廣告人不能不知道網紅《旅行青蛙》背後的創意亮點到底在哪！
不用找了 你們的蛙兒子在這！
最近圈裡颳起一陣怪風，一群少女開始不養野男人，也不去坑峽谷偶遇王子，而是安心地做起了「養蛙」老母親！
一
臉
蒙
蔽
《旅行青蛙》
這個遊戲怎麼就突然火起來了呢？《旅行青蛙》入侵我們的生活，好像就是一瞬間的事。
在「免費」手游榜上，《旅行青蛙》超越了《王者榮耀》和《戀與製作人》，登上了APP免費榜Top3。
《旅行青蛙》與之對比，不「氪金」更護肝，不忙碌更休閑，屬於模擬經營類（放置）遊戲。
這個遊戲背後隱藏功與名，元芳，你怎麼看？
那就是涉及到廣告的情感化設計！！！
相信很多公眾號已經為大家講解了《旅行青蛙》具體操作了，拋開遊戲內容和攻略。
接下來，小編帶領你一起探索這款神奇情感之作《旅行青蛙》背後的設計，在遊戲界哪些方面獲得創新性的突破呢~
01
情感獵奇
玩法新穎獨特，最大的特點是具有隨機性。旅行的時間、路線的隨緣設定，真實存在的明信片景點和特產，具備思維和行動力的青蛙角色，讓玩家無法控制遊戲方向，很容易沉浸其中，頗有驚喜；
02
情感同化
利用盼望-等待模式的人性思考，觸及玩家心中柔軟溫暖的一處和使得玩家各種難以表達的情感得以抒發，情緒從同感過渡到感動，以另一種方式打動人心；
03
情感激發
不做「井底之蛙」。（世界那麼大，小青蛙也想去看看。）
（1）休閑的放置情景設計、青蛙的佛系生活方式調動了情緒的波動起伏，引發一系列喜怒哀樂情感變化，進而吸引玩家，產生一種專註遊戲的心流；
（2）宅在屋子時過著很充實的日子，不迷茫不浪費時間，看書手工寫信，不受周圍影響；
旅行時就算背上行囊也是說走就走，目標明確、行動迅速，瀟洒的性格直戳玩家心扉；
無論是在家還是旅行，青蛙的佛系生活方式讓人羨慕不已，玩家直接聯繫到自己應如何生活，上升到生命的意義層次，有一種從心靈深處滿溢出來的不懊悔也不羞恥的平和和喜悅。
04
情感共鳴
（1） 在具象化的場景里找到相似的情感訴求，從而轉化為玩家病毒式自傳播行為。
（相似的情感訴求：充實專註的宅生活、行動力極強的旅行；自傳播行為：免費勞動力宣傳的微博話題討論，朋友圈吐槽分享，微信公眾號熱點推送，以及IP形象未來可能產生的衍生品 — 表情包、短篇漫畫等等。）
05
情感釋放
從《旅行青蛙》中莫名獲得獨有的治癒感與滿足感，是因為在舒緩愉悅的音樂、清新可愛的Q版畫風、佛系生活的休閑理念、簡單粗暴的界面設計、以及完成任務的及時反饋的環境中釋放了來源於日常生活高度負荷的壓力，慢下來的節奏緩解了焦慮、緊張等不適感，令人心情愉悅。
《旅行青蛙》給我們帶來了一定的驚喜，但同時在構思、互動性以及遊戲內容上仍需豐富完善。
不管怎樣，這是個不怎麼樣的遊戲設計，但也是很有意思的遊戲設計。
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