛙，而不是其他動物，其實在遊戲名稱中就已經暗藏玄機。遊戲名為「旅かえる」，意即「旅行的青蛙「；但同時日語中「かえる」的既是「青蛙「的讀音，同時也是「回來」的讀音。

日本JR博多站立柱上的金色青蛙

一開始，遊戲名實際就很能代表玩家期盼呱蛙子回家的心情。

全年齡適應：尤其關照不識字兒童，偏讓女性玩家淪陷

《旅行青蛙》為什麼偏偏在中國火了，著實是一件饒有趣味的事。可愛的畫風？呆萌的角色？放置的玩法？其實這些在日本都不怎麼稀奇。

在國內被無數女玩家喜愛的《旅行青蛙》，其實在日本反而是一款全年齡向遊戲，其主攻人群應為忙碌的上班族和識字不多的兒童。

上班族並沒有太多的時間玩遊戲，放置遊戲輕度、簡單，想起來就打開查看一下近況。旅行回家的主題也對現代都市人胃口，從繁忙的工作中偷得浮生半日閑、回到毫無憂慮的老家，都是現代社會重壓之下年輕人內心的渴望。

另一方面，遊戲當中出現了大量可以用漢字表示的名稱如「小店「、」家裡「、」庭院「，偏偏被開發商用平假名片假名代替，如」 おみせ「、」おうち「、」にわさき「等，片假名其實就相當於中國的漢語拼音，主要為照顧日本不識字的兒童玩家。同樣查詢App Store相關信息可以發現，《旅行青蛙》被判斷為適用於4歲以上的兒童。

除了低齡兒童之外，開發商使用的「平假名」或有其特殊的性別含義的解讀方式，在歷史上日語平假名最初是為了寫和歌、物語而誕生，主要使用者是日本女性，所以又稱「女文字」。

恰恰也因為這種照顧，導致絕大部分沒有任何日語基礎的玩家，會因為漢字的缺失、完全看不懂遊戲內的文字。加上本身遊戲提示相當稀缺，玩家不由自主會對青蛙的任何行為產生聯想、並賦予特定意義；甚至在腦內編排劇場，最終產生大面積的過度解讀。

一切都是過度解讀的功勞

而GameLook認為，正是遊戲的留白、加上玩家看不懂日語，綜合導致了熱衷表達的玩家，向朋友和陌生人不斷展示自己的想法或腦洞，捧紅這隻呆萌的青蛙。

呱蛙子在家盼它出去，呱蛙子旅行了盼它回家。雖說遊戲由這兩大部分組成，但在大部分時間裡，玩家都猶如父母，在家中苦心期盼蛙蛙回家。有的玩家甚至表示，手機一提示蛙蛙回家，自己會馬上退出正在進行的團戰，回去看呱蛙子帶回了什麼特產。

實際上，遊戲公司卻並沒有表示玩家就是扮演青蛙的父母，開發商Hit-Point沒有賦予玩家青蛙長輩的角色。而在遊戲的過程當中，因為廠商的留白，玩家自願領取了這個角色，並向遊戲角色傾注真實的情感。

養蛙像養兒子、養蛙像養男人、蛙代表了自己渴望旅行的心……

諸如此類，開發商並沒有設定，統統由玩家自發演繹，而這種過度解讀，對遊戲公司而言其實是一種好事。或故意、或湊巧形成的留白充分激發了玩家的創作慾望，催生了大量實質性的UGC，隨著加入人群的增多，《旅行青蛙》對於未加入的玩家，甚至非遊戲玩家都形成了強大的向心力。

有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭，用戶自發形成的口碑傳播，比花多少宣傳費用的效果都好。

為愛付費同樣適用於養蛙

在《旅行青蛙》當中，玩家並不扮演任何人，強要說也只是扮演自己。可供玩家觀察的場景也只有庭院和屋內兩種。《旅行青蛙》是一款放置手游，玩家只需要向青蛙背包放置便當、幸運物、道具，然後耐心等待青蛙就會出門旅行。旅行過程中，青蛙可能會給玩家發回在景點拍攝的相片，旅行結束回家後，青蛙也可能會帶回一些土特產。

青蛙出門旅行所需的便當、幸運物等道具需要玩家使用三葉草、也就是遊戲內唯一的貨幣購買。由於遊戲本身為日本且缺乏提示，蛙蛙究竟能不能在旅途中交到朋友、會去哪些地方、拍什麼照片、帶回什麼土特產，玩家都不得而知。

隨著遊戲的火爆，許多玩家已經摸索發現旅行時所帶的道具會對旅行目的地產生一定的影響，於是各種攻略也開始在玩家間流傳。

由於為青蛙置辦旅行用品的「貨幣「，只有庭院隨時間生長的三葉草一種，想要讓呱蛙子體驗豐富的生活、不輸給別人家的青蛙，許多了解箇中玄機 「蛙爸爸媽媽」們為了讓自家呱蛙子也能到各處旅行，交更多朋友，紛紛慷慨解囊，毫不手軟內購三葉草，真是可憐天下父母心。

因此，除霸佔免費榜第一外，《旅行青蛙》也正向著暢銷榜進軍。

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